Alfamart ist eine private Kette von Convenience Stores in Südostasien. Es hat bis zu 10.000 Filialen, von denen die meisten auf Franchisebasis arbeiten. Die Geschäfte bedienen bis zu 3 Millionen Besucher pro Tag und erwirtschaften einen Nettogewinn von 7,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Alfamart?
Eine Ladenkette mit dem Nötigsten zu erschwinglichen Preisen. Umfasst etwa 10.000 Filialen in Indonesien und den Philippinen, von denen die meisten Franchisenehmer sind. Die Marke ist in Privatbesitz und im Besitz von PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk des indonesischen Geschäftsmanns Joko Susanto.
Die Idee, Geschäfte zu eröffnen, kam 1999 dem indonesischen Unternehmer Joko Susanto. Zuvor war er 10 Jahre lang Geschäftsführer eines Unternehmens für den Verkauf von Waren als Vertriebshändler. An diesem Unternehmen war er zu 30 % beteiligt, 70 % gehörten dem bekannten Zigarettenhersteller PT HM. Sampoerna Tbk. Das Geschäft lief gut und in 6 Jahren eröffnete der Unternehmer fast 1300 Geschäfte, was ihm ermöglichte, einen Teil der Anteile des gemeinsamen Unternehmens aufzukaufen und einen Anteil von 60% zu erhalten. Das Unternehmen expandiert weiterhin aktiv. Bis 2020 hat Susanto nicht nur rund 7.000 Filialen in Indonesien, sondern auch 1.000 Geschäfte auf den Philippinen eröffnet.
Das Markenlogo wurde zweimal geändert. Das erste Mal war auf eine Änderung des Namens der Geschäfte zurückzuführen. Danach wurden nur noch „kosmetische“ Anpassungen vorgenommen. Sie verbesserten die visuelle Wahrnehmung und fügten dem Logo Luftigkeit und Bewegung hinzu.
1999 – 2003
Zunächst nannten sich die Geschäfte Alfa Minimart und entwickelten ein Logo mit diesem Namen.
Es zeichnete sich durch leuchtende Farben und Ähnlichkeit mit der Flagge aus: eine rechteckige Form, ein zweifarbiger Hintergrund mit einem großen roten Streifen oben und einem gelben unten. Die Wahl war mit der Heimat des Unternehmers verbunden. Rot ist die Farbe der Flagge Indonesiens, wo die Familie Susanto lebte, und Rot und Gelb ist die Farbe Chinas, des Landes seiner Vorfahren. Gleichzeitig setzte sich das Zeichen der modernen Heimat durch und orientierte sich an der Vergangenheit. Denn die Familie bevorzugte Indonesien. Der Geschäftsmann änderte sogar seinen Nachnamen Kwok Kwi Pho in Susanto.
Auf dem roten Teil stand in großen blauen Buchstaben die Aufschrift „Alpha“. Ein Hinweis auf den Leiter, die Hauptposition sowie das Geschäft der ersten Wahl, in dem wichtige Waren verkauft werden. Der weiße Umriss der Buchstaben ist ein Symbol für Neuheit.
Auf dem gelben Streifen befindet sich eine schwarze Aufschrift, die auf die Hauptessenz des Angebots hinweist – einen Minimarkt.
2003 – 2015
Sobald das Unternehmen Gewinn abwarf, dachte Susanto darüber nach, den Namen und das professionelle Logo zu modernisieren. Als das Unternehmen schnell expandierte und die Filialen immer größer wurden, entfernte der Geschäftsmann das Wort „Mini“ aus dem Namen. Die Verkaufsstellen wurden als Alfamart bekannt.
Wenig später verkaufte die Zigarettenfirma Anteile an dem Unternehmen. Joko kaufte 30 % und wurde Eigentümer von 60 % des Unternehmens. Er nannte sein erneuertes Unternehmen: PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk.
Das neue Logo behielt nur eine entfernte Ähnlichkeit mit dem ersten. Die rot-gelbe Farbe blieb in dem dicken Streifen, der den Namen des Unternehmens betonte. Es sah aus wie ein Streifen mehrfarbiger Zahnpasta. Seine Position am unteren Rand war ein Symbol für Reinheit und Frische der Produkte und zeigte die Basis an, auf der die aktualisierte Marke erschien – Alfa-Minimärkte.
Das Wort Alfamart wurde visuell in zwei Hälften geteilt und in zwei verschiedenen Schriftarten Alfa und Mart geschrieben. Der erste Teil des Wortes wurde wie im ersten Logo blau belassen, jedoch ohne den weißen Strich. Der zweite Teil wurde in roter Kursivschrift geschrieben. Dies behielt die Betonung auf dem Wort Alpha (Anführer). Aber es gab auch eine Vorstellung davon, was genau die Marke bietet.
Neben dem Logo entwickelten wir ein Werbemaskottchen – eine Biene namens Albi. Auch sein Erscheinungsbild wird von den Hauptfarben des Logos – Rot, Blau und Gelb – dominiert. Die Biene wurde aufgrund ihres Fleißes und ihrer Schnelligkeit ausgewählt. Jeder, der beruflich beschäftigt ist, kann im nächsten Alfa-Markt jederzeit schnell einkaufen, was er braucht. Die Arbeitsbiene liefert fast bis zum Haus und rund um die Uhr (die Märkte befanden sich in belebten Wohngebieten).
2015 – heute
Bis 2014 hatte der Geschäftsmann bereits 7.000 Geschäfte eröffnet und begann zu expandieren, wobei er ein Netzwerk auf den Philippinen anstrebte. Dies spiegelte sich in einer leichten Modernisierung des Logos wider.
Seine Buchstaben wurden länger und größer gestaltet, was das Wachstum der Zahl der Verkaufsstellen symbolisierte. Der blaue Farbton des Namens hellte sich auf und wurde mit dem Aufstieg zum Himmel in Verbindung gebracht. Der weiße Streifen zwischen Rot und Gelb wurde besser sichtbar gemacht, und die gelbe Linie wurde weiter verlängert, sodass sie wie Skier aussieht. Das Emblem spiegelte also die Bewegung, die Eröffnung neuer Geschäfte und den „Umzug“ in ein anderes Land wider.
Logo Schriftart und Farben
Grundfarben des Alfamart-Emblems:
- Blau – Rationalität, richtige Wahl, Zuverlässigkeit, hohe Bewertung.
- Rot – die Farbe der indonesischen Flagge, ein Symbol der Führung, ein beliebter Ort für Käufer.
- Gelb – Energie, schnelle Lösung häuslicher Probleme.
- Weiß – die Farbe der Flagge Indonesiens, die Frische der Produkte, die ständige Aktualisierung des Sortiments.
Das Logo hat eine Doppelschrift. Für den ersten Teil des Namens wird Urbane Rounded Bold verwendet, für den zweiten Teil eine leicht modifizierte Ciabatta Semi Bold Italic.