Albertsons ist eine Kette von Geschäften und Apotheken mit über 2.000 Einzelhandelsstandorten in Nordamerika. Sie verkauft Lebensmittel und produziert einen Teil der Waren selbst unter ihren eigenen Marken. Es besitzt zum Beispiel die Marken Signature Farms (frisches Obst und Gemüse), Primo Taglio (Käse und Fleisch), Signature Select (Hauptlinie). Supermärkte haben auch unterschiedliche Namen, weil Albertsons viele Tochtergesellschaften besitzt: Acme, Vons, Jewel-Osco und andere.
Bedeutung und Geschichte
1939 eröffnete der aufstrebende Geschäftsmann Joseph Albert Albertson, aufbauend auf seiner Erfahrung als Manager bei Safeway, sein erstes Geschäft. Damals galt er als sehr groß. Es verfügte über mehrere Innovationen, darunter einen Zeitschriftenständer, eine Donut-Maschine und eine eigene Bäckerei. Der Supermarkt befand sich in Boise, wo sich heute der Hauptsitz von Albertsons befindet. Das Unternehmen bleibt seinem Herkunftsland treu, expandiert aber gleichzeitig aktiv in alle Richtungen, für die es konkurrierende Handelsketten aufkauft.
In den 2000er Jahren. Der umgekehrte Prozess begann: Die Eigentümer begannen, ineffiziente Geschäfte zu schließen und ganze Geschäftsbereiche aufzulösen. Nach einem kurzen Rückgang hat sich der Lebensmittel- und Arzneimittelhändler wieder gut behauptet. Sie ist heute die zweitgrößte Supermarktkette in den Vereinigten Staaten nach der Anzahl der Standorte.
Die Marke Albertsons gibt es seit 1939. Ihre Logos haben sich so oft wie Generationen von Kunden geändert, weil sie immer bestrebt war, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten. Aber es gibt Kontinuität im Design: Fast alle Embleme des Unternehmens enthalten seinen Namen, verziert in einer alten Schrift. Schon die aktuelle Version ahmt den Signage-Stil von vor langer Zeit nach.
1939 – 1960
Eines der ersten Logos enthielt einen handgeschriebenen Schriftzug „Albertson’s“ in Schwarz. Durch die ungleichmäßige Breite der Linien wirkten sie wie mit einem Pinsel gezeichnet. Das Wort stieg ein wenig an: die rechte Seite ging nach oben und bildete eine Diagonale. In einer anderen Version wurde der Markenname um den Begriff „Food Center“ ergänzt, der auf der rechten Seite zwei Zeilen umfasste. Es verwendete eine fette, abgerundete Sans-Serif-Schrift. In jedem Buchstaben wurden dünne weiße Linien gezeichnet, die die Form der Striche wiederholten.
1960 – 1972
Die überarbeitete Version enthielt den gleichen Schriftzug wie zuvor, jedoch in einem anderen Design. Das Apostroph verschwand aus dem Wort „ALBERTSONS“ und alle Buchstaben wurden in Großbuchstaben umgewandelt. Die handgeschriebene Schrift wurde durch eine geometrische Schrift mit rechteckigen Serifen ersetzt. Es war kontrastreich, weil die Strichstärke stark variierte: Alle oberen und unteren Striche waren unverhältnismäßig breit.
Der Ausdruck „FOOD CENTER“ ist eine Zeile nach unten gerückt und besteht nur aus Großbuchstaben. Die ausgewählte Schriftart ist eine runde, fette Sans Serif. Alle Inschriften waren weiß und in einem schwarzen Rechteck mit heller Umrandung enthalten. Diese Form wurde speziell für die Beschilderung von Ladenfassaden entwickelt.
1972 – 1976
Nach einer Partnerschaft mit Skaggs aktualisierte die Einzelhandelskette Albertsons nach einiger Zeit das Logo. Es ist viel einfacher geworden, weil die Worte „FOOD CENTER“ daraus verschwunden sind. Der restliche Markenname wurde geändert: Die Designer verwendeten dafür eine neue Schriftart – diesmal proportionaler. Alle Linien sind fast gleich dick. Die oberen und unteren Serifen sind dreieckig geworden. Fast alle Buchstaben hatten sie, sogar das „O“. Einzige Ausnahme waren zwei „S“, die an Achter erinnern.
1976 – heute
In den späten 1970er Jahren. Landor Associates hat das Albertsons-Logo bis zur Unkenntlichkeit neu gestaltet. Für die Beschriftung wählten die Designer eine leicht modifizierte Version der Introspect-Schrift mit angrenzenden Buchstaben. Das gesamte Wort, mit Ausnahme des ersten „A“, wurde in Kleinbuchstaben umgewandelt. Daneben tauchte ein neues Element auf – drei Blätter, bedeckt mit einer Kuppel aus zwei geschwungenen Streifen. Die linke Seite des Bildes ist dunkelblau, während die rechte Seite und das Wort „Albertsons“ blau gefärbt sind.
Logo Schriftart und Farben
Das florale Motiv auf dem Firmenlogo symbolisiert die außergewöhnliche Arbeitsweise. Sie zeigt, dass in Supermärkten Natur- und Bio-Produkte erhältlich sind, auch wenn sie nicht das Hauptprodukt des Sortiments sind. Das Emblem spricht auch von Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit. Und da die drei Blätter sorgfältig mit einer schützenden Kuppel bedeckt sind, ist dies ein klares Zeichen für die Pflege der Natur. Darüber hinaus ähnelt die Zeichnung einem stilisierten „A“ – dem ersten Buchstaben im Wort „Albertsons“.
Der Schriftzug sieht sehr ungewöhnlich aus, als ob ein benutzerdefinierter Satz von Glyphen dafür entworfen worden wäre. Aber eine solche Schriftart gibt es: Sie heißt Introspect und ist das Ergebnis der Arbeit von Phil Martin. Diese Schriftart wurde 1971 von Alphabet Innovations veröffentlicht und einige Jahre später wählte die Supermarktkette Albertsons sie für ihr Logo. Natürlich mussten die Designer die Buchstabenformen noch etwas anpassen und die Ecken abrunden. Hinter all den Änderungen ist jedoch immer noch das ursprüngliche Introspect sichtbar.
Das Hauptmerkmal der Schriftart ist, dass sich die Buchstaben berühren, wie bei einer schlechten Eingabe. Die Striche sind unverhältnismäßig und asymmetrisch, einige Elemente sind leicht schief. Abgerundete Serifen zieren die Enden. Wie Phil Martin selbst feststellte, ist diese Schrift zum „Gesicht des Supermarkts“ geworden. Tatsache ist, dass es von Lebensmittelverpackungsdesignern sowohl in den Vereinigten Staaten als auch im Ausland verwendet wurde. Und auch die Kaufhauskette Albertsons zog nach, denn die glatten und sich ausdehnenden Striche sehen „appetitlich“ aus.
Die Farbgebung des Logos basiert auf zwei Farbtönen: Dunkelblau (# 009FE0, Pantone Reflex Blue C) und Hellblau (# 009FE0, Pantone Process Blue C). Und Weiß dient nur als Hintergrund für eine Zeichnung und Beschriftung.