Die Marke Castorama entstand 1969, als Christian Dubois sein erstes Geschäft eröffnete. Mittlerweile ist es ein großflächiges Handelsnetzwerk, das vor allem in Frankreich, Polen und Russland bekannt ist, in letzterem Land aber durch Nachfragerückgänge im DIY-Einzelhandel Einbußen hinnehmen muss. So wurde 2020 die russische Sparte an Maksidom LLC verkauft. Das Unternehmen ist nur dort geblieben, wo es eine führende Position einnimmt – vor allem in seiner Heimat, denn in Frankreich besitzt es mehr als hundert Hypermärkte. Neben Waren zum Bauen und Renovieren vertreibt es eine verwandte Produktpalette: Ventilatoren, Heizungen, Beleuchtung und andere Geräte, die für eine komfortable Heimwerkerausstattung erforderlich sind.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Castorama?
Castorama ist eine Ladenkette, die Haushaltswaren verkauft, darunter Gartenbedarf, Baumaterialien und Werkzeuge. Sie ist im DIY-Segment tätig und konkurriert mit Marktgiganten wie Ikea und Leroy Merlin. Der Hauptsitz des Einzelhändlers befindet sich in Frankreich. Gleichzeitig ist das Unternehmen im Besitz des britischen Konzerns Kingfisher plc.
Castorama-Läden bedienen Millionen von Einzelverbrauchern. Sie befinden sich in verschiedenen Städten und sogar in verschiedenen Ländern, aber sie teilen ein gemeinsames Konzept namens Do It Smart, das 2012 zusammen mit einem neuen visuellen Stil eingeführt wurde. Seitdem herrscht in Verbrauchermärkten eine freundliche Atmosphäre, die für Anfänger gedacht ist, die nichts von Reparaturen verstehen. Ihr Ziel ist es, das Kundenerlebnis zu verbessern. Zu diesem Zweck werden Einzelhandelsgeschäfte mit Vorführbereichen kombiniert, in denen Kunden die Waren und Methoden ihrer Verwendung kennenlernen können: Lernen Sie beispielsweise, wie man unter Anleitung eines Meisters Fliesen verlegt. Es wird davon ausgegangen, dass die meisten Profis nicht zu Handelsketten gehen und alles, was sie zum Bauen und Renovieren brauchen, nur beim Großhandel kaufen.
Vor dem modernen Konzept wurden Castorama-Geschäfte in einem anderen Format betrieben. Sie hatten helle Farbzonen, die das gesamte Sortiment in Bereiche unterteilten (Do it yourself, Dekoration, Haus, Garten), was sich natürlich im Logo widerspiegelte. Jetzt gibt es solche Farben nicht mehr – die Do It Smart-Ideologie beinhaltet die Verwendung von warmen Farbtönen, die für Verbraucher attraktiv sind. Während das Unternehmen zu dieser Entscheidung kam, änderte es mehrere Embleme, die sich im Allgemeinen ähneln.
1969 – 2006
Die Geschichte der Marke reicht bis ins Jahr 1969 zurück, denn damals eröffnete der Unternehmer Christian Dubois den ersten Baumarkt in Frankreich. Im Laufe der Zeit wurde eine Verkaufsstelle zu einer Verbrauchermarktkette ausgebaut, die in den 1990er Jahren. ging ins Ausland. Und 2002 wurde Castorama Teil von Kingfisher plc aus Großbritannien. Während dieser Zeit verwendete das Unternehmen nur ein Logo – ein blaues Rechteck mit dem gelben Wort „castorama“. Alle Buchstaben waren Kleinbuchstaben, fett und hatten keine Serifen.
