Boots ist ein großes britisches Unternehmen mit einer 170-jährigen Geschichte, das in mehreren Bereichen tätig ist: Entwicklung und Großhandel mit Arzneimitteln, Apotheken, Geschäften für Kosmetik- und Hygieneprodukte sowie Haushaltswaren. Es hat 2.500 Filialen im ganzen Vereinigten Königreich. Niederlassungen sind in Europa, Thailand und Indonesien geöffnet. Boots stellt nicht nur eigene Medikamente her, sondern stellt auch Waren von anderen Unternehmen im Auftrag her. Seit 2014 gehört es zum amerikanischen Konzern Walgreens Boots Alliance.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Boots?
Britisches Unternehmen für den Vertrieb von Arzneimitteln, Körperpflegeprodukten und Kosmetika sowie medizinischen Dienstleistungen, gegründet 1849. Es gehört zum amerikanischen Konzern Walgreens Boots Alliance. Umsatzvolumen 6,3 Milliarden Dollar.
Zunächst scheint der Name des Unternehmens überhaupt nicht zu seinem Profil zu passen. Tatsache ist, dass der Name nicht mit Schuhen verbunden ist, sondern mit dem Gründer der Apotheken, dem Apotheker Boot, der 1849 den ersten Stand eröffnete. Das Unternehmen wurde 1883 von seinen Erben registriert und benannt. Nach dem Tod von Booths Enkel wechselte das Unternehmen seinen Besitzer und erweiterte schrittweise den Tätigkeitsbereich von Arzneimitteln auf Schuhe, Spielzeug und Ersatzteile. 2006 Fusion mit Alliance UniChem. 2014 wurde es von Walgreens übernommen und wurde dessen Tochtergesellschaft. Die Hauptabteilungen von Boots sind heute: Boots The Chemists (Apotheken), Halfords (Autoteile), Do It All (Haushaltswaren), Boots Opticians (Optik), Boots Contract Manufacturing (Auftragsfertigung), Boots Healthcare International (OTC), Boots Immobilien (Einkaufszentren).
Trotz mehrerer Überarbeitungen ist das visuelle Gesamtbild des Unternehmens sehr einheitlich. Die Hauptinschrift, ihr Stil und ihre Neigung sind seit 150 Jahren unverändert. Die wichtigsten Anpassungen betrafen den Hintergrund und die Farbgebung der Komposition.
1883 – 1960
Der genaue Zeitpunkt des Erscheinens des Logos ist unbekannt. Als das Unternehmen 1983 registriert wurde, existierte es bereits. Für die visuelle Darstellung wurde eine kunstvolle, alte Schriftart mit einem ungewöhnlichen Stil von drei der 5 Buchstaben gewählt:
- Der Querbalken beim Buchstaben T verbreiterte sich und verlängerte sich nach hinten, was dem Namen eines Tranks ähnelt, der unter einem Korken hervorragt. Darauf war in einem speziellen Rahmen, der den Etiketten chemischer Reagenzien ähnelte, ein Teil des Firmennamens eingraviert: das Präfix the.
- Das Ende des S hatte auch das Aussehen eines länglichen Bandes, das sich nach hinten kräuselte und das Wort Stiefel betonte. Das Wort Chemiker wurde darin platziert. Somit vermittelte das Logo den vollständigen Namen des Unternehmens: Boots the Chemists.
- Einer der Buchstaben O wird in Form einer Schleife geschrieben.
Die länglichen und erweiterten Streifen von T und S hatten unterschiedliche Formen. Der obere ähnelte entfernt einem Rohr zum Abhören von Patienten, und der untere war ein Spatel oder ein Skalpell. Das Unternehmen bot Tränke und Pulver zur Heilung an. Apotheken befanden sich in Armenvierteln und waren für viele Einheimische der einzige „Arzt“. Daher die Verwendung von medizinischen Utensilien.
Durch die Verflechtung von Buchstaben ähnelte der Name einer Kletterpflanze, was den in der Apotheke verkauften Kräuterprodukten entsprach.
Spezielle Schatten, die den Buchstaben überlagert wurden, machten sie spitz und voluminös, als wären sie aus Metall geschmiedet. Monogramme waren Teil der damaligen Grafik und ein Merkmal der Marke. Die Darstellung des Namens in solch einem aristokratischen Stil war ziemlich konsistent mit den 2 Baronialtiteln des Sohnes von But.
Zwei Streifen begrenzten den Namen von oben und unten und bildeten eine „Straße“, und die Schreibweise des Wortes deutete schräg auf das Streben nach Höhen hin. Im Allgemeinen zeigte die Zusammensetzung einen reibungslosen Weg nach oben, in die Zukunft, in Wachstum und Entwicklung.
