Die Gründer des ersten Ladens von Charlotte Russe waren die Brüder Lawrence, drei Unternehmer, die die Lawrence Merchandising Corp. für die Produktion und den Verkauf von Bekleidung unter eigener Marke. Aber ihr Geschäft war kein Familienunternehmen mehr, als es von der Investmentfirma Saunders Karp & Megrue gekauft wurde. Nach einem weiteren Eigentümerwechsel ging die Kette Charlotte Russe bankrott und beschloss, absolut alle Filialen zu schließen. Die Erlösung kam ihr in Person von YM Inc., die die Marke 2019 kaufte.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Charlotte Russe?
Charlotte Russe ist eine Marke für Bekleidungs-, Schuh- und Accessoiresgeschäfte für Frauen. Die erste Filiale wurde 1975 im kalifornischen Carlsbad eröffnet. Im Laufe der Zeit erweiterte sich das Netzwerk auf fast 50 Staaten, aber nachdem es bankrott ging, ging die Abdeckung dramatisch zurück. Sie wurde von einem neuen Besitzer aus dem Schuldenloch gezogen – YM Inc.
Charlotte Russe ist nicht nur ein Dessert aus Keksplätzchen mit bayerischer Sahne, das im Bäckereifenster zu bewundern ist. Es ist auch eine Ladenkette, die Damenbekleidung verkauft, die für Kunden im Alter von 15 bis 30 Jahren bestimmt ist. Zwei Dinge verbinden es mit dem oben erwähnten Dessert. Erstens haben sie einen gemeinsamen Namen: Die Schöpfer der Marke wollten, dass sie mit etwas Begehrlichem, Süßem in Verbindung gebracht wird, das nicht abgelehnt werden kann. Zweitens verkörpern sowohl Dessert- als auch Charlotte-Russe-Läden das Konzept des „erschwinglichen Luxus“. Das heißt, sie sehen edel aus, aber gleichzeitig kann sich jeder sie leisten.
Eine ähnliche Idee spiegelt sich im Logo des Handelsnetzwerks wider. Einerseits besteht es nur aus einer Inschrift, andererseits hat es ein ungewöhnliches Design, das sich in einer leuchtend rosa Farbe und übereinander kriechenden Buchstaben ausdrückt. Diese Kombination aus einfach und komplex soll die Aufmerksamkeit jüngerer Kunden auf sich ziehen, ohne sie mit zu viel Pomp abzuschrecken.
Obwohl das Unternehmen selbst 1975 gegründet wurde, erschien die aktuelle Version des Logos vor nicht allzu langer Zeit. Seiner Entstehung ging eine ganze Kette von Ereignissen voraus. Begonnen hat alles damit, dass ein Modehändler 2019 Insolvenz anmeldete und dem digitalen Wettbewerb nicht standhalten konnte. Zu dieser Zeit hatte er ein Netzwerk von fünfhundert Filialen in 49 Staaten. Leider fand das Unternehmen niemanden, der es kaufen konnte, und beschloss daher, sich am 31. März selbst zu zerstören.
Charlotte Russe verkaufte den Rest der Ware, woraufhin sie die meisten Geschäfte schloss und alle Mitarbeiter entließ. Niemand erwartete, dass sie in der ersten Aprilhälfte unerwartet mit einem aktualisierten rosa Logo zurückkehren würde. Wie sich herausstellte, gelang es ihr dennoch, einen neuen Eigentümer zu finden – YM Inc. „Auferstanden aus der Asche“ hat das Unternehmen nicht nur seine visuelle Identität geändert, sondern auch die gesamte Herangehensweise an das Geschäft. Sie beschloss, im Internet nach neuen Kunden zu suchen, weil ihre Zielgruppe dort ist.
bis 2010
Bevor sie zu Advent International kam, verwendete Charlotte Russe ein schwarzes Logo. Die Wortmarke enthielt den Markennamen, der durch die handschriftliche Schrift mit dünnen Lettern edel und elegant wirkte. Die Designer ahmten die kalligrafische Handschrift nach, fügten jedoch einige „unvollkommene“ Details hinzu, um den Text einzigartig zu machen. Insbesondere bewegten sie die Großbuchstaben „C“ und „R“ leicht nach unten, brachen die Symmetrie und verbanden die beiden kleinen „t“ mit einer horizontalen Linie. Am Ende des Satzes befand sich ein kaum wahrnehmbarer Punkt, der auch ein gewisses visuelles Ungleichgewicht erzeugte.
2010 – heute
Das Hauptsymbol der relaunchten Marke ist der pinkfarbene Schriftzug „Charlotte Russe“, der in zwei Zeilen aufgeteilt ist und ziemlich glamourös wirkt und somit an das Barbie-Logo erinnert. Der Name der Ladenkette drückt Energie aus: Die Buchstaben sind zufällig angeordnet und kriechen übereinander, als würden sie sich bewegen. Trotzdem gibt es eine strenge Reihenfolge in der Inschrift, da beide Wörter rechtsbündig und geometrisch ausgewogen sind.
Logo Schriftart und Farben
Die kleingeschriebene serifenlose Schrift des Namens des Modehändlers ist möglichst nah an der 2014 von Wiescher-Design erschienenen Joya Sans Bold angelehnt. Lediglich im Logo gehen die Buchstaben teilweise ineinander über (wie zwei „tt“, verbunden durch ein a gemeinsamen horizontalen Strich) oder überlappen sich . Die Wortmarke ist rosa, weil es eine stereotyp weibliche Farbe ist. Damit wollten die Designer zeigen, dass die Marke in erster Linie für Mädchen gedacht ist.