Vor 116 Jahren gegründet, ist die American Thoracic Society (ATS) stets am Puls der Zeit und nutzt Innovationen und die neuesten Fortschritte auf dem Gebiet der Medizin. Das Unternehmen hat seine Entwicklung durch Änderungen der eigenen Visualisierung, des Logos und der begleitenden Informationen über sich selbst gekennzeichnet. Moderne Technologien haben neue Möglichkeiten der Informationsdarstellung eröffnet und stellen für den weiteren Erfolg an jede Marke hohe Anforderungen. Heute hat die American Thoracic Society mit Sitz in New York ein neues Kapitel in ihrer mehr als hundertjährigen Geschichte aufgeschlagen. Am 7. September 2021 hat ATS sein größtes Rebranding in seiner gesamten Geschichte abgeschlossen und präsentiert sich seinen Patienten und Nutzern seiner Dienstleistungen in einer völlig neuen Form.
Änderungen in der visuellen Identität des Unternehmens umfassten fast alle Aspekte im Zusammenhang mit Werbung und Informationsunterstützung – Emblem, Logo, Corporate Identity, Website und alle Arten von Image- und Informationsprodukten.
Zunächst wurde das Logo rekonstruiert, das optisch effizienter gestaltet wurde. Auch der Slogan hat sich geändert und erklärt die Mission von ATS, seine Bedeutung und seinen Schwerpunkt. Das Logo hat nicht nur eine moderne visuelle Identität der beruflichen Ausrichtung des Unternehmens erworben. Es vermittelte einen visuellen Eindruck von der Energie des Unternehmens, die darauf abzielte, die Gesundheit der Patienten zu erhalten und ihr Leben zu retten. Gleichzeitig ist es ein wichtiges Element einer einheitlichen Visualisierung geworden, die sich auf die Stärkung der Zusammenarbeit mit Spezialisten auf dem Gebiet von Atemwegserkrankungen aller Art konzentriert und in ihrer inhaltlichen Einheit alle Arten von Forschung, Präventionsmaßnahmen und Behandlungsmethoden abdeckt .
Optisch wurde das Logo stark vereinfacht, um die Lesbarkeit zu verbessern. Das stilisierte Bild der Lunge in zwei Blautönen symbolisiert Luft und Atmung, von denen das Leben eines Menschen direkt abhängt. Dem Zeichen folgt die Abkürzung des Vereinsnamens – ATS. In monochromem Schwarz in großen Kleinbuchstaben gehalten, ist es auf jeder Oberfläche in Kombination mit Bildern oder auf Website-Seiten in digitalen Medien leicht und deutlich wahrnehmbar. Daneben befindet sich in einer „Spalte“ die Entschlüsselung der Abkürzung, linksbündig und mit Einschränkungen der Buchstabenhöhe der Abkürzung.
All dies „funktioniert“, um Patienten über die ständige Verbesserung der Bedingungen zur Verbesserung ihrer Gesundheit zu informieren. Darüber hinaus unterstreicht das neue Erscheinungsbild die Einigkeit der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Vereins im Streben nach diesem Ziel sowie die Möglichkeiten zur Aus-, Fort- und Weiterbildung.
ATS Update – Erhöht die Transparenz und das Verständnis betrieblicher Besonderheiten. Es wird der Einsatz innovativer Technologien demonstriert, die die Interaktion zwischen Abteilungen und Mitgliedern der Gesellschaft vereinfachen, die Entscheidungszeiten reduzieren und die effektivsten Bedingungen für die Behandlung schaffen.