LightStream ist ein aktiver Online-Kreditarm von SunTrust, der 2013 eingeführt wurde. Hauptziel war es, die Kreditantragsverfahren für Kreditnehmer zu vereinfachen. Dank der Möglichkeit, eine neue Aufteilung zu verwenden, ermöglichte das Design den Verzicht auf Papierkram. Durch die Verwendung von LightStream-Diensten wurde es möglich, das Ausfüllen vieler Dokumente, die Kommunikation mit einem Kreditsachbearbeiter und nicht einmal den Gang zu einer Bankfiliale zu vermeiden. Tatsächlich können genehmigte Antragsteller noch am selben Tag eine positive Antwort und Finanzierung erhalten. LightStream bietet eine breite Palette von Krediten an, darunter für den Kauf von Motorrädern, Booten, Wohnmobilen, die Verbesserung und Renovierung von Häusern und Wohnungen. Den Verbrauchern werden gesicherte und ungesicherte Kredite für medizinische Bedürfnisse und Bildung bis K-12 zur Verfügung gestellt. Heute müssen alle neuen Änderungen und zusätzlichen Funktionen in unserer eigenen Identität widergespiegelt werden, die in Übereinstimmung mit modernen Anforderungen an die visuelle Identität neu gestaltet wurde.
Das neue Logodesign der Marke ist einfacher und verständlicher geworden. Sein Design enthält nur 2 Elemente – ein Textmodul und ein Schild. Das Zeichen wiederholt die vorherige Version in seinem semantischen Zweck, jedoch in einer überarbeiteten Version, die eine visuelle Verbindung zum Logo der Muttergesellschaft herstellt. Es ist ein stilisiertes Bild der aufgehenden Sonne, die noch halb hinter dem Horizont verborgen ist. Seine divergierenden Strahlen sind mit variabler Dicke dargestellt, die von links nach rechts zunimmt, was den ständigen Fortschritt der Marke symbolisiert, den Wunsch, die Bedingungen für seine Kunden ständig zu verbessern, ihre Interessen zu schützen und die Kreditvergabe attraktiver und rentabler zu machen.
Der Textteil ist der Name der Marke in fetter serifenloser Okta Bold von Groteskly Yours, der ein Gefühl von Vertrauen und Zuverlässigkeit vermittelt und die Haupteigenschaften der Marke am genauesten widerspiegelt. Es betont die Einzigartigkeit der Marke, gewährleistet die Lesbarkeit des Textes und verleiht ihm Bedeutung und Gewicht. Die leichte Schmalheit der Buchstaben und ihre vertikale Gestaltung verstärken die Attraktivität und betonen die minimalistische Gestaltung.
Die Farbpalette der Marke basiert auf ihren historischen Farben, die mit moderner Technologie neu gestaltet wurden. Tiefblau – in dem der Name des Unternehmens steht, symbolisiert Zuverlässigkeit, Organisation, keine Eile bei Entscheidungen, tiefe Konzentration auf die Erfüllung von Aufgaben, was eine Finanzmarke positiv charakterisiert. Die leuchtend orange Farbe des Symbols sticht in Kombination mit Dunkelblau hervor. Effektiv wird dies in der Architektur des Logos genutzt, wo sich das Symbol genau mittig über dem Titeltext befindet. Die gesamte Komposition hat eine starke visuelle Wirkung auf die Person und schafft die notwendige Atmosphäre rund um die Markenvisualisierung.