Die 1980 gegründete amerikanische Marke Black Entertainment Television, ein führender Anbieter von Unterhaltungsprogrammen über schwarze Kultur, spiegelt die aktuellen Veränderungen in ihrem neuen Erscheinungsbild wider. Während der gesamten Betriebszeit hat die Marke ihre Ausrichtung in Form von sozialen, musikalischen, Nachrichten und thematischen Programmen aktiv vorangetrieben. Ursprünglich als zweistündiger Block am Freitagabend im USA Network zu sehen, hat es sich nach 3 Jahren zu einem unabhängigen Fernsehsender entwickelt. Seit 2001 hat der Sender die BET Awards ins Leben gerufen, die zum wichtigsten Asset des Unternehmens geworden sind. Der Kanal entwickelt und erweitert sich ständig und hat bereits mehrere neue Netzwerke geschaffen, die sich sofort großer Beliebtheit erfreuen – BET Her, BET Jams und BET Soul. Im vergangenen Jahr stellte die Marke ihr neues Erscheinungsbild vor, das sich aufgrund des schnellen Wachstums des Unternehmens sowie der Anforderungen der Moderne an jede Visualisierung zum 6. Mal seit seiner Gründung verändert.
40 Jahre treuer Dienst für die schwarze Gemeinschaft, Verherrlichung ihrer Kultur und Grundwerte, der Sender ist das einzige Unternehmen, das all dies auf die offenste, vollständigste und umfassendste Weise darstellt. Aus diesem Grund erforderte das Update den ernsthaftesten Ansatz, der mit einem vollständigen Umdenken verbunden ist. Die Schaffung einer neuen Identität hat die Welt des Branding revolutioniert, bietet die Möglichkeit einer ständigen Modernisierung und macht sie in kurzer Zeit relevant und vielversprechend, ohne von der Zeit beeinflusst zu werden.
Unter Berücksichtigung aller Merkmale und Ziele der Marke ist ihr Hauptkonzept die schwarze Leinwand als Herzstück einer neuen visuellen Identität. So spiegelte sich die Idee eines einzigen Ortes wider, an dem sich schwarze Talente, schwarze Träumer und schwarze Kanalschaffende versammeln. Im Kern ist Visualisierung zu einem kulturellen Statement geworden. Dieser Look war der Auslöser für einen kreativen Ansatz bei der Entwicklung des Logodesigns. Seine Basis war das schwarze Quadrat, das flexibel und dynamisch ist und ihm vielfältige Möglichkeiten eröffnet, sich verschiedene Formen des eigenen Selbstausdrucks anzueignen. Aber am Ende streben diese Formen immer danach, in ihren primären neutralen Zustand zurückzukehren und die Konstanz der Identität zu den anfänglichen Grundlagen zu bestätigen.
Bei der Erstellung des Logos wurden drei ursprüngliche Buchstabenformen und das Sternsymbol beibehalten, die ein neu durchdachtes Aussehen erhielten. Gleichzeitig wurde jede der Untermarken Eigentümer eines einzigartigen Logos, das auf dem Prinzip der Gemeinschaft und Einheit basiert. Die visuelle Verbindung zur Hauptmarke wird aufgrund der Flexibilität des Systems harmonisch mit der eigenen Stimme kombiniert, um dem organischen Gebäude der gesamten grafischen Architektur neue Merkmale hinzuzufügen.