12 Jahre im Bereich Finanzdienstleistungen und die Entwicklung der Cash-Anwendung für Peer-to-Peer-Überweisungen – erlauben uns, über die Stabilität der Marke Square zu sprechen. Die ständige Weiterentwicklung, der damalige Bedarf an Erweiterungen und entsprechenden Veränderungen, wurde zum Hauptgrund für das komplette Rebranding. Mit hochgelobten Zahlungssystemen und Bankprodukten für Händler, Cash App, Tidal und einer neuen offenen Plattform für Entwickler, die Kryptographie verwenden, glaubt die Marke, dass der neue Name diese Änderung besser widerspiegeln und dem Unternehmen ermöglichen wird, sich weiter zu verbessern und zu expandieren. Der Grund für solche Änderungen war jedoch höchstwahrscheinlich vor allem die Blockchain. Dies zeigt die verstärkte Aufmerksamkeit, die dem Bereich Square Crypto geschenkt wird, der nun auch ein Rebranding und eine Namensänderung in Spiral erfahren hat.
Das Rebranding basierte auf einem System des Aufbaus direkter Beziehungen zu den Markenabteilungen. Jetzt werden sie alle zu „Bausteinen“, was dazu führte, dass alle E-Mails und die Adresse der Unternehmenswebsite geändert werden mussten. Der neue Stil hat das Hauptziel der Marke beibehalten und nur bestätigt, die wirtschaftlichen Möglichkeiten zu erweitern und wirksame Werkzeuge zu schaffen, um dies zu erreichen. Aus dem Logo gefertigt, schillernd in allen Farben des Regenbogens, funktioniert der Würfel, originell und attraktiv in seiner Dynamik, wirklich effektiv und ist leicht zu merken. Sein „Wunsch“, die Form zu ändern, führt ständig zur Rückkehr der ursprünglichen Leistung, die symbolisch die wahre Essenz der Marke widerspiegelt – sich ständig zu ändern, während sie ihre Essenz und ihren Fokus beibehält.
Unter dem dynamischen Block platziert, erzeugt der neue Name, ausgeführt in einer serifenlosen Schrift mit einer leicht horizontal verlängerten Form, einen visuellen Eindruck von Solidität und Stabilität. Die Komposition des Logos in seiner einheitlichen visuellen Wahrnehmung vermittelt sehr genau alle Merkmale der Veränderungen, ohne jedoch alles zu offenbaren, was heute die Basismarke widerspiegelt. Eine gewisse Unbestimmtheit lässt uns von unvollendeter Transformation und noch laufenden Veränderungen sprechen, die gleichzeitig Raum für zukünftige Veränderungen lässt. Dies wird durch die sich ständig „mischenden“ Farbpalette bestätigt, die den beweglichen Würfel füllt. Da sie ständig in Bewegung ist, lässt sie keine Nuancen sich durchsetzen und schafft so eine abwechslungsreiche „Regenbogenmischung“.