Advance Auto Parts ist das zweitgrößte Autoteileunternehmen in den USA mit einem Jahresnettoeinkommen von 500 Millionen US-Dollar. Bedient 5.000 seiner Geschäfte und übernommenen Ketten, die unter seinen eigenen Marken (Worldpac und CARQUEST) operieren. Bietet eine große Auswahl an Produkten von 1100 Lieferanten und eine Reihe von zusätzlichen Dienstleistungen (Batterieladung, Überprüfung der elektrischen Anlage des Autos usw.). Die größten Anteilseigner sind Freeman Spogli & Co und Vanguard Group, Inc.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Advance Auto Parts?
Ein großes amerikanisches Unternehmen, das sich auf den Verkauf von Autoteilen für Lastwagen, Lieferwagen, SUVs und Autos spezialisiert hat. 1932 von der Familie Taubman gegründet. Betreibt 5.000 Geschäfte in Nordamerika und liefert Teile an Carquest-Filialen und Worldpac-Großhändler. Die Einnahmen des Unternehmens im Jahr 2020 beliefen sich auf mehr als 10 Milliarden US-Dollar.
Als Beginn eines erfolgreichen Autoteilegeschäfts gilt das Jahr 1932, als der Sohn österreichischer Einwanderer, der nur eine Grundschulbildung erhielt, Arthur Taubman seine ersten 3 Geschäfte kaufte. Seine Firma Advance Stores expandierte nach und nach auf 54 Geschäfte und handelte parallel zur Wartung und Reparatur von Autos mit verschiedenen Waren. Die Änderungen, die zur Entstehung von Advance Auto Parts in seiner heute bekannten Version führten, verdankt das Unternehmen Nicholas, dem Sohn von Taubman. Er war es, der ab 1969 die Richtung der Tätigkeit änderte, Ersatzteile auswählte und das Geschäft erweiterte. In den nächsten 30 Jahren, bis zum Verkauf von Freeman Spogli & Co im Jahr 1998, wuchs das Unternehmen auf 600 Geschäfte und erzielte einen Jahresumsatz von 800 Millionen US-Dollar.
Auf die Idee, nur noch mit Teilen für Autos zu handeln, kamen die Inhaber der Firma nach und nach. Daher wurde das Advance-Logo mehrmals geändert, um die Entwicklungsrichtung genauer widerzuspiegeln.
1974 – 1984
Nachdem Nicholas das Geschäft von seinem Vater übernommen hatte, suchte er nach Möglichkeiten, die Geschäfte zu modernisieren. Er gab dem Unternehmen einen treffenderen Namen, Advance Auto, der die weitere Entwicklung des Unternehmens bestimmte. Das erste Logo gehörte der Übergangszeit an und hatte nur teilweise einen Bezug zu Autos.
Die Form des Logos ähnelte einem Nummernschild – ein ovales blaues Schild mit der Aufschrift Advance Auto. Es gibt einen weißen Rand um die Ränder und eine dünne schwarze Linie, die die gesamte Komposition umgibt und sie vervollständigt. Die ovale Form wird auch mit Vollständigkeit und Vollständigkeit in Verbindung gebracht, denn in den Advance-Geschäften können Sie alles kaufen, was Sie brauchen.
Der vertikale Schrägstrich zwischen den Wörtern Advance und Auto trennte zwei Bereiche der Arbeit des Unternehmens. Nach dem Krieg beschäftigte sich das Unternehmen nicht nur mit der Instandhaltung von Autos, sondern auch mit dem Verkauf verschiedenster Waren von Spielzeug bis Möbel, um sich über Wasser zu halten.
Die hellen Farben des Logos trugen gute Laune bei. Sie zeigten, dass die Verkaufsstellen Waren für die ganze Familie, einschließlich Kinder, verkaufen. Der blaue Hintergrund wurde mit dem Himmel und Träumen in Verbindung gebracht. Er wies auf ein florierendes Geschäft, die Befriedigung der Wünsche der Verbraucher und eine glänzende Zukunft für das Unternehmen hin. Die weiße Farbe der Aufschrift und der weiße Schutzrand sind ein ehrlicher Ruf und Zuverlässigkeit, die die Grundlage der Arbeit des Unternehmens sind.
Nicholas‘ Vater lehrte ihn die wichtigen Prinzipien des Aufbaus eines Unternehmens – den Menschen zu dienen, den Ruf zu haben, eine anständige Person zu sein, seine Mitarbeiter wie Familienmitglieder zu behandeln und Kunden gut genug zu bedienen, indem man ihnen ein Qualitätsprodukt liefert sie kommen wieder zurück. Diese 4 Säulen bildeten die Grundlage des Geschäfts von Advance Auto und spiegeln sich in der Wahl der Farben und der Form des Logos wider.
Die schwarze äußere Linie fasst alle Ziele des Unternehmens zusammen.
1984 – 1991
Nicholas Taubman beschloss, die Arbeit des Unternehmens ausschließlich auf Autoteile zu konzentrieren. Daher wurde der Name auf Advance Auto Parts festgelegt. Die Kreditlinie wurde geschlossen, Konsumgüter wurden aus den Regalen genommen und sie weigerten sich, Autos zu reparieren und zu warten. Viele Ersatzteile wurden an 100 Geschäfte des Netzwerks geliefert und sie konzentrierten sich auf die Erweiterung des Unternehmens durch die Eröffnung neuer Verkaufsstellen.
