Vor über 40 Jahren schuf der Architekt Harry Seidler im Herzen von Sydney ein Bürogebäude, das architektonisch seinesgleichen sucht in Australien. Früher vom neuen Eigentümer Dexus im Jahr 2021 zu Ehren von MLC Limited in MLC Center umbenannt, wurde es in das Gebäude an seinem Standort umbenannt. Der Wolkenkratzer mit 67 Stockwerken ist zu einer der Hauptattraktionen des Landes geworden und stellt eine originelle architektonische Struktur dar. Das Objekt ist eines der höchsten der Welt unter den Stahlbetonkonstruktionen. Dies ist eine schneeweiße achteckige Säule im Jugendstil, basierend auf 8 tragenden Säulen, die sich nach oben hin verjüngen. Es beherbergt das Konsulat der Vereinigten Staaten von Amerika, Cognizant, Servcorp und das Büro des Premierministers von Australien, John Howard. Im unteren Teil gibt es ein Einkaufszentrum und Theatre Royal mit 1186 Sitzplätzen. Nach den Restaurierungsarbeiten erhielt das Gebäude einen hybriden Korrosionsschutz der Fassade unter Beibehaltung seines Erscheinungsbildes. Die Veränderungen, die stattfanden, erforderten Änderungen an der externen Identität, die von James Nielsen entwickelt wurde.
Der geänderte Name wurde zur Grundlage für die Erstellung eines neuen Logos. Die dünne schwarze serifenlose Schrift macht es in jeder Größe gut lesbar. Seine Wahl wird durch Einfachheit und visuelle Klarheit sowie die Nähe zum Schreibstil moderner Straßenadressenschilder gewährleistet. Die Ausführung gewährleistet die Einhaltung der Anforderungen moderner typografischer und digitaler Technologien. Gleichzeitig machen die Einfachheit und Prägnanz des Textes ihn leicht erkennbar und einprägsam. Die neue Visualisierung zeichnet sich durch einen maximalen und präzisen Informationsgehalt aus, der den Standort anzeigt und mit dem Objekt verknüpft.
Gleichzeitig wurde durch die Beibehaltung des zuvor entwickelten Zeichens in der neuen Identität ein direkter Bezug zur Geschichte der Marke sichergestellt. Das schwarze Oktaeder besteht aus einem Blockabschnitt, der die architektonischen Merkmale der Struktur symbolisiert – ihre Säulen. Das Zeichen verweist auf eine stilisierte Darstellung der klassischen Grundlagen des Bauhauses, die den Architekten inspirierten. Die direkte Verbindung zwischen Form und Funktion sowie eine tiefe Liebe zur Geometrie spiegeln sich hier wider und bauen eine Corporate Identity auf den Prinzipien des Seidler-Designs auf, die mit der geometrischen Form des White Beacon spielt. Das Logo zeichnet sich durch Raffinesse, Einfachheit und saubere Ausführung ohne unnötige Elemente aus, die die Visualisierung überladen.
