Es gibt Fälle in der Designwelt, in denen das vergessene Alte besser ist als das Neue. Es gibt auch Fälle, in denen eine neue Identität einen Nagel in eine Schachtel mit einem alten Logo einschlägt, die lange Zeit auf dem Dachboden der Geschichte versteckt ist. Und es gibt Fälle, in denen die Idee des Autors vom Designer überhaupt nicht verstanden werden kann, es scheint, dass Sie dieses Logo oder grafische Element bereits gesehen haben, es gibt ein Déjà-vu-Gefühl.
Ein Indikator für die Stabilität der Marke ist wahrscheinlich die Konventionalität und Konservativität der visuellen Gestaltung, die sich über die Jahre hinweg getragen hat. Dem Weg von Marktgurus wie Apple und Starbucks folgend, beschloss ABC (American Broadcasting Company), ihr 60 Jahre altes Logo im gleichen Designrahmen neu zu gestalten, um der Tradition treu zu bleiben.
Im Design von großen und kleinen Unternehmen besteht eine Tendenz, die Identität zu vereinfachen, Kreative spielen mit den Kontrasten zweier Farben und Schriftgrößen. Das gleiche geschah hier mit dem „Oldtimer“ des TV-Marktes.
Drei in einem Kreis eingeschlossene Buchstaben, eine übergroße Schrift und das Fehlen eines Grau-zu-Weiß-Verlaufs ließen das Schwarz-Weiß-Bild monolithisch und formeller wirken. Der Farbverlauf tauchte auf und verblasste, dann hatte er einen weichen Reflex wie eine Anstecknadel aus Plastik zu einem früheren Zeitpunkt. Dies lässt sich durch die Strömungen der visuellen Kultur des vergangenen Jahrhunderts erklären.
Jetzt sind die Buchstaben kleiner geworden, genauso rund und glatt wie zuvor, passen aber bequem in den schwarzen Kreis.
Einige mögen sagen, dass dies ein Beispiel für schlechte Werbung, Rückwärtsdesign oder einen Zeitsprung ist. Aber unter Berücksichtigung moderner Trends hat das Logo, obwohl es fast genauso aussieht wie das alte, dennoch Innovation und Integrität erworben. Jetzt geht die Marke mit der Zeit und bleibt führend in der Rundfunkbranche.