ALDI sind Discounter. Bis heute umfasst das Netzwerk 20 Länder, in denen mehr als 100.000 Filialen geöffnet sind, und diese Zahl wächst ständig.
Bedeutung und Geschichte
Die Geschichte des Unternehmens begann 1945, als die Brüder Albrecht (Karl und Theo) den kleinen Laden ihrer Mutter erbten. Nach 5 Jahren (1950) besaßen sie 13 Geschäfte und bauten ihr Geschäft weiter aus. Die ersten Erfolge wurden durch Einsparungen erzielt: Wegfall unverkäuflicher Ware, kleine Verkaufsflächen, Wegfall großer Werbung.
1960 teilten die Brüder aufgrund von Meinungsverschiedenheiten über den Verkauf von Zigaretten das Unternehmen, das bereits 300 Geschäfte vereint hatte.
1962 erhielt das Unternehmen seinen Namen ALDI (AL – die ersten beiden Buchstaben des Nachnamens, DI – die ersten beiden Buchstaben des Wortes „Rabatt“). 1966 erfolgte die endgültige Teilung in Aldi Nord und Aldi Süd, sowohl rechtlich als auch finanziell.
Seit 1967 ist das Unternehmen auf internationaler Ebene tätig. Alle paar Jahre tauchten Geschäfte in verschiedenen Ländern und sogar auf verschiedenen Kontinenten auf.
Das Unternehmen unterstützt alle Innovationen im Bereich Ökologie und Handel. Die Marke verpflichtete ihre Lieferanten, nur recycelbare Materialien für Produktverpackungen zu verwenden.
Die Einstellung zur Werbung im Unternehmen war von Anfang an untypisch für das Profilsegment des Marktes. In Deutschland greift das Unternehmen nach wie vor nicht auf die Dienstboten von Werbeagenturen zurück. Durch die Herausgabe einer wöchentlichen Informationsbroschüre sorgt die Marke für ausreichend Traffic in ihren Filialen.
In den USA, England, Australien wird Werbung in Printmedien, Radio und Fernsehen präsentiert. Das Unternehmen hat Websites in allen Ländern.
Bis 1970 war das Firmenlogo der Name der Eigentümer in verschiedenen Schriftarten. Anfangs wurden weiße Buchstaben auf rotem Grund geschrieben. Dann wurde das Basisrechteck dunkelblau. Dieses Konzept wird mit einigen Modifikationen auch heute noch unterstützt.
1970 – 1983
1970 wurde erstmals der Firmenname ALDI im Emblem verwendet. Es war ein lakonisches Logo in einem dunkelblauen Rechteck. Die serifenlosen Buchstaben, in Großbuchstaben geschrieben, in einem dünnen weißen Rahmen platziert, vermittelten die Idee der Unternehmenspolitik selbst – einfach und zurückhaltend. In dieser Form wurde das Logo 13 Jahre lang verwendet.
1983 – 2006
1983 erfolgte eine Umbenennung. In dieser Form hielt das Emblem des Unternehmens 23 Jahre. 2 Farben wurden auf einmal eingeführt – Orange und Rot. Es ist davon auszugehen, dass Orange als Farbe der Aufmerksamkeit eine direkte Funktion erfüllen musste und Rot als Ursprungsfarbe von ALDI galt.
Die Farben wurden im Logorahmen verwendet. Der orange Außenrahmen ist breiter als der innere rote. Viele Designer hielten die Kombination mit einem blauen Hintergrund für eine sehr gute Lösung.
Die grafische Lösung war die linke Hälfte des Buchstabens, bestehend aus drei Streifen. Laut Experten war diese Entscheidung ein Schritt nach vorn. Eine ähnliche Technik wird von einigen Fluggesellschaften und dem Automobilsegment als Bild eines Weges, einer Straße verwendet. Der stilisierte Buchstabe „A“ ist in Blau gehalten und in einen Rahmen gesetzt.
Unter dem grafischen Teil befindet sich der Name des Unternehmens. Die Buchstaben sind denen der vorherigen Version sehr ähnlich. Die gleiche weiße Farbe, Großbuchstaben, die fetteste Schrift spiegelt die traditionelle wider.
2006 – 2017
Das Unternehmen hat das Logo-Design leicht verändert. Das innere blaue Rechteck ist schmaler geworden. Daher wurden die Buchstaben schmaler und kompakter. Experten nannten ihre Lektüre klarer und verständlicher, insbesondere bei der Reduzierung des Emblems für die Verwendung auf der Website.
Auch die Grafik hat sich etwas verändert. Obwohl das Farbschema gleich blieb, wurden die Linien dünner. Jetzt ging die linke Seite des Buchstabens „A“ nicht von der unteren linken Ecke des Rahmens zur gegenüberliegenden, sondern von ¾ der unteren Seite des Rechtecks zur Mitte der oberen.
Die größte Änderung in dieser Version könnte eine Änderung des Tons von Orange und Rot genannt werden. Die Rahmen sind etwas breiter geworden, aber um die Gesamtoptik nicht zu überfrachten, haben die Entwickler die Farben aufgehellt. Dadurch sah das Logo leichter und weicher aus.
2017 – heute
Das jüngste Rebranding des Unternehmens hat unter Designern heftige Diskussionen ausgelöst. Veränderungen wurden nicht im Einklang mit Trends vorgenommen, sondern trotz ihnen. Während andere Unternehmen ihre Logos vereinfachen, was durch die praktische Platzierung und Lesbarkeit von Logos in mobilen Anwendungen für Smartphones vorgegeben ist, hat ALDI im Gegenteil das Design komplizierter gemacht.
Von einer zweidimensionalen Ebene übertrugen die Designer das Logo in eine dreidimensionale. Dies wurde durch Anwenden eines Gradienten auf die blaue Farbe in dem grafischen Bild des Buchstabens „A“ erreicht. Die Linien selbst wurden wie Wellen: Sie rundeten sich vom Rand ab, wurden weicher. Der innere blaue Rahmen wurde vom neuen Logo entfernt. Auch die Buchstaben wurden weicher, die Ecken wurden geglättet.
Auch die Rahmung ist komplexer geworden – nun wird sie durch drei gleich breite Rahmen dargestellt. Diese Kampagne verursachte die meisten Fragen von Experten. Sie argumentieren, dass dieser Ansatz bei der Verwendung auf mobilen Geräten nicht gerechtfertigt ist. Alle drei Rahmen verschmelzen zu einem und sind nicht sichtbar.
Logo Schriftart und Farben
In der neuesten Version des Logos wurden 5 Farben verwendet:
• Dunkelblau – Pantone 294C;
• Blau – Pantone 2995С;
• Hellorange – Pantone 123C;
• Dunkelorange – Pantone 173C;
• Rot – Pantone 032C;
• Weiß.
Solche Informationen werden im Markenbuch des Unternehmens veröffentlicht. Hier ist auch angegeben, dass die offizielle Schriftart Akzidenz-Grotesk ist. Es wird in informativen, offiziellen Markendokumenten verwendet.