Fast 10 Jahre sind seit der Erstausstrahlung des australischen Free-TV-Senders NITV, der vom SBS-Sender ausgestrahlt wird, vergangen. Es ist Zeit für Veränderungen, die Notwendigkeit, sich als Nation neu zu denken, was visuelle Demonstrationen, entsprechende Veränderungen der eigenen Identität – Logo, Cover, Strategie und Markenstil erfordert. Im Rahmen der laufenden Veränderungen schenkt die Marke in ihren Programmen der Vergangenheit Australiens, den Aussichten für seine Entwicklung, basierend auf der jahrhundertealten Geschichte, den Traditionen der Stärke und Widerstandsfähigkeit der indigenen Völker, ihrer Kultur, die in letzter Zeit begonnen hat, mehr Aufmerksamkeit vergessen von denen, die Nachkommen von Einwanderern sind, und von den indigenen Jugendlichen selbst. Es wurde ein ganzes Programm entwickelt, einschließlich Werbung, Videos und Druck, an dem die beliebtesten Persönlichkeiten des Landes teilnehmen und platziert werden – Ernie Dingo und Onkel Jack Charles, Adam Goodes und Osher Günsberg, Archie Roach und Kerry O’Brien, Samantha Harris und Tim Minchin. All dies umfasst alle SBS-Plattformen und -Kanäle, Fernsehübertragungen, Radio und Internet, soziale Netzwerke und alle Medien.
NITV begann seine direkte Beteiligung an der Wiederbelebung des Nationalstolzes mit der Überarbeitung seines eigenen Logos. Das Hauptelement des neuen Markenimages sind die traditionellen australischen Aborigines-Musikinstrumente, die notwendigerweise als Mittel verwendet werden, um den Rhythmus der Gesangsgesänge zu schlagen, von denen die meisten Teil der nationalen Rituale sind. Dieser Stick – „clapperboard“ ist zum Symbol von SBS Mercator geworden. Die Schläge dieser Instrumente werden jetzt vom ganzen Land gehört, sie geben ihren Rhythmus wieder, vereinen Menschen verschiedener Nationalitäten und Rassen, verherrlichen und zollen der Kultur der indigenen Völker Tribut. Die Elemente, die in einer Identität vereint sind, repräsentieren nun die Marke und damit die historische Heimat der Australier positiv.
Das Update wurde in enger Zusammenarbeit mit First Nations Gilimbaa, einer australischen Kreativagentur, durchgeführt. Neue Ziele und Zielsetzungen von NITV wurden effektiv in einer neuen visuellen Präsentation widergespiegelt, beginnend mit der Verwendung der ursprünglichen Farbpalette. Die Wahl ihrer Farbtöne wurde von der Natur des Kontinents inspiriert. Es wird durch vier charakteristische Typen der natürlichen Welt definiert – eine Wüste, eine Zone von Sträuchern, ein Gebiet mit Süßwasser, eine von Salzwasser umspülte Küste. Die für diese Bereiche charakteristischen Farbtöne sind zu den wichtigsten geworden, um die visuelle Identität der Marke widerzuspiegeln. Um den geschaffenen Effekt zu verstärken und zusätzliche Ziele und Zielsetzungen widerzuspiegeln, wurde eine sekundäre Palette verwendet, die beim Aufbau von Blogs und Markenseiten in sozialen Netzwerken weit verbreitet war, inspiriert von den einzigartigen Farben des Regenwaldes.
Es wurde auch eine Textur verwendet, die eines der Fundamente des Kontinents widerspiegelt – die Erde, in der jeder, der sich als echter Australier sieht, egal wo er sich befindet, Halt und Stärke findet.