Betterment ist eine große Beratungsagentur, die sich mit Finanzmanagement und Automatisierung von Gelddiensten beschäftigt. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in New York und verfügte im April 2021 bereits über ein verwaltetes Vermögen von 29 Milliarden US-Dollar und mehr als 650 Tausend Kundenkonten.
Die Marke ist eindeutig führend im Finanzanlage- und Prozessberatungsmarkt. Daher muss auch die Identität des Unternehmens optimal sein, um einer hohen Positionierung und einem tadellosen Ruf zu entsprechen.
Das Unternehmen hatte einst ein schlichtes, harmonisches Logo ohne grelle Highlights. Eine einfache Schriftart mit verbundenen Buchstaben t im Titel deutete darauf hin, dass das Unternehmen das Leben seiner Kunden nicht verkomplizieren wollte und in der Beziehung zu seiner Zielgruppe Einfachheit und Geradlinigkeit wünschte. Eine Ikone, die einen Misserfolg darstellt, einen unvollendeten dunklen Kreis oder besser gesagt einen fast Halbkreis mit einer Imitation des Weges zum Ziel. Das Dreieck, das im Kreis eine Lücke bildet, zeigt durch sein Streben nach rechts oben perfekt Perspektive, Dynamik und Wachstum.
Es funktioniert gut genug, dass sowohl das Logo als auch die gewählte Schriftart stimmig und komplementär aussehen.
Aber im Zusammenhang mit der Idee, das visuelle Bild zu aktualisieren, ist ein neues Konzept des „Pfads“ aufgetaucht. Der Weg zum Erfolg, zur Bereicherung, zu einem neuen vielversprechenden und glücklichen Leben ist nun der Weg zur Sonne. Der Kreis ist gelb-orange geworden, ein sehr angenehmer Farbton. In der Lücke tauchte wieder ein Dreieck auf, das eine gerade Straße symbolisiert. Die Schriftart wurde bis auf die Farbe gleich belassen. Ein sattes und tiefes Dunkelblau evoziert die Idee von Rationalisierung, Verständnis und einer ausgewogenen Arbeitsweise.
Die richtige Botschaft wird mit einem neuen Logo an die Öffentlichkeit übertragen. Es kann so ausgedrückt werden: Wenn Sie erfolgreich und finanziell gebildet sein möchten, die Feinheiten des Investierens und der verschiedenen Geldtransaktionen verstehen möchten, gehen Sie dies mit aller Aufmerksamkeit, Ernsthaftigkeit und dem Gefühl eines positiven Ergebnisses an.
Passende Farben, schön angepasste und vergrößerte Schrift – all das macht Betterment grafisch besser. Es reicht nicht aus, ein Experte auf Ihrem Gebiet zu sein. Wichtig ist auch, sich der Öffentlichkeit präsentieren zu können, um zu überzeugen, Vertrauen zu wecken, sich mit den Problemen des Publikums auseinanderzusetzen und mit seinem Auftritt Hoffnung auf Lösungsprobleme zu geben. Die Kunst der visuellen Präsentation ist insbesondere für Unternehmen mit engem Profil erforderlich, die Rechtsdienstleistungen erbringen, sich mit wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Aspekten befassen.
Daher muss die Botschaft, die das Unternehmen vermittelt, durch das Logo angemessen wahrgenommen werden und für jeden Kunden transparent, einfach und verständlich sein.
In der Situation mit der Änderung des Betterment-Logos werden nur positives Wachstum, Markenentwicklung und Aussichten auf eine Erweiterung des Publikums gesehen. Das durchdachte Design von Trollbäck + Company lässt hoffen, dass die weiteren Aktivitäten der Marke erfolgreich und positiv verlaufen.