Treue zur Tradition ist charakteristisch für die kommerziellen Catering-Systeme Amerikas. Dies zeigt sich deutlich in der Restaurant- und Sportsbar-Kette Buffalo Wild Wings. Sie zeichnen sich durch ein originelles Menü aus, dessen Hit gebratene Hähnchenflügel sind, die zu einem der wichtigsten Elemente der Marke geworden sind, und 19 verschiedene Saucen für sie, die nach einem einzigartigen Rezept der Firmeninhaber zubereitet werden.
Seit seiner Gründung im Jahr 1982 hat sich das Unternehmen mit 1.250 Standorten in mehr als 10 Ländern zu einer der größten Marken für Sportbars in den USA entwickelt. Angefangen mit der üblichen Lieferung von Snacks und Bier an die Fans bei verschiedenen Meisterschaften und Spielen, ist es heute bereits eine bekannte Marke und ein beliebtes Franchise. Während seiner gesamten Existenz hat das Unternehmen seinem Image viel Mühe und Aufmerksamkeit geschenkt, während dessen Entstehung ein Firmenlogo entwickelt wurde, das sein Erscheinungsbild dreimal änderte. Der Erfolg und die Bekanntheit der Marke führten jedoch dazu, dass an jedem neuen Erscheinungsbild nur geringfügige Änderungen vorgenommen wurden.
Bedeutungen und Geschichte
Beginnend mit dem Servieren von Snacks und Bier für Fans bei verschiedenen Meisterschaften und Spielen dachten die Gründer James Disbrow und Scott Lowry, die sich 1980 zufällig bei einem Amateur-Eiskunstlaufwettbewerb in Kent, Ohio, trafen, über die Möglichkeit nach, eine angenehmere Umgebung für zu schaffen Ansehen von Sportsendungen, Sendungen und Nahrungsaufnahme in diesem Moment. Nach 2 Jahren erschien ihr erstes Restaurant in Columbus, und ein Jahr später konnten Sportfans das typische Gericht der Organisatoren im Restaurant Westerville genießen, Wings mit Bier trinken, während sie Sportübertragungen ansehen, mit Freunden und Kollegen von sportlichem Interesse kommunizieren und teilen Erinnerungen und Meinungen zu bestimmten Spielen.
Ihren Vornamen – Buffalo Wild Wings & Weck – erhielt die Kette aufgrund der besonderen Liebe und des Respekts der Besitzer für das führende Sportteam aus der gleichnamigen Stadt im Bundesstaat New York und das den Besuchern angebotene Hauptgericht. Das Unternehmen mietete seinen Hauptsitz in Cincinnati. Die beiden Restaurants brachten keine großen Gewinne, ermöglichten aber eine deutliche Steigerung der Popularität bei Sportfans. Dies brachte die Macher auf die Idee, über den Beginn der Arbeit am Franchising-System zu entscheiden. Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen, was dazu führte, dass der Name des Unternehmens überdacht werden musste. 1998 wird daraus Buffalo Wild Wings Grill & Bar. Der neue Name erforderte die Erstellung eines neuen Bildes. In diesem Jahr wurde ein Logo kreiert, das von fast allen Besuchern der Institution positiv bewertet wurde.
Bereits 2015 hatte das Unternehmen 485 eigene Sportbars und 585 Franchise-Unternehmen, die alle amerikanischen Bundesstaaten abdeckten.
Die Entwicklung des Unternehmens ermöglichte es 210, mehrere seiner Restaurants in Kanada zu eröffnen. Heute ist es bereits eine bekannte Marke und ein beliebtes Franchise mit einem Netzwerk von Restaurants in 10 Ländern.
1982 – 1998
Das erste Logo des Unternehmens stach in keiner Weise hervor. Es hatte eine runde Form und wurde auf Untersetzer aufgetragen. Es zeigte den Umriss eines Büffels in einem kleinen Kreis in Schwarz, mit leuchtend rotem „bw-3“ in Kleinbuchstaben, wobei die Buchstaben die Abkürzung des Unternehmens waren und die Zahl 3 von den drei „W“ sprach, aus denen sich das zusammensetzte Markenname. Entlang der Kontur eines kleinen Kreises wurde von seiner Außenseite im oberen Teil der vollständige Name mit rot hervorgehobenen Großbuchstaben angebracht, darunter befand sich die Inschrift ¬– The Real Wing.
