Burlington ist gemessen am Umsatz das drittgrößte amerikanische Bekleidungsgeschäft für die ganze Familie. Sie sind eine Abteilung der Burlington Coat Factory Holdings. Vertreten durch 740 Kaufhäuser in ganz Amerika.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Burlington?
Eine große amerikanische Kaufhauskette mit einer Präsenz in 40 Bundesstaaten. Bietet Kleidung und Schuhe für die ganze Familie, sowie Bettwäsche, Spielzeug, Kinderprodukte, Kurzwaren. 740 Geschäfte wurden eröffnet und erwirtschaften Einnahmen von etwa 6 Milliarden Dollar.
Der Weg von der Fabrik zum Bekleidungskaufhaus dauerte in Burlington über 100 Jahre und begann 1923 mitten in einem Maisfeld, als ein junger Spencer Love die Handelskammer von Burlington davon überzeugte, eine Fabrik in ihrer Stadt zu sponsern. 1972 wurde das Fabrikgelände von der jüdischen Emigrantenfamilie Milstein gekauft, die Kleidung verkaufte (Lavas Firma Burlington Industries war zu diesem Zeitpunkt stark gewachsen und benötigte dieses Gebäude nicht mehr). Die Platzierung von Waren in einer großen Halle brachte das Geschäft von Milstein in großen Stil. Der Groß- und Einzelhandel mit Mänteln und Jacken hat sich zu einem breiten Bekleidungssortiment und einer ganzen Ladenkette entwickelt. 1983 hatte die Burlington Coat Factory Warehouse Corporation bereits 31 Filialen, 2013 – 503.
Trotz 4 Aktualisierungen des visuellen Zeichens enthielt es immer nur Text und es wurden nur Rot- und Weißtöne zur Dekoration verwendet.
1972 – 1984
Das erste Emblem war einfach und klar. Es enthielt einen großen Fabriknamen: Burlington. Und unten finden Sie Informationen darüber, was das Unternehmen anbietet: Coat Factory Warehouse (Lagerhaus der Mantelfabrik).
Die burgunderrote Farbe des Namens zeigte den Stolz der neuen Eigentümer auf eine so bedeutende Anschaffung. Immerhin sind sie inzwischen zu einem großen Unternehmen geworden. Als Farbe der Antike verwies der Farbton auf das Geschäft in dem historischen Gebäude sowie auf die bedeutende Geschäftsgeschichte der Milsteins (Monroes Vater startete 1923 mit dem Großhandel).
Dünne und strenge Buchstaben – ein Hinweis auf den Verkauf von Business-Oberbekleidung sowie die Tatsache, dass das Unternehmen Kleidung in einfachen Räumen ohne Salondekoration ausstellte. Diese Politik erstreckte sich auf zukünftige Geschäfte des Unternehmens, wodurch der Preis der Waren gesenkt werden konnte.
1984 – 2005
Seit 1983 wurden die Aktien des Unternehmens an der Börse verkauft und die ersten Aktionäre traten bei der Burlington Coat Factory Warehouse Corporation auf. Der Kapitalzufluss ließ die Firma weiter wachsen. Bis 1984 gab es 31 Einzelhandelsgeschäfte und bis 2003 waren es 335. Burlington fügte dem Sortiment aktiv eine Vielzahl von Marken hinzu, entfernte sich von Mänteln und bot gute Rabatte an. Neue Ansprüche spiegeln sich in der Aktualisierung des Emblems wider.
Das Unternehmen war nicht mehr mit einem Lagerhaus verbunden, es hatte viele Räumlichkeiten in seinem Arsenal, so dass das Wort „Lagerhaus“ aus dem Emblem entfernt wurde und nur die Mantelfabrik übrig blieb. Strenge Buchstaben wurden zu runden mit anmutigen Locken und erhielten eine frischere, leuchtend purpurrote Farbe. Sie spiegelten das Sortiment an modischer und eleganter Kleidung für die ganze Familie wider. Die Dicke der Buchstaben nahm ebenfalls zu, was ein Hinweis auf Wachstum und Expansion war.
