Die natürliche Welt ist direkt abhängig von der Rationalität menschlichen Handelns. Heute hat er große Probleme und ist rückläufig, auch in einem der führenden Länder – Großbritannien. Um im Kampf gegen Klima- und Umweltkatastrophen wirksame Hilfe leisten zu können, wurde 1912 die Royal Society of Wildlife Trusts (RSWT) gegründet, die heute aus 46 Stiftungen besteht. Sie sind jetzt für mehr als 2.300 Reservisten verantwortlich. Die Gesellschaft ist eine gemeinnützige und unabhängige Organisation und fungiert als Dachstruktur für ihre Mitgliedsorganisationen. Schirmherr der Stiftung ist Charles, Prince of Wales. Ihren heutigen Namen erhielt die Marke im Jahr 2002, als das bis heute gültige Dachssymbol als gemeinsames Symbol für das gesamte Identitätssystem der Fonds dieser Gruppe übernommen wurde. Aus der Notwendigkeit heraus, mit der Zeit zu gehen, hat die Marke ihre Identität überarbeitet und neu gestaltet, um den modernen Anforderungen gerecht zu werden und alle Veränderungen widerzuspiegeln, die in ihr stattgefunden haben.
Die neue Identität wurde unter Berücksichtigung von Änderungen in der Strategie und Expansion der Marke sowie der dafür gesetzten Ziele präsentiert, darunter die Wiederherstellung eines Drittels der Land- und Wasserflächen Großbritanniens bis 2030. Das Rebranding basierte auf dem Prinzip des Minimalismus, was sich in der Gestaltung eines neuen Logos widerspiegelte. Es ist ein Bild eines Dachses in einer mit Schwarz gefüllten Tropfenform. Das Gesicht des Dachses wird geformt, indem Umrisse aus dem negativen Raum erstellt werden. Die Beibehaltung dieses Symbols sorgte dafür, dass die Marke auch in ihrer aktualisierten Version leicht erkennbar war. Gleichzeitig demonstrierten die Designer bei der Schaffung einer neuen Identität eine enge Verbindung mit der tiefen Geschichte der Marke.
Das Logo besteht auch aus Textinformationen – dem Namen des Fonds, der mit den Schriftarten Univers und Sabon erstellt wurde. Die Wahl fiel auf sie aufgrund der klaren Ausführung, Übersichtlichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Univers light /roman/ – Fett und abgerundet wurde für Überschriften und Überschriften verwendet. Gewöhnlicher oder universeller Sabon bot eine qualitativ hochwertige Visualisierung des Haupttextes und die Bequemlichkeit, ihn auch in kleinem Maßstab zu lesen. Die konsequente Umsetzung typografischer Elemente trägt zur öffentlichen Anerkennung der Fonds, aus denen sich die Gruppe zusammensetzt, und ihrer kollektiven Identität bei.
Die Farbpalette der Marke umfasst die für die Natur charakteristischen Haupttöne – Meer und Land. Als Grundlage dienten die im Jahr 2000 übernommenen Farben. Sie wurden modernisiert, erhielten Helligkeit und Saftigkeit, die mit Hilfe moderner digitaler Technologien und des typografischen Drucks als Prozessseparation (CMYK) auf Werbematerialien sehr effektiv transportiert werden.