Das aktualisierte Carling-Logo symbolisiert die Einheit des wohlverdienten Alten und des vielversprechenden Neuen in einem modernen Design. Sie sorgt für die Bildung der Markenbekanntheit, ihre visuelle Attraktivität und Unterscheidbarkeit von Wettbewerbsprodukten.
Die Biermarke Carling ist seit 30 Jahren das meistverkaufte britische Bier der Welt und gehört zu den Top Ten und ältesten in der Brauindustrie.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Carling?
Es ist ein Produktionsunternehmen, das zu Molson Coors gehört. Seine Hauptprodukte sind Bier, Lager und Apfelwein.
Seine Geschichte begann 1818, als ein gewöhnlicher englischer Bauer, Thomas Carling, nach dem Rezept seines Vaters, der eine einzigartige Bier-Hopfen-Hefe (heute Carling) erfand, zu Hause anfing, Bier zu brauen. Das Bier kam mit einem angenehm ausgewogenen Geschmack heraus und war in der Stadt im Osten von Britisch-Kanada gefragt. Diese Stadt heißt jetzt London. Thomas baute 1840 die erste Fabrik und dieses Jahr gilt sie als Geburtstag der Marke. 1878 baute das Unternehmen die größte 6-stöckige Fabrik in Europa, die jedoch ein Jahr später niederbrannte und das Biergeschäft verfiel. Nach dem Tod eines der Söhne des Firmengründers kauften die Kanadier es und entwickelten es erfolgreich weiter, bis 1950 die Marke Carling wieder nach Großbritannien zurückkehrte und ein neues Geschäft begann. Jetzt hat das Unternehmen Molson Coors Beverag, dem die Marke Carling gehört, Brauereien in 14 Ländern und belegt beim Verkauf seiner Produkte den 7. Platz weltweit.
Keine visuellen Informationen zu den originalen Carling-Logos. Es ist nur bekannt, dass es in Kanada den Namen und das Bild einer Löwenskulptur von der Westminster Bridge in London als Symbol für die britische Herkunft der Marke hatte.
1990er – 2011
Das Logo ist ein regelmäßiges diagonales Rechteck. Es gibt nur ein einziges Wort – „Carling“. Es ist in Weiß gehalten und wird durch Schatten ergänzt, daher wird es als voluminös empfunden. Am unteren und linken Rand jedes Buchstabens befindet sich ein goldener Umriss, der durch eine dünne schwarze Linie von der Hauptfigur getrennt ist. Es erweitert die Symbole visuell und fügt ihnen einen 3D-Effekt hinzu. Über und unter der Inschrift befinden sich zwei rote längliche Dreiecke mit extrem scharfen Ecken. Der Haupthintergrund des Logos ist schwarz.
2011 – 2017
Mit der nächsten Neugestaltung entschied sich die Biermarke, dem Gefühl der Massivität des Emblems zu entkommen und entschied sich für ein radikal entgegengesetztes Design – leicht und luftig. Das Logo zeigt ein Wappen mit Weizenähren, einem Hopfenzapfen und zwei heraldischen Löwen, die mit ihren Pfoten auf einem Miniaturschild an den Seiten stehen. In der Mitte steht der Markenname. Das Wort „Carling“ ist schwarz, einfach, mit kleinen einseitigen Serifen auf der linken Seite. Darunter befindet sich eine rote Linie, und noch tiefer ist die Stelle, an der sich dünne graue Streifen nach oben fächern. Das Branding zeigt auch das Gründungsjahr der Brauerei.
2017 – heute
Die führende Designagentur BrandOpus wurde eingeladen, das neue Logo zu erstellen. Sie begannen mit der Erstellung einer exklusiven Signaturschrift namens Regular Carling. Die Entwicklung basierte auf Trade Gothic Bold Condensed # 20, das in früheren Versionen des Markenschreibens verwendet wurde.
Auf dem neuen Logo ist der Hintergrund weiß, der Firmenname steht unten in schwarzen Buchstaben. Darüber befindet sich ein schwarzes Parallelogramm mit einer roten Ecke. Dies sind die Unternehmensfarben des Unternehmens. Darüber hinaus wird das weiße, silberne und goldene Löwenkopf-Emblem weiterhin für Dosen verwendet.
Das neue Logo ist sehr elegant und modern und gehört zu den besten Designs des letzten Jahrzehnts.
Logo Schriftart und Farben
Wenn früher die Text- und Grafikteile kombiniert wurden, ist dies jetzt nicht der Fall. Inschrift und Zeichnung überlagern sich nicht – sie sind getrennt. Oben – ein schwarzes Rechteck mit einer „gebogenen“ Ecke, unten – der Markenname. So kombinierten die Designer das Alte und das Neue, da die geometrische Figur (wie zuvor) diagonal verläuft und das Wort (wie jetzt) in einer glatten Schrift ausgeführt wird.
Das in London ansässige Designbüro BrandOpus, das mit dem Logo-Update beauftragt wurde, hat eine benutzerdefinierte Schrift namens Carling Regular erstellt. Es basiert auf der Schriftart Trade Gothic Bold Condensed. Zu den typischen Farben des Emblems gehören Schwarz, Gold, Rot und Grau.