2005 – 2010
Das Unternehmen bereitet den Verkauf vor. 2006 wechselte es in den Besitz der Investmentgesellschaft Bain Capital Partners. Der neue Käufer wandelte Burlington in Burlington Coat Factory Holdings um, um die Muttergesellschaft für alle anderen Ableger (Baby Depot, MJM) zu werden. Im Zusammenhang mit der Gründung der „Familie“ der Burlington-Unternehmen wurde das Thema Liebe und Einheit im Logo dieser Zeit zu einem zentralen Thema.
Im Namen erscheint ein Herz – ein Symbol für Liebe, familiäre Bindungen sowie die freundliche Haltung der Geschäfte gegenüber ihren Kunden. Unter dem Schild ist der erste Buchstabe des Wortes stilisiert – B, das sich zurücklehnte. Die Kopfhaltung des Herzens zeigt, dass Liebe und Freundlichkeit im Unternehmen an erster Stelle stehen. Als Teil seiner neuen Politik begann Burlington im Jahr 2006, Spenden zu sammeln, um Mäntel für Bedürftige herzustellen.
Die satte rote Farbe der Inschrift vermittelt auch das Gefühl der Liebe. Er ist ein Zeichen für Blut und Blutsbande. Zeigt, dass Burlington sich um die ganze Familie kümmert, den Kunden das Beste liefert und die richtigen Produkte zu niedrigen Preisen anbietet.
Die Coat Factory Inschrift fällt nicht mehr auf. Es wurde viel kleiner gemacht und unten rechts platziert, nach der Schleife des G.
2010 – 2014
Die wichtigste Änderung dieser Zeit ist der Ersatz eines leuchtend roten Farbtons durch eine Fuchsiafarbe und einer fetten Serifenschrift durch eine anspruchsvollere. Dies machte das Emblem sowie das Sortiment des Unternehmens selbst modischer. Die Holding fügt ihrem „Sparschwein“ immer mehr neue Marken und Geschäfte hinzu. Darunter auch Cohoes Fashions.
2014 – heute
2013 stellte die neue Holding ihre Anteile zum Verkauf und begann die Zusammenarbeit mit den Aktionären. Dies erforderte eine Erweiterung des Unternehmensumfangs und ein Rebranding. Die Hauptbotschaft von Burlington heute ist die Akzeptanz von Unterschieden.
Alle Kunden des Unternehmens sind sehr unterschiedlich, unterscheiden sich in ihren Ansichten, Hautfarben, Überzeugungen und Lebensstilen. Das Unternehmen begrüßt Vielfalt und versucht, alle Geschmäcker zu befriedigen. Die Idee von Wohlwollen, Toleranz und Fürsorge spiegelt sich im Logo in einer helleren Farbe der Inschrift wider. Und das Bekenntnis zur Vielfalt kommt auch darin zum Ausdruck, dass der Schriftzug „Mantelfabrik“ aus dem Logo entfernt wurde, wodurch das Unternehmen die Geschichte hinter sich lassen und eine neue Entwicklungsstufe beginnen konnte. Schließlich bietet Burlington seinen Kunden längst viel mehr.
Logo Schriftart und Farben
Für das visuelle Zeichen werden verschiedene Rottöne verwendet.
- Burgund – die Farbe der Erhabenheit, Stärke, Eleganz, Ausdauer und der Fähigkeit, ihre Wünsche zu erfüllen (Monroes Frau sparte 75.000 von ihrem Gehalt in der Bibliothek. Dies reichte nur für eine Anzahlung. Die Kosten der Fabrik betrugen 675.000 Die Milsteins wollten ihr Geschäft jedoch so sehr, dass sie das Risiko eingingen.
- Helles Purpur – Individualität, Entwicklung des eigenen Stils, Bildung eines neuen Sortiments.
- Amaranthrot – die Farbe der Liebe, des Lebens, der Fürsorge, des Familienkaufhauses, der Nächstenliebe.
- Fuchsia – Entschlossenheit, Fröhlichkeit, Glück, Vorwärtsbewegung.
Burlington hat seine perfekte Schrift gefunden. Daher hat sich das Logo in den neuesten Ausgaben nicht geändert. Bodoni ist eine raffinierte Version mit Serifen. Es passt gut zu einem Unternehmen mit einer reichen Modegeschichte.