Bereits 1877 gründete der direkte Vorfahre von Alex Chatham, jetzt Eigentümer der Firma Chatham auf Kickstarter, die Chatham Manufacturing Company. Die Marke befand sich in Elkin, North Carolina, und war mit der Herstellung von Wolldecken beschäftigt. Die Produkte des Unternehmens sind nicht nur in den Vereinigten Staaten, sondern auf der ganzen Welt berühmt geworden. Nach und nach erweiterte die Marke ihr Angebot, darunter Wollinnenausstattungen für Autohäuser. Seine direkten Kunden waren Automarken wie Ford, Chrysler und Studebaker. Doch 1988 verlor die Familie Chatham die Kontrolle über das Unternehmen, was zur Schließung der Marke führte. Der Ururenkel von Alexander Chatham, Alex, beschloss, das Familienunternehmen zu restaurieren und ihm seinen früheren Glanz zurückzugeben, indem er 2020 mit der Gründung eines neuen, aber alten Unternehmens begann. Der Kickstarter-Erfolg war der Ausgangspunkt und baute auf der ursprünglichen Chatham-Decke auf.
Für die weitere erfolgreiche Wiederbelebung war es notwendig, die Bildung einer neuen Identität gekonnt anzugehen, um einen visuellen Bezug zur erfolgreichen Vergangenheit der Marke herzustellen, aber in der richtigen modernen Interpretation zu vermitteln. Zu diesem Zweck hat das Designstudio in Brooklyn, NY, ein riesiges Archivmaterial erstellt und überarbeitet, das die gesamte Geschichte der Marke enthält. Erfolgreiches Crowdfunding war die Hauptstütze, die den Start einer neuen Produktion von Chatham-Decken stabil und stark unterstützte. Der Call to Order zu Beginn der Produktion trug dazu bei, eine ansprechende und zutiefst informative visuelle Identität zu formen. Zunächst wurden die wesentlichen und charakteristischen Beschriftungen für die Module ermittelt und ausgewählt, die sich an historischen Varianten der Gründerzeit der Marke orientierten. Am stärksten war die Wiedergabe des ursprünglichen Textblocks aus den 1940er Jahren, der Chatham-Decke, mit moderner Tag-Bindung.
Der historische Bezug wurde vor allem durch die Auswahl moderner Schriften sichergestellt, deren Grafik der Ausführung der damaligen Texte am nächsten kam und am häufigsten in der Werbung einer Wollfirma zu finden war. Chatham Blanket Blocking wurde ausschließlich auf Blanket-Produkte angewendet. Um seiner früheren Identität gerecht zu werden und sich mit ihr zu verbinden, wurde der Text angesichts der Klarheit und Präzision seiner rechteckigen Form neu gezeichnet, was besonders effektiv ist, wenn er auf Etikettenstickereien angewendet wird. Die flachen Buchstaben wurden etwas erweitert und dem Text selbst wurden dicke quadratische Serifen hinzugefügt, die für die historische Ausführung typisch sind.