HomeAid West Lothian wurde 1996 gegründet, um gebrauchte Möbel zu recyceln. Im Laufe ihrer Entwicklung hat die Marke ihre Fähigkeiten erweitert und bietet den Mitgliedern der Gemeinschaft effektive Unterstützung im Bereich Bildung und Haushalt. Durch die Erschließung einer neuen Richtung, lebenswichtige Möbel und Haushaltsgeräte gebraucht, aber in gutem und funktionstüchtigem Zustand zu erschwinglichen Preisen für Menschen bereitzustellen, die von sozialer und wirtschaftlicher Ausgrenzung betroffen sind, ist das Unternehmen besonders beliebt geworden. Sein Anteil sind einkommensschwache Familien, Alleinerziehende, ehemalige Obdachlose, die sich entschieden haben, ihren Lebensstil zu ändern. Gleichzeitig wirken sich die Aktivitäten des Unternehmens positiv auf die Erhaltung der Umwelt aus, dank der effizienten Wiederverwertung von ausgedienten Haushaltsgegenständen und der durchdachten Umverteilung von noch funktionsfähigen Elementen. Um ihre Essenz vollständiger und genauer zu enthüllen, beschloss die Marke, Änderungen an ihrer visuellen Identität vorzunehmen.
Tauben wurden zum Symbol der Marke, die mit ihrer Teilnahme die Schaffung einer originellen Visualisierung inspirierte. Die charakteristische Sorge der Tauben um ihre Küken, die sich unter anderem durch den ständigen Bau von Nestern vor der Brut zum Ausdruck bringt, ist zur Grundlage für eine starke visuelle Wirkung und Markenbekanntheit geworden. Um diesen Effekt zu verstärken und die Visualisierung weiter zu erweitern, wurde eine lebendige Farbpalette aus satten Rottönen und sanften Rosatönen verwendet. Gefieder und Zweige für Nester, die wichtigsten visuellen Elemente der Komposition, sind zu bestimmenden Elementen geworden, um die notwendige Markenatmosphäre zu schaffen.
Die Bildung einer gemeinsamen Identität trug zur Entwicklung eines kompletten Marketing-Sets der effektivsten Materialien bei, die eine erfolgreiche Werbung gewährleisten. Es wurden verschiedene Druckmittel und digitale Technologien verwendet. Postkarten, Tags, Social Skins, eine Website und sogar ein Zelt für einen Lieferwagen – alle wurden mit dem gemeinsamen Wunsch erstellt, die Effektivität der neuen Visualisierung sicherzustellen, sie attraktiver und einzigartiger zu machen. Das neue Logo zeichnet sich durch niedlichen Charme und einen allegorischen Ansatz aus. Die Möglichkeit, ein Haus aus Möbeln zu bauen, mit der ständigen Anwesenheit einer Taube, die auch damit beschäftigt ist, ein Nest über dem verbalen Modul zu bauen, verleiht der Komposition einen besonderen Informationsgehalt. Eine fette Schrift mit einem dicken Strich fügt der Freundlichkeit und Attraktivität des Logos Weichheit hinzu.
