Eine der ältesten kanadischen Sportorganisationen, Athletics Canada (Ottawa, Ontario), der nationale Leichtathletikverband, kündigte eine weitere Änderung ihrer Identität an. Die Organisation führt ihre Geschichte seit 1884 und hat in dieser Zeit viele Veränderungen erfahren, darunter auch die Namen, von denen der letzte seit 31 Jahren unverändert geblieben ist. Die Hauptaufgabe der Organisation besteht darin, zu hohen sportlichen Erfolgen im Bereich der paralympischen Leichtathletik, des Cross-Country- und des Highway-Laufs auf allen Ebenen beizutragen.
Für das Rebranding lud der Verband One Twenty Three West-Spezialisten aus Vancouver ein, die ein neues Logo entwickelten, das modernes Design, eine direkte Verbindung mit der langen Geschichte des Unternehmens und seiner Tätigkeitsrichtung harmonisch verbindet. Die traditionell verwendete leuchtend rote Farbe im Bild des Symbols Kanadas – das Ahornblatt – wurde für alle Elemente des Logos, einschließlich der Schriftart, einheitlich verwendet.
Das Blatt blieb das Hauptsymbol des Unternehmens, aber sein Image wurde stilisiert und erhielt in Form und Ausführung verschiedene semantische Schattierungen. Der originelle kreative Ansatz des Entwicklers ermöglichte es, eine einzigartige Figur zu schaffen. Es ähnelt den Konturen einer Fackel – ein Symbol für das Streben nach Exzellenz. Die lodernde Flamme ist die zentrale Figur, die Leidenschaft und Hoffnung, Streben und Erleuchtung zeigt. Gleichzeitig ähnelt jedes Element des Zeichens einer Laufbahn, und ihre symmetrische Neigung der Kanten symbolisiert Bewegung, Geschwindigkeit und Körperneigung beim Überwinden von scharfen Kurven. Jede Spur ist symmetrisch zueinander mit einer klaren Trennung voneinander angeordnet. Die Mitte des Schildes bleibt ohne Füllung. Und wenn Sie genau hinschauen, können Sie die Konturen des Ahornblatts erkennen – das Hauptsymbol Kanadas. Darüber hinaus ähnelt das Zeichen auch einem stilisierten Buchstaben, der für diese besondere Sportart bei den ersten Olympischen Spielen im antiken Griechenland verwendet wurde.
Bewundernswert ist eine solche Vielfalt an semantischen Lasten, die die Entwickler in einem Element des Logos widerspiegeln konnten. Da es keines von ihnen widerspiegelt, ermöglicht ein bestimmtes Zeichen, alle Aufgaben und Ziele des Vereins, seine Ausrichtung und Idee, seinen Geist und seine Bestrebungen, die Zugehörigkeit zu einem Land und die Einstellung zu einem bestimmten Sport auf einmal wahrzunehmen.