BGE – The Baltimore Gas and Electric Company hat seine Transformation mit der Abspaltung von Exelon abgeschlossen. In der Geschichte des Unternehmens war dies ein bedeutender Meilenstein, der einige Änderungen erforderte, auch in der visuellen Identität. Durch die Bereitstellung sicherer, zuverlässiger und erschwinglicher Energie hat sich die Marke seit langem einen Ruf als solides und verantwortungsvolles Unternehmen erarbeitet. Alle aktuellen Änderungen zielen darauf ab, jedem Kunden und jeder Gemeinschaft eine sauberere und bessere Zukunft zu bieten und gleichzeitig an einem einzigen Ziel festzuhalten – Path to Clean. Das bedeutet, durch den Einsatz neuester Energielösungen Null-Emissionen anzustreben. Im Ergebnis lieferte die neue Visualisierung nicht nur Informationen, sondern informierte über Veränderungen und Perspektiven. Durch die Aktualisierung des Logos und die Umstellung der Unternehmensfarben auf informativere Farben konnte die Marke ihren Platz im Unternehmen demonstrieren und auf die treibenden Kräfte der aktuellen Verbesserungen hinweisen. Gleichzeitig bestätigte die Visualisierung den Wunsch der Marke, die Servicequalität zu verbessern.
Die neue Visualisierung bot einen einzigen Link zu Exelon und fünf anderen Unternehmen. Es spiegelte das kollektive Engagement für die obligatorische Befriedigung der Bedürfnisse jedes Kunden wider. Der Prozess eines vollständigen Identitätswechsels ist auf mehrere Jahre ausgelegt, was durch die Notwendigkeit bedingt ist, die Belastung der Kunden auf null zu reduzieren. Das neue Symbol des Unternehmens ist eine bedingte Darstellung von Energie in Form von Wellensymbolen, die sich um einen Kreis mit negativem Innenraum befinden. Das Schild ist in einem gemischten Farbschema gehalten, das in einem graduellen Übergang neuer Unternehmensfarben präsentiert wird – von Lila bis Hellgrün, was gewissermaßen ein Echo auf die historischen Farben der Marke darstellt.
Rechts neben dem „Energie“-Zeichen steht der Name in Kleinbuchstaben, rund und ohne Serifen. Seine starke und attraktive Wirkung hat einen großen Einfluss auf die Einprägsamkeit des Logos. Die Schrift ist in jeder Größe gut lesbar, sowohl in typografischen als auch in digitalen Medien. Darunter befindet sich der Satz – AN EXELON COMPANY, ausgeführt in einer dünnen Schrift im gleichen Fliederton. Größenverhältnisse von Schriften sorgen für die erforderliche visuelle Wahrnehmung realer Zusammenhänge in der Struktur.
Das Logo wird nach modernen Anforderungen erstellt. Seine Prägnanz sorgt für Merkfähigkeit und Markenwiedererkennung. Der Einsatz moderner Technologien gewährleistete die Klarheit und hochwertige Wiedergabe des Logos und aller Schattierungen der Farbpalette.