Ashley Furniture HomeStore – Einzelhandelsgeschäfte, Möbelhändler Ashley Furniture Industries. Betrieben unter Lizenz von unabhängigen Händlern. Franchise-Inhaber Ronald Vanek, Gründer der Möbelindustrie. In den 25 Jahren des Bestehens wurden mehr als 1000 Filialen in Süd- und Nordamerika, Asien, dem Nahen Osten und den GUS-Staaten eröffnet. Sie bringen 10 Milliarden Dollar Umsatz ein.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Ashley Furniture HomeStore?
Möbelhändler der amerikanischen Firma Ashley Furniture. Der Hauptsitz befindet sich in Florida. Filialen sind in 123 Ländern geöffnet. Sie verkaufen jährlich etwa 30 Millionen Möbelstücke im Wert von 10 Milliarden US-Dollar.
Der Marktführer im Verkauf von Wohnmöbeln begann seine Geschichte 1997 in der bevölkerungsreichsten Stadt Alaskas – Anchorage. Die Idee, Läden zu eröffnen, kam Ronald Vanek, um den Umsatz zu erweitern. Die Amerikaner schätzten die Möbel, was zu einem schnellen Wachstum der Geschäfte führte. Für 4 Jahre (2003-2007) verdreifachte das Unternehmen die Anzahl der Punkte – von 100 auf 300. Und in den nächsten 15 Jahren um weitere 700 Punkte.
Ashley Homestore aktualisiert ihr visuelles Abzeichen nicht oft. Vielleicht, weil es nicht riskiert, sich in die Geschäfte von 1000 Partnern einzumischen, die das Unternehmen in verschiedenen Ländern vertreten. Oder vielleicht, weil es bereits eine führende Position einnimmt und das visuelle Zeichen gut erkennbar ist. Während seines Bestehens wurde das Logo einmal aktualisiert. Beide Versionen des Logos sind mit Ashley Furniture Industries, der Muttergesellschaft, verbunden.
1997 – 2016
Die visuelle Darstellung wurde um das Wort Zuhause herum aufgebaut. Das Logo hat die Form einer Haussilhouette. Weil das Unternehmen Wohnmöbel verkauft und Kunden kommen, um das Haus einzurichten.
Ashleys Haus ist ein Symbol für Komfort, Heimat. Es weckt sofort warme Assoziationen und regt zum Kauf an. Spiegelt die Hauptbotschaft des Unternehmens wider – Kunden zu begeistern und die Schaffung einer häuslichen Umgebung zu einer angenehmen Aufgabe zu machen.
Innerhalb der Silhouette auf dunkelblauem Hintergrund wurden alle Inschriften in drei „Etagen“ platziert. Oben in großen Buchstaben steht das Wort Ashley, unten in dünneren und kleineren Möbeln. Und im ersten Stock, unter der Linie, ist die Inschrift HomeStore leicht schräg mit Kreide in Schreibschrift angebracht. Diese Darstellung stellte eine Assoziation mit einer handgeschriebenen Einkaufsliste zu Hause her.
Weiße Farbe ist ein Symbol des Anfangs. Sie wurden als neues Angebot eines großen und bekannten Unternehmens bezeichnet. Die Assoziation des Neuen wurde durch den Hintergrund verstärkt, der sich auch zur unteren Beschriftung hin aufhellt.
Im Inneren des Dachs befindet sich eine große orangefarbene Ecke, die den Konturen des Visiers folgt. Genau derselbe Winkel ist das Symbol der Muttergesellschaft. Seine obere Platzierung ist mit Schutz und Existenz unter den Fittichen der Hauptgesellschaft verbunden.
Das Emblem erwies sich als möglichst prägnant und verständlich.
2016 – 2022
Bis 2016 hatte Ashley ihre Aktivitäten auf mehrere Kontinente ausgeweitet und ihr erstes Geschäft in Russland eröffnet. Ein neues, moderneres Logo musste her, passend für ein großes Unternehmen.
Die aktualisierte Version hat die Verbindung zum Eigentümer des Möbelunternehmens nicht verloren und ist im gleichen Stil mit ihm hergestellt. Das orangefarbene Dach von Ashley Furniture Industries vor dem Firmennamen passt zur orangefarbenen Silhouette des Hauses von Ashley Homestor. Dann kommt der große Name des Unternehmens und darunter steht in kleineren Buchstaben die Essenz des Angebots – HomeStore.
Optisch streckte sich das Logo, die Buchstaben wurden länger. Die Inschrift ging über die Grenzen des Hauses hinaus, und das Unternehmen verbreitete sich neben den Vereinigten Staaten auf der ganzen Welt.
Die schematische Darstellung des Hauses symbolisiert Hausrat. Eine durchgehende Linie, das Fehlen von Türen und Fenstern schafft eine Assoziation mit Schutz und kompletter Ausstattung.
2022 – heute
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben des Logos von Ashley Homestore sind Marineblau, Schwarz und Orange.
- Dunkelblau – die Farbe der Zuverlässigkeit, Ruhe, großen Erfahrung.
- Orange – Wärme, Heimeligkeit.
- Schwarz – Vertrauen in die Zukunft, ein starkes Fundament.
Ashleys Titelblock-Schriftart ist FF Scala Pro Bold.