2006 – 2010
2006 wurde die Ladenfläche farblich in vier Bereiche aufgeteilt: Heimwerken, Dekoration, Wohnen, Garten. Das ursprüngliche Konzept spiegelte sich im Logo wider, in dem mehrfarbige Rechtecke mit Inschriften erschienen: ein lila Rechteck mit „DÉ CO“, grau – mit „BRI CO“, orange – mit „BÂ TI“, hellgrün – mit „JAR DIN „. Da die Zahlen vertikal gestreckt wurden, wurde jede Buchstabenkombination in zwei Zeilen unterteilt. Die neuen Elemente wurden aneinandergereiht und rechts vom Markennamen platziert, dessen Stil sich nicht geändert hat.
2010 – 2014
2010 wurde das Logo um den Slogan „C’est castoche“ erweitert. Die Designer haben es unten platziert und an der rechten Seite ausgerichtet. Und damit links kein leerer Platz war, haben sie eine lange horizontale Linie vom linken Rand bis zum ersten Buchstaben „C“ gezogen. Die Inschrift war in schlampiger Handschrift und im gleichen Blauton gemalt wie das große Rechteck, auf dem das Wort „castorama“ stand.
2014 – heute
Ein paar Jahre nach einer kleinen Umgestaltung beschloss die Verbrauchermarktkette, ein Abenteuer zu wagen und das Konzept komplett zu ändern. Die Agentur Carré Noir (Publicis-Gruppe) half ihr dabei, die Ladeneinrichtung und die visuelle Identität zu verbessern, während die Mitarbeiter von Royalties zu den ideologischen Inspiratoren der Do It Smart-Strategie wurden. Um die Positionierung der Marke geschlossener zu gestalten, verwarf man die alten Farbcodes, die eine Trennung von vier Himmelsrichtungen suggerierten, und entschied sich für zarte Blau- und Gelbtöne.
Der Hintergrund des Logos ist jetzt weiß, der Firmenname ist blau und gelb wird für eine längliche rechteckige Form mit runden Kanten verwendet. Das letzte Element befindet sich rechts von der Inschrift und ist nicht länger als die Breite eines Buchstabens. Die Schrift ist durch glatte Kurven und größere Abstände besser lesbar geworden. Dieser Markenname wurde 2014 offiziell übernommen, tauchte aber noch früher in den Läden auf – 2012, als die Kette begann, ein neues Konzept in den Gemeinden Lormont und Villabe zu testen.
Laut Jean-Philippe Chavatte, einem der Leiter der Agentur Carré Noir, symbolisiert die mysteriöse gelbe Figur die Verbindung zwischen Marke und Verbraucher. Es verbindet das Problem und seine Lösung, das Werkzeug und die Aktion, für die es bestimmt ist. Das heißt, es ist ein ziemlich abstraktes Element, das seine volle Bedeutung entfaltet, wenn es in den Verkaufsregalen verwendet wird.
Logo Schriftart und Farben
Die aktuelle Castorama-Schrift ähnelt visuell der Pontiac Black von La Goupil Paris, obwohl es eine Reihe signifikanter Unterschiede zwischen den beiden gibt. Dies ist eine kontrastarme, geometrische Sans Serif mit einem fetten Gesicht. Alle Buchstaben wurden in Kleinbuchstaben umgewandelt, um die Beschriftung freundlicher wirken zu lassen und das Vertrauen der Kunden zu erwecken, die nach einfachen Antworten auf komplexe Fragen suchen.
Die Kombination aus Gelb und Blau erinnert an das Ikea-Logo. Aber die französische Hypermarktkette ist stolz auf ihr Farbschema und glaubt, mehr Rechte daran zu haben als die schwedische Marke, denn das gelb-blaue Ikea-Logo erschien viel später – 1983. Zumindest wird Castorama die Unternehmensfarben nicht nur deshalb ändern die Tatsache, dass jemand auch anfing, sie zu benutzen. Gelb symbolisiert Vitalität und Sonne. Und in Kombination mit Blau wird es mit Niedrigpreisen und Konsumgütern identifiziert, und diese Assoziation ist genau wegen der oben genannten Unternehmen entstanden.