Brilliance ist eine chinesische Marke für Pkw, Transporter und Teilehersteller, deren vollständiger Name Brilliance China Automotive Holdings Limited lautet. Es ist auch als Brilliance Auto oder Brilliance China bekannt. Die Gründer des Unternehmens sind die Regierung der VR China und der Tycoon Yang Rong. Es wurde 1992 gegründet und befindet sich heute in der Stadt Shenyang, Provinz Liaoning. Sie besitzt das Recht, BMW-Fahrzeuge auf dem chinesischen Festland zu vertreiben. Darüber hinaus hält das Unternehmen eine Mehrheitsbeteiligung an der Renault Brilliance Jinbei Division und produziert daher gemeinsam Renault, Huasong, Jinbei Pkw und Nutzfahrzeuge.
Bedeutung und Geschichte
Im Sommer 1992 wurde Brilliance China Auto auf Bermuda registriert. Wenig später, aber im selben Jahr, wurde sie als ausländisches Unternehmen in das Handelsregister von Hongkong eingetragen. Und fünf Jahre später erhielt die britische Kolonie den Status einer Sonderverwaltungszone Chinas. So wurde das Unternehmen offiziell chinesisch. Anfangs besaß sie einen Anteil von vierzig Prozent an Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Dann erhöhte sie ihren Anteil auf einen Kontrollanteil.
Später erwarb die Muttergesellschaft das Recht an einer anderen börsennotierten Gesellschaft, die sie ebenfalls in ihre Struktur einbezog, nachdem sie die Möglichkeit des Händlervertriebs von Produkten erhalten hatte. Heute vertreibt Brilliance China Auto Pkw der gleichnamigen Marke und ist einer der größten Automobilhersteller in China. Im Laufe seiner Geschichte hat das Unternehmen sein Logo nur einmal geändert.
1992 – 2002
Das Debütemblem ist in einem lakonischen Stil gehalten. Es enthält nichts als Text. Die Inschriften sind in zwei Zeilen angeordnet und werden durch eine dünne silberne Linie getrennt, die auf hellem Hintergrund fast unsichtbar ist.
Die oberste Reihe besteht aus dem englischen Firmennamen Brilliance Auto. Die Buchstaben sind klassisch, gedruckt, glatt, mit Serifen. Sie sind winzig, also fallen sie nicht auf. Als Basisschriftart wird die Option gewählt, die der Times New Roman möglichst nahe kommt. Die Zeichen liegen eng beieinander, verschmelzen aber trotz des minimalen Buchstabenabstandes nicht. Das erste „B“ stimmt in der Höhe sowohl mit „l“ als auch mit „A“ und „t“ überein. Auf der gleichen Ebene befinden sich Punkte über dem „i“. Die Farbe des oberen Textes ist Burgunder.
Die untere Zeile wird von Hieroglyphen eingenommen – ein unvollständiger Firmenname auf Chinesisch. Sie sind streng, sogar mit kalligraphischen Akzenten. Die Inschrift ist grau und besteht aus vier Schriftzeichen.
2002 – heute
Nach der Neugestaltung hat der Autohersteller ein aktualisiertes Logo ohne chinesische Schriftzeichen. Aber eine Erinnerung daran ist im Symbol verschlüsselt, das die Autoren mit einer Inschrift in englischer Sprache hinzugefügt haben. Die silberne Plakette sieht in ihrer Form wie ein Lenkrad aus, und in ihrer inneren Struktur sieht sie aus wie eine Hieroglyphe, die aus drei vertikalen und zwei horizontalen Strichen besteht. Es ist voluminös, mit 3D-Effekt, hellen Highlights und einem Farbverlauf, der in eine dunkle Graphitfarbe übergeht. Unter dem grafischen Teil befindet sich der Markenname, abgekürzt auf ein Wort – „Brilliance“. Es hat die ursprüngliche Schreibweise – mit einer Serife oben auf dem „B“ und mit dem Buchstaben „A“, der keinen Querstrich hat. Die Designer haben die Farbe des Logos nicht geändert.
Zunächst vertrieb das Unternehmen Autos in China und verwendete daher ein Logo mit Hieroglyphen, um bei der lokalen Bevölkerung Anerkennung zu finden. Dann begann sie aktiv auf den ausländischen Markt vorzudringen – zuerst auf den europäischen und dann auf den amerikanischen. In dieser Zeit erwarb die Marke ein komplett englischsprachiges Logo.
Schriftart, Farben: Emblem und Symbol
Im Debüt-Emblem ist die Schrift weich, stromlinienförmig, abgerundet. Es kommt dem Bodoni Recut FS DemiBold Condensed so nahe wie möglich. Beim zweiten Logo ist die Schrift strenger, geometrischer, sogar, erinnert mit einigen Copyright-Änderungen an Republica Minor 2.0 Regular.
Die Unternehmenspalette war immer stabil. Es umfasst die Farbe Marsala und mehrere Grautöne mit Metallic-Effekt: Silber, Graphit, Chrom.