1960 – 1980
1956 verstarb der Enkel des Firmengründers und Geschäftsleiters, Baron John Booth. Nach seinem Tod konzentrierte sich Boots neu und engagierte sich in der Arzneimittelentwicklung. Boots ist es insbesondere zu verdanken, dass das weltberühmte Schmerzmittel und Antipyretikum Ibuprofen auf den Markt kam. Es wurde 1961 von den Apothekern des Unternehmens entwickelt und mit den Queen’s Awards for Enterprise ausgezeichnet.Im
Zusammenhang mit der neuen Richtung und den neuen Eigentümern (Booths Assistent J.P. Savage stand am Ruder) wurden einige Änderungen am Logo vorgenommen. Der Name wurde auf einen ovalen schwarzen Hintergrund gesetzt. Jetzt sah das Emblem eher wie ein Schild aus, das an den Eingang des Unternehmens genagelt wurde. Die weiße Farbe der Inschrift wurde mit weißen chemischen Pulvern und Reagenzien in Verbindung gebracht. Der Kontrast von Weiß-Schwarz ist ein Hinweis auf Krankheit und Genesung, die dank Boots-Medikamenten eintritt. Die ovale Form des Logos als Symbol einer Pille spiegelte die neue Tätigkeitsrichtung vollständig wider.
Der Umriss ist verschwunden. Die Worte „The Chemists“ wurden von den T- und S-Bändern entfernt, als das Unternehmen seinen Namen in Boots Company Limited änderte. Das obere Band wurde fast bis zum Großbuchstaben verlängert und nun schien sich der Rand des T unter dem B zu verstecken. Dies verstärkte die Assoziation mit der Straße, auf der sich der Name vorwärts bewegt, weiter.
1980 – 2019
Boots expandierte aktiv und erwarb Unternehmen in verschiedenen Bereichen sowie Apothekenketten in anderen Ländern. 4 Abteilungen wurden eröffnet, um verschiedene Niederlassungen und Tochtergesellschaften zu verwalten. 1985 wurde die Muttergesellschaft in The Boots Company PLC umbenannt.
Eines der „nicht-medizinischen“ Geschäfte, in die investiert wurde, war der Verkauf von Waren für Neugeborene und Kleinkinder in großen Einkaufszentren. Solche Veränderungen im Geschäft erforderten die Modernisierung des Logos.
Um den neuen kleinen Kunden näher zu kommen, wurde der schwarze Hintergrund in einen schönen blauen Farbton geändert. Dadurch wurde das Logo heller und fröhlicher, was eher dem Kinderthema entsprach. Das neue visuelle Zeichen eignete sich auch für andere Richtungen.
2019 – heute
Bis 2019 war Boots im Großhandel mit Arzneimitteln, dem Verkauf von Schuhen, Medikamenten, Hygieneprodukten und der Erbringung medizinischer Dienstleistungen tätig. Es gab sieben operative Abteilungen. Sebastian James übernahm 2018 das Amt des Präsidenten und Gouverneurs. Das Erscheinen eines neuen Kapitels und einer aktualisierten Richtlinie führten zu einer Änderung des visuellen Zeichens.
Der Hintergrund des Emblems wurde entfernt und alle Aufmerksamkeit wurde auf die Inschrift gerichtet, die eine stilvolle dunkelblaue Farbe erhielt, die einem soliden und zuverlässigen Unternehmen entspricht. Der Querbalken des Buchstabens T wurde geschnitten, wobei nur das untere Band übrig blieb. Dadurch wurde das Logo weniger massiv. Die Inschrift behielt den Anstieg nach oben bei. Die Unterstreichung ist zu einem Symbol für das Vertrauen in die Vergangenheit geworden, und der Aufstieg zeigt das Streben nach Zukunft.
Logo Schriftart und Farben
Die für die visuelle Markierung verwendeten Hauptfarben sind Schwarz, Blau, Dunkelblau und Weiß.
- Schwarz ist ein Zeichen für die Stabilität des Unternehmens, ein Symbol für die kraftvollen Entwicklungen, die dank Boots‘ Wissenschaftlern das Licht der Welt erblickten, sowie ein Hinweis auf die Krankheiten, bei denen die Medikamente des Unternehmens helfen.
- Blau ist die Farbe der Kindheit, des Himmels. Er verkörperte den Vertrieb und die Entwicklung des Unternehmens, den Verkauf von Kinderwaren.
- Weiß ist die Farbe für Gesundheit, Chemikalien und Medikamente, die das Unternehmen anbietet. Und auch ein Indikator für Erneuerung, Neuanfänge.
- Dunkelblau ist ein Zeichen für große Erfahrung, Stabilität und Größe. Entwickelt, um Vertrauen und Ruhe zu wecken.
Das Firmenlogo wurde ursprünglich von Hand geschrieben. Daher hat es keine entsprechende moderne Schriftart. In unmittelbarer Nähe zu Neville Regular und Almibar Swash 1.