Viele Kontroversen und negative Emotionen sorgten für eine skandalöse Aktualisierung des Logos der Stadt Florence, Alabama. Der Wunsch, immer im Trend zu sein, aktuelle Veränderungen zeitnah zu kommunizieren und Besonderheiten und Perspektiven anzukündigen, hat die Notwendigkeit zur Veränderung des eigenen Erscheinungsbildes der Stadt hervorgerufen. Die Aufgabe wurde Tatum Design aus Birmingham, AL, gestellt, die laut unabhängigen Experten und vielen Einwohnern der Stadt nicht gut genug gelöst wurde und noch mehr dem Wert der angeforderten Kosten nicht entspricht. Das durchgeführte Rebranding wird von vielen als Lachnummer angesehen, ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit der Bürger von echten Problemen abzulenken.
Das neue Logo ist der Name der Stadt in einer abgerundeten weißen serifenlosen Schrift auf blauem Grund.
Akzentelement war die Ausführung der Buchstaben „l“ und „O“ als zwei übereinander angeordnete Elemente eines Ausrufezeichens. Um die Aufmerksamkeit auf das Logo zu lenken, wurde die Komposition zusätzlich zu ihrem Standort in hellgrüner Farbe hergestellt, die die Schönheit und Einzigartigkeit der Natur der Region charakterisiert. Durch die Schaffung des Kontrastverhältnisses der Elemente der gesamten Logokomposition wurde die erforderliche Aufmerksamkeitserregung sichergestellt. Die runde und glatte Schrift zur Darstellung des Textes wird im Gesamtkontext recht gut wahrgenommen. Es ist lesbar und leicht zu merken. Gleichzeitig verschafft die Gesamtkomposition der Marke den nötigen Wiedererkennungswert. Eine so primitive Einfachheit, die praktisch weder an die Verdienste noch an die Geschichte der Stadt gebunden war, wurde jedoch zum ärgerlichen Faktor, der eine so weit verbreitete Ablehnung der neuen Visualisierung verursachte.
Das Motto der aktualisierten Marke – Live for more – erhielt einen anderen Klang als von den Machern beabsichtigt. Jetzt ist er ihnen allen zum Gespött geworden. Und die Erkenntnis, dass die Mittel für die Entwicklung der Stadtmarke das Budget der Stadt selbst überstiegen, wurde für die Einwohner von Florenz besonders inakzeptabel.
In der aktuellen Situation wird über die Möglichkeit nachgedacht, die Visualisierung neu zu konfigurieren und an den kritischsten Stellen Änderungen vorzunehmen. Die geschaffene Dynamik und gesattelte Auswahl an Fotografien und Illustrationen, die das Gesamtbild deutlich beleben, kann zum Stolperstein bei der Verteidigung bestimmter Prinzipien werden. Und hier ist es besonders wichtig, sich nicht in der Verteidigung der eigenen Ambitionen zu verlieren und die Stadt selbst nicht zu vergessen und die Notwendigkeit, eine neue visuelle Sprache für sie zu schaffen, die vor allem von der verstanden und akzeptiert wird Bewohner selbst.