Argentinien, nämlich der nördliche Rand Patagoniens – in Río Negro – ist berühmt für seine exotischen Gerichte. Aber es ist der Kombucha-Extrakt, der von der 2020 gegründeten Marke Slug Club gebraut wird, die weltweit besonders beliebt ist. Das Rezept für seine Zubereitung wurde von Eugenia Ripari kreiert, die damals als Beraterin für gesunde Lebensweise im Bereich Bio-Produkte tätig war. Trotz der großen Anzahl von Produktangeboten auf Kombucha-Basis in Argentinien war es ihr fermentiertes Getränk, das die Führung übernahm. Heute ist die Marke in mehreren Patagonia-Läden in drei Geschmacksrichtungen erhältlich: Ingwer, Himbeere, Hibiskus und Holunderblüte. Die wachsende Nachfrage nach dem Produkt, der Wunsch, die Grenzen seiner territorialen Verbreitung zu überschreiten, führte das Unternehmen zu einem vollständigen Rebranding durch die Schaffung einer neuen Identität und Verpackung.
Kombucha, ziemlich bekannt in Europa, beliebt in den USA, weckt immer noch echtes Interesse in Südamerika und erhöht den Hype. Das Rebranding ermöglichte es, die Marke in einem Markt mit höherer Nachfrage und weniger störenden Auswirkungen zu fördern. Dies wurde mit einer flexiblen benutzerdefinierten Wortmarke erreicht, die die doppelte Fähigkeit hat, sowohl zugänglich als auch zu cool auszusehen. Diese Idee wird durch die ursprüngliche Farbpalette und Typografie weiterentwickelt und erweitert. In Kombination mit einer attraktiven Illustration, die Teil der ursprünglichen Marke war, wurde ihre Originalität und Wiedererkennung sichergestellt.
Das Ergebnis der Arbeit war die Schaffung eines köstlichen und intelligenten Systems, das sich durch Helligkeit und Frische sowie einen kühlenden Effekt auszeichnet, der bei jedem nachfolgenden Treffen immer geschmeckt werden kann. Das neue Logo, das die für die Vorgängerversion charakteristische Wohnlichkeit verloren hat, wird moderner und leichter lesbar. Dadurch wird es attraktiver, im Handel erhältlich und behält gleichzeitig alle Vorteile einer ausgeprägten Individualität.
Das Logobild wurde in einem nicht klassifizierbaren Stil gezeichnet. Im Kern ist es eine quadratisch gekrümmte Mischung aus dem, was wie klassische Tintenfallen aussieht. Dies war jedoch eine einfache Möglichkeit, Zähler zu konstruieren und negative Räume zu verwenden. Sie bildeten wirkungsvoll einen Kontrast zu den geschwungenen Linien. Das Design ist angenehm und macht Spaß. Es verwendet professionell vier kurze Zeichen in einem Textblock, der die Buchstaben L und U trennt. Die Position dieser Zeichen wird an derselben Stelle beibehalten, was die Konstruktion eines guten Rhythmus bildet. Aber um die Attraktivität zu erhöhen, haben beide Buchstaben an Beweglichkeit und Dynamik gewonnen, sie haben die Fähigkeit, sich gemeinsam und abwechselnd zu dehnen und zu schrumpfen, was den Effekt der Aufmerksamkeit verstärkt.