Eine der ersten amerikanischen Craft-Brauereien, die 1988 gegründete Brooklyn Brewery, folgt den modernen Trends bei Visualisierungsänderungen. Die Besonderheit der Marke besteht darin, dass sie eingeführt wurde, lange bevor diese Art der Bierherstellung weltweit an Popularität gewann. Es wurde vom ehemaligen Auslandskorrespondenten von AP, Steve Hindy, und dem Finanzier Tom Potter gegründet, die alle in Park Slope ansässig sind. Eine besondere Rolle bei der Gründung des Unternehmens spielte Milton Glaser, ein professioneller Designer, dessen Honorare den Gründern nicht zur Verfügung standen. Glaser ging eine Kapitalbeteiligung ein, mit ständiger Kontrolle von seiner Seite über das Design und die Identität des Unternehmens. Aufgrund der durchdachten Strategie und der Attraktivität des äußeren Designs der Marke und der Verpackung expandierte das Unternehmen schnell über den eigenen Bereich hinaus und erlangte immensen Ruhm, nicht nur in den USA, sondern in mehr als dreißig Ländern auf der ganzen Welt . Dies wurde durch den Abschluss einer Vereinbarung mit Carlsberg Grou über die Zusammenarbeit zwischen Großbritannien, Hongkong und Europa ermöglicht. In den letzten Jahren hat die Marke nicht nur das Verkaufsvolumen erweitert, sondern auch neue saisonale oder experimentelle Biere kreiert, die schließlich zu ihren Symbolen wurden – Bel Air Sour und Special Effects. Mit diesen Veränderungen und der Zunahme der Produktentwicklung bestand die Notwendigkeit einer stärkeren Abstimmung zwischen Entwicklung und Markenidentität. Dieses Thema wurde dem Designstudio Robot Food anvertraut.
Es wurde ein einziges visuelles Gesamtsystem aller unterschiedlichen Verpackungen, Optionen und Varianten mit ihrer ausgeprägten Individualität geschaffen. Das Ergebnis ist eine mutige und effektive Interaktion über alle Berührungspunkte hinweg, von Dosen- und Flaschendesigns bis hin zu Schachteln, Zapfhähnen, Gläsern und mehr. Die neue Identität machte das Produkt massenhafter und attraktiver, ermöglichte die Entwicklung einer starken Marke und erreichte eine größere visuelle Wiedererkennung. Sein Original, ursprünglich von Glaser selbst handgefertigt, das Buchstabensymbol „B“, hat weltweit Respekt und Anerkennung erlangt. Daher wurde das Schild in Erinnerung an den großen Designer im neuen Design unverändert belassen.
Die Änderung der Strategie berührte Bereiche im Zusammenhang mit der verstärkten Konzentration auf die Schaffung von Einheit und Zusammenhalt der gesamten Unternehmenspalette. Sein Schlüsselsymbol wurde auf die effektivste Weise eingesetzt. Die Änderungen betrafen die Schriftart im runden Logo, die sehr subtil geändert wurde. Die gotische Copperplate-Typografie wurde neu gezeichnet, um besser zu den Umrissen des Kreises zu passen. Das Schild wurde für digitale Anwendungen neu gestaltet und gewinnt an Klarheit, Tiefe und Raffinesse.
Die Gesamtvisualisierung ist tiefer geworden, die Unternehmensfarbe Grün hat an Helligkeit und Sättigung gewonnen. Die weißen Ränder, die die Komposition in Komponenten unterteilten, wurden entfernt, was nicht der neuen Strategie entsprach.