7up ist ein berühmtes Zitronen- und Limetten-Soda in Amerika und im Ausland. 2019 feierte die Marke ihr 90-jähriges Bestehen. Es ist derzeit im Besitz von Keurig Dr. Pepper in den USA. Hauptaromen: Zitrone-Limette und Kirsche.
Bedeutung und Geschichte
Das Getränk erschien 1929 in der amerikanischen Stadt St. Louis. Es wurde von Charles Griggs The Howdy Corporation als Mittel gegen Kater und Stimmungsregulator vermarktet. Das Produkt enthielt Lithiumverbindungen, die HC stabilisieren und Migräne lindern. Der ursprüngliche Name war Lithated Lemon Lime Soda. Der Schöpfer selbst scherzte, dass seine Soda bei sieben Arten von Katern hilft. Außerdem bestand es aus 7 Zutaten und wurde in 7-Unzen-Flaschen abgefüllt. Die Atommasse von Lithium beträgt ebenfalls sieben. Als es notwendig wurde, den Namen zu verkürzen, wurden daher die Zahl sieben und die Signatur nach oben verwendet, die den Aufstieg anzeigt. Die Idee der Sieben und die Fähigkeit von Soda, den Zustand und die Stimmung zu beleben, zu normalisieren, wurden zum Schlüssel für die Erstellung des Logos.
1929 – 1930
Auf dem ersten Logo ist die Zahl 7 mit Flügeln in Form eines Vogels abgebildet, der vorwärts eilt und abhebt. Sie trägt das Wort „up“ auf einem Ständer. Dies symbolisierte die Fähigkeit des Getränks, nüchtern zu werden, schnell auf die Beine zu kommen und Energie und Kraft zu spenden. Interessanterweise wurde das Bild in Schwarzweiß gemacht. Soda tauchte während der Weltwirtschaftskrise auf, als viele Geschäftsleute Verluste erlitten und Farbdruck ein teurer Luxus war.
1930 – 1931
In dieser Version des Emblems wird die Sieben als schlagender Geysir dargestellt, der die darunter stehende Person erfüllt, belebt, heilt und kühlt. Der Zusatz nach oben schwebt auch in der Luft über der Basis der Sieben, auf einer dünnen Linie, was seine verbale Bedeutung visuell demonstriert. Vor dem Hintergrund der Komposition sind unten die Gipfel der Berggipfel sichtbar. Der Geysir erhebt sich über den Bergen. Die Spitzen symbolisieren auch Reinheit und Kühle. Das ganze Logo scheint nach oben zu eilen, zu steigen, Wohlstand und Fröhlichkeit.
Auf dem Emblem erschien eine Anty-Säure-Inschrift. Sie sagte, dass die Zusammensetzung Harnsäuresalze (Urate) eliminiert, die damals als Ursache vieler Krankheiten galten. Diese Marke fügte der Soda Popularität hinzu.
1931 – 1939
Das Logo wird prägnanter und behält nur den Namen. Die Idee von Auftrieb, Nüchternheit und guter Laune ist jedoch immer noch der Schlüssel. Diesmal wird es durch die Inschrift selbst angezeigt, die zusammen mit Luftblasen, die sie umgeben, von unten aufsteigt. Die Idee des „Floating“ wird auch durch das Wort „up“ demonstriert, das sich von seinem Stand gelöst hat und nach oben schwebt. Die gesamte Inschrift ist schräg nach oben geneigt und ergänzt die Botschaft des Uhrwerks. Gleichzeitig beobachtet der Benutzer das Aufsteigen der Zusammensetzung leicht von unten. Das Emblem fordert ihn auf, sich das Getränk zu schnappen und damit an die Oberfläche zu treiben. Die Idee, Depressionen während des globalen Niedergangs loszuwerden, war sehr willkommen. Und der Verkauf von Soda mit dem Logo stieg schnell an.
1939 – 1971
Am Ende der globalen Krise erhielt das Getränk hellere Töne im Logo. Es war die Blütezeit der Pop-Art im Design, mit kräftigen Farben und sanften Konturen. 1935 begann auch die Ära des Farbkinos, und das Logo ähnelte vage dem Rahmen.
Die klassische Farbkombination Rot und Schwarz schuf einen Kontrast, ein Gefühl des Übergangs vom Zusammenbruch zur Fröhlichkeit. Der rote Hintergrund zeigte den Anführer und verkörperte die Liebe der Menschen. In den 1940er Jahren war Soda das am dritthäufigsten verkaufte Erfrischungsgetränk der Welt. Die schwarzen Streifen, die das Emblem oben und unten begrenzten, zeigten die goldene Mitte, die das Getränk gibt. Ohne übertriebene Emotionalität, Hysterie, aber ohne Depression. Der schwarze Schatten der Buchstaben war mit Klarheit, Gedankenklarheit verbunden.
