Burn ist ein feuriges, energetisierendes kohlensäurehaltiges Getränk auf Basis von Koffein, Aminosäuren und adaptogenen Pflanzen von Coca-Cola. Neben dem Hauptprodukt werden 10 weitere Energydrink-Sorten mit unterschiedlichen Geschmacksrichtungen (Pfirsich, Himbeere, Kiwi-Apfel, Mango etc.) produziert. Die Zusammensetzung enthält Vitamin B. Seit 2015 ist die Marke im Besitz der amerikanischen Firma Monster Beverage. Die Herstellung des Getränks erfolgt in den Anlagen von Drittherstellern. Coca-Cola und seine Partner bleiben der Hauptvertriebshändler von Burn. Energy Drinks werden in 96 Ländern verkauft.
Bedeutung und Geschichte
Burn wurde 2001 entwickelt und begann in Großbritannien verkauft zu werden. Das Emblem des Drinks ist minimalistisch, transportiert aber voll und ganz die Essenz des Energy Drinks und seine Botschaft: Erwecke dein inneres Feuer. Das Logo hat Flammen auf schwarzem Hintergrund, darunter steht der Name der Marke.
Das Symbol des Getränks versetzt uns wie geplant zurück in die Zeit, als ein Mensch lernte, ein Feuer zu entfachen, und dies ihn von allen anderen Bewohnern der Erde unterschied. Ein Feuer, ein Familienherd, ist ein Ort, an dem neue Ideen in Einheit und Kommunikation geboren werden. Der erfrischende Geschmack des Getränks soll den Kunden ein Feuer der Energie einflößen, ihn mit Gedanken und dem Wunsch erfüllen, voranzukommen.
Das Thema Burn ist sehr eng mit Menschen aus kreativen Berufen, Tanz und Musik verwoben. Energiewerbung wird mit Künstlern, DJs, Produzenten in Verbindung gebracht. Das Getränk sponsert oft Musikfestivals und organisiert Tanzpartys, was der Energie der Bewegung und der Lebensfreude entspricht, die der Energy Drink vermitteln möchte.
2004 – 2016
Zunächst wurde für das Logo ein tiefschwarzer Hintergrund verwendet, der von hellen Flammenzungen durchschnitten wurde. Das Getränk schien Licht in die Dunkelheit zu bringen. Schon der Name der Marke und die Signatur „intensive Energie“ wurden in silberweißer Farbe mit dunklem Farbverlauf ausgeführt. Diese Aufführung griff das Thema Feuer auf und erinnerte an das Spiel von Licht und Schatten auf Objekten in der Nähe des Feuers.
2016 – heute
Seit 2015 hat Burn seinen Besitzer gewechselt. Sie wurden zur südkalifornischen Firma Monster Beverage, umbenannt von Hansen’s. Die Besitzer entschieden sich, sich auf Energydrinks anstelle von Säften zu spezialisieren. Daher haben wir mit Coca-Cola einen für beide Seiten vorteilhaften Markentausch durchgeführt. In diesem Zusammenhang wurde die Entwicklung eines aktualisierten Logos in Auftrag gegeben, das 2016 veröffentlicht wurde. Die Hauptaufgabe bestand darin, die Markenbekanntheit in allen Ländern, in denen sie vertrieben wird, zu steigern. Machen Sie das Logo einzigartig und unterscheiden Sie sich von anderen Marken.
Die Betonung im neuen Emblem liegt auf dem verbalen Teil des Logos. Der Hintergrund der quadratischen Form wurde weniger dunkel, die Flammen nahmen an Größe und Farbintensität ab. Aber der Name ist strahlend weiß und groß geschrieben. Und unter dem Namen einer fast gleich großen Marke ist der Zusatz Energy Drink. Die Aufschrift hilft, sofort zu verstehen, zu welcher Warengruppe Burn gehört. Dies schließt die Übereinstimmung des Logos mit der gleichnamigen Marke von Shisha-Tabak aus, die 2016 in Amerika auftauchte und ebenfalls die Flamme als Symbol verwendet.
Im Logo erschien ein zusätzliches Symbol – ein weißer Kreis mit einer schwarzen Flammenzunge. Bild mit freundlicher Genehmigung von The Coca-Cola Company, dem Hauptvertreiber des Getränks. Es ähnelt auch dem Kaffeebohnensymbol, das auf das Vorhandensein von Koffein im Getränk hinweist.
Die Flamme hat mehr gelbe Farbe angenommen – ein Symbol für Freiheit, Spaß und sich der Welt zu offenbaren. Der Rand des Feuers ist rot – denn die Energie des Spaßes ist ansteckend und entzündet alles um sich herum. Auf der Website des Unternehmens ist das Logo noch feuriger, in gelben und roten Farben. Die Inschrift wird groß geschrieben und die Flamme ähnelt einem Lagerfeuer.
Logo Schriftart und Farben
Weiß, Schwarz, Gelb, Orange und Rot sind die Grundfarben des Logos. Sie schaffen einen Kontrast, der bereits den hellen und brandaktuellen „Charakter“ des Getränks demonstriert. Die Kombination aus Gelb- und Rottönen ist ein Symbol für Energie, Wärme, gute Laune und Spaß. Sie zerstören Müdigkeit und Schläfrigkeit, was Schwarz symbolisiert.
Der Sans-Serif-Schriftzug ist sanft gerundet und in Kleinbuchstaben gehalten, was an die Schriftfamilie Bahnschrift erinnert, während die „Energy-Drink“-Signatur in DotumChe steht.