Das Automobilunternehmen Auto-teile-Unger mit Sitz im bayerischen Weiden ist Autobesitzern seit 1985 ein Begriff. Seine kurze, aus drei Buchstaben bestehende Abkürzung ist bekannt und der Service ist nahezu tadellos, wie der große Kundenstamm beweist.
Aktuell ist das Unternehmen stolz auf seine riesige Belegschaft – rund 10.000 Menschen arbeiten für den komfortablen Umgang mit Fahrzeugen. Und 550 Werkstätten wurden bereits in Deutschland und Österreich eröffnet, und das ist noch lange nicht die Grenze der Möglichkeiten der Marke.
Heute befindet sich das Unternehmen in der Phase der Expansion und des Rebrandings. Dies ist schon deshalb notwendig, weil es von Anfang an keine radikalen Veränderungen in der Identität gab. Und die Metamorphosen, die jetzt mit dem Design der Marke stattfinden, zeigen bereits, dass das Unternehmen es satt hat, in den kreativen Traditionen der 80er Jahre gefangen zu sein, mit der Zeit gehen, die tatsächlichen Bedürfnisse der Kunden erkennen und ihre Probleme lösen möchte .
Ein Unternehmen mit einer soliden Erfolgsbilanz braucht nicht immer Werbung oder eine unaufdringliche Erwähnung seiner „Person“. Hinzu kommt, dass die Deutschen aufgrund ihrer mentalen Eigenschaften sehr gewissenhaft im Geschäft sind, aber nicht so gestalterisch versiert sind wie beispielsweise Designer aus Frankreich, Russland, den USA und anderen Ländern. Die Hauptpriorität ihrer Arbeit ist es, dem Ruf ihrer Markenwerte gerecht zu werden, ihr Geschäft durch die Qualität der Arbeit, die Fähigkeiten der Mitarbeiter und moderne Technologien zu stärken.
Viele Logos deutscher Unternehmen haben in der Regel ein einfaches Design, das von einem kreativen Anfänger wiederholt werden könnte. Der Grund liegt offenbar darin, dass sich deutsche Unternehmer nicht die Mühe machen, einen Hype, eine bunte Visitenkarte für ihre Dienstleistungen zu kreieren, sondern sich auf die internen Mechanismen von Prozessen in ihrem System konzentriert. Es gibt ein Logo, gut, okay.
Dieser Ansatz hat eine Daseinsberechtigung. Schließlich ist es für die Lokalisierung bestimmter Dienste sehr wichtig, die kulturellen Unterschiede der Regionen zu berücksichtigen. Wo Menschen mehr Vertrauen in Bewertungen, Mundpropaganda und Empfehlungen von Bekannten setzen, ist kein Platz für ein riesiges, auffälliges Banner mit einem bunten Logo, auf dem „Wir sind die Besten der Branche!“ steht.
Deutsche Unternehmen sind sozusagen bescheidener. Und dass sie sich in der Automobiltechnik bestens auskennen, ist seit langem bekannt. Wie viele namhafte große Maschinenbauunternehmen in Deutschland ansässig sind und wie stark die deutsche Automobilindustrie mit bloßem Auge erkennbar ist. Überall auf der Welt werden deutsche Technik und der Anstand der Mitarbeiter in dieser Nische geschätzt und gelobt.
Zurück zum ATU-Identitätsdesign ist zu sagen, dass das neue Logo eine Modernisierung des alten ist. Mit wenigen Worten lassen sich die laufenden Veränderungen beschreiben – „jemand“ hat die Räder vom Typlogo in Form eines Autos entfernt, aber keine neuen verbaut. Auch der Slogan wurde entfernt, nur so konnte seine führende Position auf dem Markt – „Autowerkstatt Nr. 1“ – deklariert werden.
Die Hauptfarben im Logo sind nach wie vor Rot und Weiß (für eine Schriftlösung). Der rote Farbton des neuen Symbols ist beeriger und reifer.
Es gibt keine Räder – aber ein homogenes, organisches modernes Logo in bester Tradition moderner minimalistischer Trends. Warum etwas Überflüssiges hinzufügen, wenn man schon oben ist?
Wir können mit Zuversicht sagen, dass das Rebranding zur Weiterentwicklung des führenden Unternehmens im Kontext neuer wirtschaftlicher und technologischer Innovationen beitragen wird.