Eine der Hauptaktivitäten von ASEAN – dem Verband südostasiatischer Länder ist der Tourismus. Dieser Sektor entwickelt sich seit 1977, als das Komitee für Handel und Tourismus unter der Zuständigkeit der Wirtschaftsminister der Länder gegründet wurde. 1981 wurde das Tourismusforum – ATF als gemeinsame Ausrichtung aller Bundesländer gegründet. Gleichzeitig entwickelt sich der Tourismus parallel zur Organisation selbst, wächst und expandiert. Die große Rolle dieser Richtung in der Wirtschaft des Verbandes hat ihre eigenen Anpassungen an die Popularisierung von Inlandsreisen vorgenommen, ihre Zahl erweitert und die Wettbewerbsfähigkeit dieser Art von Branche sichergestellt. Die aktualisierte Markenvisualisierung ist zu einer visuellen Widerspiegelung der Markenstrategie, der darin stattfindenden Änderungen und einer Demonstration des Wachstums und der Bedeutung des ASEAN-TOURISMUS geworden.
Das neue Logo und der neue Slogan „Destination For Every Dream“ sollten die Wärme und Belastbarkeit, den Spaß und das Abenteuer einfangen, die die Völker der Region auszeichnen. Die Visualisierung bündelt alle Bemühungen, die in diese Richtung unternommen wurden, und schärft das Bewusstsein für die Vielfalt der verfügbaren Vorschläge. Mit ihrer Hilfe wird es möglich, all jene Grenzen, die vorher in einem ganz anderen Licht, von einer ganz anderen Seite vorhanden waren, leicht und einfach wiederzuentdecken.
Das Logo ist das Ergebnis einer fruchtbaren Zusammenarbeit mit dem Designstudio ELMNTL. Seine Hauptaufgabe bestand darin, eine attraktive Atmosphäre zu schaffen, durch die Reisende eine Welt voller einzigartiger Erfahrungen aus den unerwartetsten Vorschlägen der Commonwealth-Länder entdecken konnten. Das Logo betont positiv die Veränderungen und Beiträge, die jedes Land zur Entwicklung des Tourismus leistet. Dafür sorgt die grafische Gestaltung des Hauptschildes, ein Rad aus 10 stilisierten Speichen, die jeweils eines der ASEAN-Mitglieder repräsentieren. Kreis – symbolisiert das harmonische Gleichgewicht, das die Sonne selbst bietet. Das Zeichen stellt eine moderne Ansicht der Sonne dar, symbolisiert Vitalität und ständige Erneuerung und schafft ein Gefühl ständiger visueller Bewegung, deren treibende Kraft aus der Einheit gezogen wird. Gleichzeitig ist es eine Möglichkeit, die Ansprüche der Region an ihre Zukunft zu kommunizieren.
Die Unternehmensfarbe Orange wurde ebenfalls aktualisiert, die an Helligkeit und Sättigung gewonnen hat. Es ist attraktiver geworden und vermittelt den Menschen ein Gefühl der Energie, das Reisende, die die Region besuchen, erfahren. Für Logo und Slogan wurden neue Schriftarten verwendet. Er ist sehr freundlich und gastfreundlich. Der Slogan selbst spiegelt das Hauptkonzept der Marke wider – die Bereitstellung einer großen Auswahl an Reisen und Möglichkeiten, viele historische Sehenswürdigkeiten zu besuchen.