Big Lots ist eine Marke von Outlet-Einzelhändlern mit Präsenz in allen Bundesstaaten der USA. Es verkauft Haushaltswaren: Elektronik, Möbel, Haushaltsgeräte, Schönheits- und Gesundheitsartikel, Urlaubsutensilien, Dekoration, Textilien, Produkte. Im Besitz von Consolidated Stores Corp. Es verfügt über mehr als 1.400 Filialen mit 35.000 Mitarbeitern, die von fünf Vertriebszentren bedient werden. Gewinn für 2020 – 630 Millionen Dollar.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Big Lots?
Amerikanischer Discounter mit einem Einzelhandelsnetz von 1.400 Geschäften, die Haushaltswaren verkaufen. Deckt 47 Staaten ab. Hauptgeschäftsstandort: Florida, Ohio, Texas, Kalifornien. Einnahmen – 6 Milliarden Dollar.
Die Unternehmenszentrale in Columbus ist seit ihrer Gründung im Jahr 1967 54 Jahre lang ein fester Standort geblieben. Doch die Ausrichtung des Unternehmens wurde deutlich angepasst und erweitert, ebenso wie der Name. Autoproduktion, Spielzeugläden, Möbel – Saul Shenk kaufte Firmen in verschiedenen Richtungen auf und eröffnete auch eigene Läden. Ursprünglich als Odd Lots gebrandmarkt, bis sich herausstellte, dass es ein Konkurrenzunternehmen mit einem ähnlichen Namen gab. Daher mussten neue Geschäfte in Big & Small Lots umbenannt und bereits geöffnete in Big Lots umbenannt werden. Und erst nach dem Kauf von MacFrugals brachten die Eigentümer (Shenk starb 1994) das Geschäft auf einen „gemeinsamen Nenner“, verkauften die „zusätzlichen“ Destinationen und verdienten alle Outlets unter einer Marke.
Das Unternehmen änderte das Logo nur einmal, was mit der Vereinheitlichung der Marke verbunden war. Sie tat es jedoch drastisch.
1983 – 1999
Ursprünglich deckte die Marke Big Lots nur Geschäfte in und um Columbus ab. Für die sich entwickelnde Marke wurde ein sehr prägnantes und einfaches Logo kreiert, das nur aus dem Namen besteht. Die Verwendung von Großbuchstaben und fetten Schriftarten sprach jedoch für die ernsthaften Ansprüche des jungen Netzwerks. Sie sagte eine große Zukunft voraus.
Im Wort Lots ist der Buchstabe O geneigt und hebt sich vom allgemeinen Stil ab. Es weckt Assoziationen mit Null und spricht von den geringen Kosten der angebotenen Waren.
1999 – 2001
2001 – heute
1997 wurde die Ladenkette MacFrugals gekauft. Basierend auf ihnen hat das Unternehmen die Marke Big Lots geschaffen, indem es sie mit seinen Filialen zusammengelegt und Spielwarengeschäfte verkauft hat. Dadurch hat sich das Logo geändert.
Das neue Emblem spiegelt die Essenz des Firmennamens wider. Das Wort „groß“ wurde in sehr großen Buchstaben fett geschrieben. Und das ist kein Zufall. Das Unternehmen ständig:
- Betont den Wunsch, seinen Kunden große Vorteile zu bieten, indem wertvolle Gegenstände zum niedrigsten Preis verkauft werden. So wohnen Sie größer, komfortabler und sparen mehr.
- Sich verpflichtet, seinen Mitarbeitern großartige Möglichkeiten zu bieten, indem es der beste Arbeitsplatz ist.
- Stellt hohe Anforderungen an seine Lieferanten zur Einhaltung von Gesetzen, Produktsicherheit, keine Kinderarbeit. Führt Audits durch und kooperiert nur mit denen, die alle Punkte erfüllen.
- Organisiert regelmäßig „Give More“-Aktionen, bei denen er Spenden für Kinderkrankenhäuser sammelt.
Daher ist das Wort Big ein echter Slogan und eine Anleitung zum Handeln. Genau das spiegelt sich im Logo mit Größe, Farbe und Dicke der Buchstaben wider.
Die Verortung des Namens auf zwei „Etagen“ mit der vorangestellten Aufschrift Big verstärkt die Assoziation mit etwas Großem, Umfangreichem und Beeindruckendem weiter.
Für das Wort „lots“ wurde eine raffinierte Schriftart gewählt, die es kürzer machte. Dank dessen passte ein großes orangefarbenes, gebogenes Ausrufezeichen daneben. Es unterscheidet sich vom Rest der Komposition sowohl in der Farbe als auch in der frechen Biegung.
Dasselbe Ausrufezeichen befindet sich auf der Website des Unternehmens und markiert Bereiche mit Sonderangeboten und Rabatten. Im Logo wird es verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen, zur Eile zu ermutigen. Hinweise auf ein flexibles Rabattsystem. Im Zusammenhang mit Hammerschlägen bei Auktionen. Auch das Wort „Los“ deutet auf die Auktion hin.
Logo Schriftart und Farben
Grundfarben der visuellen Zeichen: Schwarz und Orange.
- Orange ist die dominierende Farbe im ersten Logo. Dies ist eine warme Farbe. Ein Symbol für Sorgfalt, Freude und freundliche Haltung gegenüber Kunden. Weist auf Haushaltsgegenstände hin. Verursacht Assoziationen mit der Sonne, gute Laune bei Käufern, die erschwingliche Dinge gefunden haben. In Amerika spiegelt Orange Dankbarkeit wider. Es ist die Farbe von Thanksgiving-Kürbissen. Viele Kunden verlassen das Netzwerk mit Dankbarkeit, weil sie mit wenig Geld ihr Problem lösen konnten.
- Schwarz ist die Hauptfarbe des modernen Emblems. Es erschien als Ergebnis eines starken Durchbruchs und der Verbreitung der Marke. Es ist ein Symbol für großen Maßstab, Dominanz auf dem Markt, eine selbstbewusste Position. Die Beibehaltung des orangefarbenen Akzents in Form eines Ausrufezeichens weist jedoch darauf hin, dass sich das Unternehmen weiterhin um seine Kunden kümmert und der Welt Gutes bringt. Das Zeichen ist als Ausruf „Wow!“ präsent, ein Ausdruck der Überraschung und Freude der Käufer, die etwas Wunderbares zu einem solchen Preis gefunden haben.
Das erste Logo, das dem Unternehmen seit dreißig Jahren dient, verwendet die Schriftart ITC American Typewriter Pro Bold Condensed. Die Serifen machten die Inschrift elegant und ließen den Laden nicht mit billigen minderwertigen Waren, sondern mit schönen und Vintage-Artikeln in Verbindung bringen.
In der neuen Version des Emblems wurde die Schriftart komplett auf die schlanke und strenge Insta Story Bold geändert. Dadurch wurde die Inschrift moderner. Es zeigte sich, dass der Laden einfache, zuverlässige und notwendige Dinge hat.