1948 wurde aufgrund des Verbots Lithiumcitrat aus der Rezeptur gestrichen und das Mittel galt nicht mehr als Medizin. Der Verkauf des Getränks begann zu sinken, weil es zu diesem Zeitpunkt einfach viele Stärkungsmittel gab.
1971 – 1980
Um sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Kunden, insbesondere eines jüngeren Publikums, zu erhalten, griff die Marke 7up auf aktive und mutige Werbung zurück, die von Walter Thompson betreut wurde. Die Werbeagentur schlug vor, den Namen Uncola (nicht Cola) mit dem Getränk zu verbinden, um den Widerstandsgeist aufrechtzuerhalten, der unter jungen Leuten vorherrschte. Diese Zeit war die Blütezeit der Hippiekultur und des Kampfes gegen den Krieg. Zu Ehren von Amerikas berühmtem Summer of Love (1967), der von Hippies initiiert wurde, erhielt das Logo einen sauberen roten „Love“-Hintergrund. Die weißen Buchstaben des Namens sind zu einem Symbol des Friedens geworden. Die Idee trug ihren Teil dazu bei und der Absatz des Getränks schnellte wieder in die Höhe.
1980 – 1987
1978 wechselte die Marke ihren Besitzer. Während dieser Zeit erscheint zwischen der Zahl 7 und der Inschrift ein Trennzeichen, ähnlich einer Luftblase oder einem Ballon, mit dem die Inschrift aufflog.
1987 – 1995
1986 war geprägt von einem weiteren Verkauf der Marke und der Aufteilung in 2 Marken – in den USA und Europa. In Amerika war der Eigentümer Hicks & Haas, das mit Dr. Pfeffer.
Der leuchtend rote Hintergrund wurde entfernt, sodass nur der rote Kreis übrig blieb. Es symbolisierte Kirsche – ein neuer Geschmack dieser Zeit. Auch die Buchstaben bekamen zum ersten Mal in der Geschichte Farbe. Grün mit einem weißen Umriss, der auf den Hauptgeschmack des Getränks hinweist – Limette, deren Schale grün ist. Überhaupt ist das Logo hell und lebensbejahend geworden.
1995 – 2000
1995 wurde der Getränkehersteller von Cadbury Schweppes gekauft, was als Versprechen diente, ein neues Emblem zu kreieren. Das Design ist im Jugendstil gehalten, der sich durch Asymmetrie auszeichnet. Dies zeigt sich deutlich in der ungewöhnlichen Form der Zahl 7 mit einer sehr ausgedehnten Basis. Auch der rote Kreis hat sich stark verändert. Es streckte sich und hatte nun die Form einer Limette.
Um die Popularität und Anerkennung von Soda zu steigern, beschlossen die neuen Besitzer, sich der Geschichte zuzuwenden. Sie fügten dem Etikett die Aufschrift Uncola (nicht Cola) hinzu, unter der die Marke in den 70er Jahren erfolgreich beworben wurde.
2000 – 2010
Die Marke entwickelt sich weiter und der Name auf dem Logo wird wieder auf den schrägen Stil zurückgeführt, was den Aufstieg zeigt. Die Bewegung geht diesmal in Richtung Natürlichkeit. Um die Definition vollständig zu erfüllen, ändern die Eigentümer das Rezept. Aber am Ende wurde die Formulierung „natürlich“ in Frage gestellt und die Aufschrift erschien auf dem Etikett: 100 % natürliche Aromen. Es wird auf einem leuchtend gelben Band unter dem Namen der Marke angezeigt. Der Name selbst ist sehr leicht geworden und symbolisiert auch Erneuerung und Natürlichkeit.
Der rote Kreis erhielt Volumen, da er ab dem 93. Jahr animiert und in eine Spielfigur verwandelt wurde – eine rote Kugel.
2010 – 2015
Im Jahr 2008 trennte sich die Dr Pepper Snapple Group von Cadbury und arbeitete weiter an der Zusammensetzung des Getränks, um das Sortiment zu erweitern.
Der smaragdgrüne Umriss kehrte zum Logo zurück. Die Änderung sollte den Kunden in die Zeit zurückversetzen, als die 7 Up Retro-Serie mit dem Testen begann. Diese Variante verwendete Zucker anstelle des kritisierten HFC (Glukose-Fruktose-Sirup). Der neue „alte“ Anfang war durch eine stärkere Schräge der Inschrift gekennzeichnet.
2015 – heute
Das Logo hat eine edlere dunkelgrüne Kontur bekommen, die die starke Position und die beeindruckende Geschichte der Marke symbolisiert.
Logo Schriftart und Farben
Primärfarben sind Rot, Grün und Weiß. Das sind die Farben der Gesundheit, der Liebe, der Fröhlichkeit und der Natürlichkeit. All dies wird mit 7 Up-Getränken kombiniert. Helvetica Neue Logo-Schriftart.
