Astound Broadband, eine amerikanische Telekommunikations-Holding aus Princeton, New Jersey, präsentierte sich in neuem Look. Es wurde 2018 durch Umstrukturierungen und eine Fusion mehrerer Infrastrukturpartner von Stonepeak gegründet und bot zunächst Kabelfernsehen, Telefonie und Breitband-Internetdienste an. Es war Teil von WaveDivision Holdings, LLC. Durch die ständige Weiterentwicklung und Fusion mit kleineren Organisationen ist die Marke zur größten Holding im Bereich der Bereitstellung von Telekommunikationsdiensten herangewachsen. 2015 nahm das Unternehmen einen neuen Namen an – Wave und kehrte später zu seinem Vornamen zurück. Dieser Übergang sowie grundlegende Veränderungen in der Unternehmensstruktur, die Erweiterung des Leistungsspektrums und neue Möglichkeiten erforderten Veränderungen im visuellen Auftritt der Marke.
Das neue Logo besteht aus einer Textanzeige des vollständigen Namens der Marke – Astound Broadband und einem Zeichen, das als symbolische Informationsexplosion in Form von fliegenden Fragmenten angesehen werden kann. Der Titeltext wird mit einer Gruppe benutzerdefinierter Schriftarten erstellt. Einer von ihnen – Typ Magistral Cond Bold von ParaType – wird verwendet, um das erste Wort des Namens anzuzeigen. Darin hat der erste Buchstabe A einen gleichmäßigen Schnitt im oberen Teil und der letzte Buchstabe d die Abschrägung des oberen Teils des Beins. Der zweite ist vom Typ Neometric Alt Medium by TypeUnion, der verwendet wird, um den zweiten Teil des Namens zu schreiben. Beide Schriftarten sind gestochen scharfe und leicht lesbare Texte in jedem Maßstab. Ihre grafischen Unterschiede heben die Merkmale jedes der Elemente hervor, aus denen das Logo besteht. Um die Aufmerksamkeit auf jedes der Wörter des Namens zu lenken, wurden sie jeweils mit einer eigenen Farbe hervorgehoben.
Die Farbpalette besteht aus 2 Unternehmensfarben – Lila und Hellgrün. Diese Farben werden bei der Gestaltung des Markenzeichens und zur Hervorhebung des Textnamens verwendet. Das erste Wort des Titels ist lila, das zweite hellgrün. Die Wahl dieser Farben wurde durch das Kerngeschäft des Unternehmens bestimmt. Violett – seit der Antike mit mystischen Eigenschaften ausgestattet, symbolisiert sehr effektiv die Haupteigenschaften der von der Marke angebotenen Dienstleistungen. Dies ist die Farbe von Idealismus, Originalität, Individualität und Kreativität. Hellgrün ist ein Symbol für einen prägenden Anfang, eine vielversprechende Entwicklung. Gleichzeitig sorgt diese Farbe in ihrer zweifarbigen Version für eine harmonische Wahrnehmung der gesamten Komposition.
