Hersteller von gesunden und nachhaltigen Produkten – Badetücher, Papierhandtücher, Babytücher auf Bambusbasis – Caboo hat sein visuelles Erscheinungsbild aktualisiert. Das Unternehmen wurde mit dem Ziel gegründet, den Menschen den nötigen Komfort zu bieten und gleichzeitig Wälder und Bäume vor der Zerstörung zu bewahren. Es produziert in US-Werken, hat Niederlassungen in Kanada und Farmen in China. Die Marke zeichnet sich durch zwei wichtige Schwerpunkte aus – Menschen und Bäume stehen für das Unternehmen immer im Vordergrund. Seine Produkte zeichnen sich durch ein hohes Maß an Umweltfreundlichkeit und gesundheitlicher Unbedenklichkeit aus. Bei der Herstellung der Produkte werden weder Chemikalien noch Wasser verwendet, wodurch die vollständige Abwesenheit von Umweltbelastungen gewährleistet ist. Durch den Anbau von Bambus auf den eigenen Farmen hat Caboo Papier auf Holzbasis obsolet gemacht. Die Marke rettet mit ihren Angeboten tatsächlich und im übertragenen Sinne den Hintern. Um seine Produktreichweite zu erweitern, die Verkaufsmengen zu steigern und umfassender und attraktiver über sich und sein Angebot zu kommunizieren, hat das Unternehmen zusammen mit Julie Kucinski (Minneapolis, MN) Anpassungen an seiner eigenen Strategie vorgenommen. Auf dieser Grundlage wurde der Fokus der Erzählung geändert, was der Grund dafür war, die Fachleute von Abby Haddican Studio zu kontaktieren, um ein neues Design zu entwickeln.
Die neue Visualisierung schuf eine neue Markenstimme, die es Caboo ermöglichte, nicht nur die eifrigsten Grünen anzusprechen, sondern sich auch auf emotionaler Ebene auf die Strategie mit dem größten Kundenstamm zu konzentrieren. Gleichzeitig nutzte die externe Identifizierung effektiv das Bild von Bambus und so süßen und attraktiven Tieren wie Pandas, die direkt damit verwandt sind. Die gesamte Identitätserzählung wurde in eine populärere und optimistischere geändert, die sich auf das konzentriert, was der modernen Menschheit besonders am Herzen liegt: dem Schutz der Wälder und der darin lebenden Tiere.
Das Ergebnis dieser Vorgehensweise war eine sehr attraktive Marke mit einem Akzentsymbol in Form einer weisen Eule. Gleichzeitig wurden dem Betrachter auch die „Waldfreunde“ des Unternehmens in Form von farbenfrohen Illustrationen von Bäumen und Tieren präsentiert, die die Kunden aufmuntern. Hier wurden originelle visuelle Effekte angewendet, bei denen Farbe und Gesichter von großen Regalen mit Kisten springen, was eine unmittelbare und deutlich wahrnehmbare Wirkung hat. Auf diese Weise dankt eine grafische Menagerie den Menschen dafür, dass sie sich für ein Produkt entschieden haben, das kein Baumsterben verursacht.
Im Mittelpunkt des Brandings steht der Aufruf, zu erziehen, zu inspirieren und der Alltagserfahrung Verspieltheit zu verleihen, was über das ursprüngliche illustrierte Material hinaus erreicht wird, indem ein weniger wörtlicher Ansatz als beim alten Logo gewählt wird, während der Bezug beibehalten wird. Die neue Anatomie des Bambus in einer ausgestellten serifenlosen Schrift ähnelt den vorstehenden Knoten der Pflanze und integriert effektiv die Blätter, die auf dem „a“ sitzen. Der Verzicht auf die strenge Geometrie der Typografie macht das Logo wärmer und weniger mechanisch.