Billa ist eine Lebensmittel-Supermarktmarke. Gehört zum deutschen Marktführer im Einzelhandel mit 100-jähriger Geschichte – der REWE Group. Vertreten durch 1200 Filialen in Österreich und 919 Filialen in Bulgarien, Tschechien und der Slowakei. Auslandsgeschäfte, darunter auch die Marke Bill, führt das Unternehmen von der österreichischen Zentrale aus.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Billa?
Eine Marke, die 1953 vom österreichischen Geschäftsmann Karl Wlashek gegründet wurde. Vertreten durch 2119 Supermärkte in Österreich, der Slowakei, Tschechien und Bulgarien.
Selbstbedienungsläden machten den Österreicher Karl Wlashek zum Milliardär. 1953 das erste eröffnet, baute er erfolgreich ein ganzes Imperium in Österreich auf, das er im Alter von 79 Jahren (1996) an die REWE Group verkaufte. Zu dieser Zeit bestand das Netzwerk aus 1300 Filialen. Die neuen Besitzer versuchten eine globale Expansion, aber nicht sehr erfolgreich. Sie haben es geschafft, in nur 3 Ländern Fuß zu fassen. 2020 wurde die ukrainische Kette (35 Filialen) an das litauische Unternehmen Novus verkauft, 2021 wurden die russischen Märkte (160) an Lenta verkauft. Noch früher wurden polnische, rumänische und italienische Ketten verkauft.
Das Markenlogo wurde nur einmal, fast 70 Jahre nach seinem Erscheinen, geändert, um den Zeitgeist und das Konzept des neuen Eigentümers zu vermitteln.
1953 – 2019
Das erste Supermarkt-Logo ist ein gelber Firmenname auf rotem Grund. Das Image wurde 1961 entwickelt, als Vlašek seine Erfahrung im Verkauf von Parfüm nutzte, um Lebensmittelgeschäfte zu eröffnen. Das Wort Bill wurde aus dem deutschen Billiger Laden geboren, was billig bedeutet. Der Name spiegelte das Prinzip der Geschäfte wider: Auf den Handelsflächen wurden Produkte verschiedener Marken zu Discountpreisen verkauft.
Die Verwendung von Billa auf dem Emblem weist auf günstige Waren für jeden Geldbeutel hin. Leuchtend gelbe Farbe munterte auf, war mit viel Glück verbunden, eine gute Wahl. Das kühle österreichische Klima verstärkte die positiven Assoziationen mit warmem Sonnenschein. Er deutete einen angenehmen Zeitvertreib an und dass die Kunden den Laden zufrieden verlassen würden.
Gesättigter roter Hintergrund spiegelte Druck und Ehrgeiz wider. Er wies darauf hin, dass die Marke immer in die Zukunft blickt, auf die Ergebnisse, die sie erreichen will. Und jedes Mal versucht er, die anfänglichen Erwartungen zu übertreffen. Diese Assoziation wurde durch die schräge Platzierung des Logos verstärkt. Er schien auf und ab zu eilen. Die Hintergrundfarbe und räumliche Ausrichtung ist ein Symbol für Wachstum, Expansion, ein leidenschaftliches Verlangen nach mehr. Und diesen Weg ist das Unternehmen wirklich gegangen. Seit 43 Jahren ist die Anzahl der Filialen von 1 auf 1300 gewachsen. Das sind 30 neue Filialen pro Jahr!
2019 – heute
1996 wechselte die Marke den Besitzer. In den ersten Jahren behielt die REWE Group die alte visuelle Identität der Supermärkte bei. Das Logo wurde erst 2019 aktualisiert. Es begann mit den üblichen Ladenschildern übereinzustimmen – der Markenname in großen hellgelben Buchstaben.
Dies half, die Marke auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen. Und es spiegelte die Hauptbotschaft und das Streben des Unternehmens wider – die Schaffung einer glücklichen, strahlenden Zukunft.
Deshalb hat die Marke auf umweltfreundliche Verpackungen umgestellt und auf Plastik verzichtet. Bietet wohltätige Hilfe für Kinder. Verlangt von seinen Mitarbeitern, den Kodex der Geschäftsethik mit maximaler Loyalität und Sorge um die Kunden einzuhalten.
Der direkte Stil der Inschrift ist ein Symbol für Stabilität.
Logo Schriftart und Farben
Die Schriftart in beiden Logos ist dieselbe – Phosphate Pro Cond Solis. Das Unternehmen hat strenge gerade Buchstaben als Hinweis auf die einfachen, wesentlichen Gegenstände gewählt, die in jedem Haushalt verwendet werden.
Die Hauptfarbe der beiden Embleme ist gelb. Zunächst warm gesättigt, dann zitronig. Es ist ein Symbol des guten Willens, der Lebenslust und der Bereitschaft, mit den Kunden zu kommunizieren. Der Farbton ist heller als zuvor und verkörpert die Idee des Erhebens, Verbesserns, Strebens nach Gut und Licht.