1998 – 2012
Die Namensänderung im Jahr 1998 erforderte Änderungen des Markennamens. Von diesem Moment an erhält es eine erkennbarere Form, deren Basis bis heute erhalten geblieben ist. Jetzt wird der mit einem schwarzen Rand markierte Bereich des Kreises mit einer hellgelben Farbe gefüllt. Es enthält eine schwarze Silhouette eines Büffels, auf dessen Rücken ein Hühnerflügel abgebildet ist, hergestellt in Weiß mit schwarzem Rand. Es ist etwas aus dem Kreis. Der Büffel steht selbstbewusst auf einer schwarzen Platte, die den unteren Teil des Kreises bedeckt und in der Größe auf beiden Seiten über den Durchmesser des Kreises hinausgeht. Auf der Innenseite der Platte ist der Hauptname in weißen Großbuchstaben und darunter in dünnen Großbuchstaben die Aufschrift „Grill & Bar“ angebracht, links und rechts davon sind zwei gelbe Kometen gezeichnet, die sie näher bringen Text.
Im gleichen Zeitraum begann das Unternehmen mit der Marktforschung und untersuchte die Meinungen und die Nachfrage seiner Besucher. Aufgrund des begrenzten Budgets entschied man sich, für diese Zwecke soziale Netzwerke zu nutzen, darunter auch Facebook. Die Aufgabe bestand darin, das Interesse am Unternehmen und damit den Umsatz in der Nebensaison zu steigern – von Mai bis Juli, wenn die Sportkämpfe aufhören und die Aktivität der Besucher abnimmt. Dieser Ansatz zahlte sich aus und zeigte, dass Sportfans Sport und BWW-Angeboten in etwa gleichgestellt sind. Darüber hinaus waren Flügel mit 19 Saucen in einigen Fällen dem Interesse bei Sportveranstaltungen voraus. Diese Daten spielen wiederum eine wichtige Rolle bei der Ablehnung von Eigentümern von speziellen Änderungen in ihrem Logo.
Als Ergebnis dieser Forschung hat das Unternehmen eine Marketingmaßnahme angewendet, indem es eine Reihe von profitablen Angeboten von Rabatten und Boni eingeführt, seine Präsenz in sozialen Netzwerken erheblich erhöht und originelle Themen für Streitigkeiten und Mitteilungen in Bezug auf das Menü sowie eine Reihe von erstellt hat originelle Lösungen, die die Leute tatsächlich dazu zwangen, die Bar während der Sommersport-Nebensaison zu besuchen.
Bereits 2011, von Mai bis Juli, wurden Wings 2 Mal verkauft, was gleichzeitig eine Steigerung der Besucherzahlen aller Restaurants und Franchiseunternehmen um den Faktor zwei zeigte.
2012 – 2018
Der Erfolg der Marketingkampagne und das zunehmende Wirtschaftswachstum führten dazu, dass die Eigentümer mit ihrer eigenen visuellen Identität etwas tun wollten, um den Erfolg und die neue Ausrichtung des Unternehmens zu demonstrieren. Am Firmenlogo wurden einige Änderungen vorgenommen, die in Zukunft zeigen werden, dass die Gründer von Natur aus konservativ sind, vor allem in Bezug auf ihr Image. Bis heute wird es keine grundlegenden Änderungen am Emblem geben. Das neue Logo hat das gleiche Design der Hauptelemente beibehalten – ein Kreis und ein Bison mit Flügel. Nur der Wisent ist bereits vollständig in diesem Kreis platziert. Das schwarze Schild wurde entfernt. Lediglich der vollständige Firmenname links neben dem Kreis wurde aus dem Text übernommen. Der Text ist in schwarzen Großbuchstaben geschrieben, wobei jedes Wort untereinander gedruckt wird. Der erste ist kleiner als die anderen. Der mittlere – Wild – ist der größte und Wings ist etwas kleiner als der vorherige.
2018 – heute
Die neueste Version des Markenzeichens weist mehrere Unterschiede zur vorherigen auf. Es war das Ergebnis von Beratungen mit professionellen Webdesignern. Die Entwicklung des Logos wurde eher durch die Notwendigkeit verursacht, seine hochwertige visuelle Wahrnehmung im Internet sicherzustellen. Neue Anforderungen an die Eigenwerbung wurden durch Fortschritte in der modernen Technologie ermöglicht, deren Ergebnis heute auf dem Buffalo Wild Wings-Emblem zu sehen ist.
Logo Schriftart und Farben
Das neue Logo bleibt der 1998 begonnenen Tradition treu. In seiner Zusammensetzung wiederholt es die Version von 2012-2018 vollständig. Einige Änderungen fallen jedoch sofort auf. Schwarze Farbe auf allen Elementen wird durch Braun ersetzt. Bison hat seine Position etwas „verändert“. Jetzt scheint es, als würde es sich auf den Abflug vorbereiten. Die weißen Flügel haben ihre Kontur verloren, wodurch sie auf dem hellgelben Hintergrund des Kreisfeldes schlecht sichtbar geworden sind. Die neue Schriftart des in diesem Emblem verwendeten Textes befindet sich in derselben Reihenfolge und auf derselben Seite wie im vorherigen Logo. Seine Verwendung hat die Lesbarkeit und Klarheit verbessert, was besonders wichtig ist, wenn ein Bild ins Internet gestellt wird.
