Elizabeth Finn Care, eine im Vereinigten Königreich ansässige Wohltätigkeitsorganisation, wurde 1897 gegründet und hilft seit 125 Jahren Menschen, die unterhalb der Armutsgrenze leben. Unter seinem Markennamen Turn2us wendet sich das Unternehmen mit seinen Dienstleistungen an die Armen in England, Wales und Schottland. Das Unternehmen informiert und unterstützt Menschen über die Möglichkeit des Erhalts von Sozialleistungen und Zuschüssen für wohltätige Zwecke über eine benutzerfreundliche Website oder eine gebührenfreie Telefonleitung. Nach der Vereinigung im Jahr 2015 mit der übergeordneten Wohltätigkeitsstiftung begannen beide Marken, einen einzigen Namen zu verwenden – Turn2us. Heute arbeitet die Marke weiterhin in diesem Dienstleistungssektor, erweitert die Zahl der unterstützten Personen und erweitert die Liste ihrer Ziele, denen die gesamte Tätigkeit der Organisation gewidmet ist. Vor dem Hintergrund der aktuellen modernen Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft erforderten solch wichtige Veränderungen in der Marke selbst Änderungen an ihrer visuellen Identität.
Während des Redesign-Prozesses entwickelte die Marke ihre neue Strategie, die darauf abzielt, ihre Ziele schnell zu erreichen. Das neue Design schaffte es, noch mehr Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken und den Menschen, für die die Marke geschaffen wurde, eine eigene Stimme zu verleihen. Die gesamte Markenidentität hat einen integrativen Look, Menschlichkeit und Durchsetzungskraft angenommen. Es verbindet erfolgreich die große historische Erfahrung des Unternehmens mit den neuesten Errungenschaften. Das neue Logo repräsentiert auch den vollständigen Namen der kombinierten Marke. Aber es ist attraktiver geworden und leichter zu lesen, leicht zu merken. Zum Schreiben des Textes wurde eine serifenlose Schriftart verwendet, die den Namen optisch in 2 Teile unterteilt, indem er seine Klein- und Großbuchstaben verwendet. Diese Trennung wurde durch die Verwendung von zwei Farben für jeden der Teile verstärkt – leuchtend orange, um „turn“ anzuzeigen, und streng schwarz, in dem „2us“ aufgeführt wird. Die Architektur des Logos bietet eine einfache visuelle Wahrnehmung der gesamten Komposition als Ganzes, indem die Wörter übereinander platziert und rechtsbündig ausgerichtet werden.
Gleichzeitig baute die Identität auf den Einsatz dynamischer Animationen auf, die die Attraktivität der Marke steigerten und sie lebendiger und menschlicher machten. Die beiden primären Erkennungsfarben ziehen sich durch alle Visualisierungselemente. Ihr Einfluss auf den Betrachter wird durch zusätzliche Schattierungen verstärkt, die sorgfältig als Hintergrund und mit anderen grafischen Lösungen eingesetzt werden. Die Verwendung eines Fotoalbums und eines Systems lebendiger und energischer Symbole ermöglichte es, die Marke wirklich im Einklang mit dem Geist und der Ausrichtung des Unternehmens zu gestalten.