Auch das Logo wurde komplett neu gestaltet. Sein Farbschema wurde rot und schwarz. Eine solche Kontrastlösung erregte Aufmerksamkeit und war von der Straße aus gut ablesbar. Autofahrer erfuhren daher schnell von dem neuen Geschäft. Die Kombination aus schwarzen und roten Farben spiegelte Energie und aggressive Werbung wider (in wenigen Jahren hat sich die Anzahl der Geschäfte verdoppelt). Rot wurde mit einem Problem, einer Panne, dringenden Maßnahmen zur Restaurierung des Autos in Verbindung gebracht, und Schwarz wurde mit Öl, Heizöl, Straßenreparaturen und Asphalt in Verbindung gebracht.
Der Firmenname wurde auf zwei Ebenen platziert. In der obersten Zeile steht in roten Lettern die Inschrift Advance. Es bedeutete Fortschritt und Fortschritt. Darunter standen in Schwarz die Worte Auto Parts. Auf der rechten Seite wurde das Logo von einem großen dreieckigen Zeichen begrenzt. Ein fahrendes Auto wurde in seiner schwarzen unteren linken Ecke platziert. Der Rest des Dreiecks war rot. Das Dreieck spiegelte das Verkehrszeichen „Achtung. Reparaturarbeiten“. Das Schild und die Inschrift zeigten, wie die Bewegung des Autos durch eine Panne gestoppt wurde. Teile des Logos, die ein Verkehrshindernis symbolisierten, wurden rot markiert. Die Lösung des Problems in Form von für die Reise benötigten Ersatzteilen wurde schwarz unterlegt.
1991 – 1999
1991 belegte das Unternehmen landesweit den 8. Platz im Autoteilegeschäft. Ihre Hauptaufgabe bestand darin, die Expansion und den Kauf kleinerer Unternehmen zu maximieren. Das Logo wurde in Richtung Stabilität und Vertrauen geändert. Die rote „Stoppfarbe“ wurde entfernt, so dass nur Schwarz übrig blieb. Er hatte viel mit der Straße, Reparaturen und Autos gemeinsam.
Das gesamte Feld des Logos wurde mit schrägen schwarzen Linien gezeichnet. Sie symbolisierten mehrspurige Straßen. Sie zeigten eine große Anzahl von Filialen des Unternehmens an allen wichtigen Autobahnen des Landes. Expansion des Unternehmens in andere Bundesländer.
Die Platzierung des Namens auf zwei Ebenen wurde beibehalten, aber anstelle eines Dreiecks wurde die Inschrift durch ein schwarzes vertikales Rechteck begrenzt. Es sah aus wie ein Markierungsstreifen auf der Straße.
Das gesamte Logo hat im Takt des Verkehrs einen Hang nach rechts gefunden.
1999 – 2002
Bis 1997 hatte Taubman beschlossen, sich zurückzuziehen. Er beauftragte eine Agentenfirma mit dem Verkauf der Firma, da keines der Kinder das Geschäft seines Vaters weiterführen wollte. 1998 wurden 86 % der Kosten von Freeman Spogli & Co übernommen. Der neue Eigentümer nahm Anpassungen am visuellen Zeichen des Unternehmens vor.
Aus dem Emblem wurden vertikale Streifen entfernt, die das normale Lesen des Namens störten. Und das schwarze Rechteck wurde durch ein rotes ersetzt, um Kontrast zu schaffen. Er reflektierte die Worte: „Halt! Aufmerksamkeit!“. Autofahrer anziehen.
2002 – heute
Traubman und sein treuer Kollege Smith verließen das Unternehmen vollständig und gingen in den Ruhestand (vorher blieb Nicholas im Vorstand). Das Unternehmen wurde aktualisiert, fand einen neuen Kopf und änderte sein Emblem.
Das neue Logo wurde auf einem roten Hintergrund platziert. Der Firmenname wurde zweistufig belassen, aber in einer einzigen gelben Farbe ausgeführt. Und das rote Rechteck wurde durch eine fliegende Rennschachfahne ersetzt. Es markiert den Neuanfang des Unternehmens, schon ohne seine Gründer und jene, die an den Anfängen standen. Darüber hinaus sponsert Advance Auto Parts aktiv Rennen auf verschiedenen Ebenen, darunter NASCAR und Monster Jam.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben der Logos sind Rot, Schwarz und Gelb.
- Rot – ein Symbol für die Worte „Achtung! Stop! erinnert an die Kraft, mit der das Unternehmen den Markt eroberte und die Anzahl der Geschäfte alle paar Jahre um das 2- bis 2,5-fache erhöhte.
- Schwarz – die Farbe von Straßen und Motoröl. Ein Symbol für Erfahrung und Zuverlässigkeit.
- Gelb – die Freude und Zufriedenheit, die Geschäfte den Kunden durch schnellen Service und die Verfügbarkeit aller notwendigen Ersatzteile bringen sollen.
Die Logo-Schriftart hat sich in den letzten drei Versionen nicht geändert. Dies ist Humanist 521 kursiv.