BAPE (oder A Bathing Ape) ist eine japanische Bekleidungsmarke im urbanen Stil, die 1993 in Ura-Harajuku entstand. Der Hauptsitz befindet sich in Tokio. Der Gründer der Marke ist Tomoaki Nagao (Künstlername Nigo), DJ, Designer, Unternehmer. Das Modeunternehmen besitzt 19 Einzelhandelsgeschäfte, darunter auch im Ausland – in Großstädten wie Los Angeles, Miami, Paris, London, New York, Seoul, Shanghai, Peking und einigen anderen. Der Kyoto Store enthält auch eine Galerie und dient als Veranstaltungsort für Shows, Meetings und andere Veranstaltungen. 2011 wechselte das Unternehmen zum Modekonzern IT Group. Nach dem Verkauf arbeitete der Gründer zwei Jahre als Creative Director und verließ es 2013.
Bedeutung und Geschichte
Was ist BAPE?
BAPE ist eine japanische Modemarke, die auch als A Bathing Ape bekannt ist. Es wurde 1993 vom Unternehmer und DJ Tomoaki Nagao (Nigo) gegründet und konzentrierte sich auf trendige Streetwear. 2011 verkaufte er das Unternehmen an den Hongkonger Modegiganten IT Group. Die Marke hat derzeit ihren Hauptsitz in Tokio.
Nigo beschloss, seinen eigenen Laden zu eröffnen, inspiriert von den Ideen von Hiroshi Fujiwara, einem Modeguru. Er wurde auch mehr von seinen Eltern beeinflusst, die hart arbeiteten und ihn mit Spielzeug allein ließen, aus dem er modischen Stil schöpfte. Nach seinem College-Abschluss wechselte Tomoaki Nagao zum Popeye-Magazin, wo er als Redakteur tätig war. Dann lieh er sich 4 Millionen Yen von einem ihm bekannten Geschäftsmann und eröffnete zusammen mit Jun Takahashi einen Laden namens Nowhere. Dann entschloss sich der aufstrebende Unternehmer, eine eigene Marke zu gründen.
Den Namen für den Laden hat Nigo sehr trendig gewählt, was jedem in Japan klar ist. Es war mit dem Bild aus dem Film Planet der Affen von 1968 verwandt. Nachdem er darüber nachgedacht hatte, beschloss der Gründer, ihn zu schlagen und ihn mit der japanischen Kultur in Verbindung zu bringen. Tatsache ist, dass BAPE für A Bathing Ape in Lauwarm Water steht, weil es sich aus den Buchstaben der ersten beiden Wörter zusammensetzt. Und die Japaner baden normalerweise jeden Tag in sehr warmem Wasser (über +40 Grad), und manche baden gerne, bis es abkühlt. Somit bedeutet der Ausdruck ironischerweise einen reichen Mann, der es liebt, sich selbst zu verwöhnen. Eigentlich war dies das ursprünglich beabsichtigte Kontingent an Käufern.
Der Inhaber der Marke war aktiv an deren Förderung beteiligt. Zu diesem Zweck verschenkte Nigo wöchentlich die Hälfte der Produkte aus jeder genähten Charge an Freunde, damit sie seine Kleidung tragen und bekannt machen konnten. Der Performer Keigo Oyamada wurde zu einem der „Objekte der Walking-Werbung“. Dann ließ sich der Ladenbesitzer von DJ-Arbeit mitreißen und nahm ein Album auf, was auch das Prestige der Marke erhöhte. Im Februar 2011 wechselte er zum in Hongkong ansässigen IT-Konzern: Dieser kaufte mehr als 90 Prozent der Anteile zurück.
Der neue Eigentümer hat das Logo jedoch nicht geändert, da es für sinnvoll gehalten wurde, das bereits gut beworbene Bild zu verwenden, da es auf allen Markenprodukten gedruckt war. Darüber hinaus führte er die Linie der Drucke nach berühmten Filmen fort. Eine seiner jüngsten Kooperationen ist mit Disney (basierend auf dem Cartoon Ralph Breaks the Internet).
Logo Schriftart und Farben
Zur Tarnung wird das BAPE-Logo im Volksmund Cloud Camo genannt. Es zeigt einen Affen. Sie ist ein kollektives Bild der Charaktere aus dem Film über den Planeten der Affen, ein Hauch von Menschlichkeit und Ironie über die japanische Phraseologieeinheit über Liebhaber des unbeschwerten Eintauchens in warmes Wasser. Es gibt keine spezifischen Gesichtszüge – es gibt nur gemeinsame Stellen, durch die der Kopf des Tieres gezogen wird.
Der zentrale Teil ist hell – er ist in einem fleischgelben Farbton lackiert. Darin sind eingesunkene Stellen für Augen, Nase, Mund, Stirn und eine Wange schematisch zu erkennen. Alles andere ist mit dicken dunkelbraunen Haaren bedeckt. Der Affe hat keinen Oberkörper – nur den oberen Teil der Büste und den Kopf mit dem Gesicht. Es sei darauf hingewiesen, dass das Emblem sehr beliebt wurde, da es von Anfang an als Druck auf T-Shirts verwendet wurde.
Der Markenname wurde anders geschrieben, aber die am häufigsten verwendete Schriftart war eine an College erinnernde Schriftart. Im Gegensatz dazu ist der Farbraum stabil: Er bestand immer aus zwei Brauntönen – fleischig und erdig.