Coca Cola ist eine Marke für alkoholfreie Getränke, die 1886 auf den Markt kam. Das erste Rezept ist vermutlich der Optiker und Apotheker John Stith Pemberton. Der Gründer der Coca-Cola Company war jedoch der Geschäftsmann Asa Griggs Candler, der 1888 die Rechte an der Marke erwarb. Er war es, der die Massenproduktion des Getränks startete und es weltberühmt machte.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Coca-Cola?
Coca Cola ist die Flaggschiffmarke des amerikanischen Konzerns The Coca-Cola Company. Es stellt Erfrischungsgetränke dar, die ursprünglich Kokain und Koffein enthielten und als Droge in Apotheken vertrieben wurden. Jetzt ist das Rezept für Mineralwasser ein Betriebsgeheimnis. Der Hauptproduzent stellt das Konzentrat nach einer geheimen Rezeptur her und verkauft es dann an Abfüller.
Alle Logos des Herstellers tragen die Aufschrift „Coca Cola“. Dieser Name wurde vom Buchhalter Frank Robinson erfunden, basierend auf den Hauptbestandteilen des Originalprodukts: Kokabuschblätter und Cola-Nüsse. John Pemberton vertraute ihm Branding-Probleme an. Robinson beherrschte die Kunst des schönen Schreibens und übertrug die Wörter Coca Cola in ordentlichen lockigen Buchstaben. Die von ihm vorgeschlagene Marke wird noch verwendet, und die Zeit hat weder die Schriftart noch die Proportionen beeinflusst.
1886 – 1887
Im ersten Jahr nach Produktionsstart hatte die Marke keinen individuellen Stil. Das Emblem sah normal aus: strenge Schwarz-Weiß-Inschrift „Coca-Cola“. mit Serifen.
1887 – 1941
1887 erschien eine kalligraphische Version des Logos. Frank Robinson arbeitete daran und verewigte seine Handschrift auf den Etiketten des berühmten Erfrischungsgetränks.
1890 – 1891
Um die Jahrtausendwende beschlossen die Designer zu experimentieren. Sie verwendeten eine stilisierte Schriftart mit vielen Locken. Die ersten Buchstaben „C“ drehten sich wie eine Spirale. Trotz der Originalität erwies sich dieses Design als unbeliebt und dauerte nur ein Jahr.
1891 – 1941
1891 wurde eine überarbeitete Version des 1887-Logos eingeführt. Der Schriftzug war rot, die handgeschriebene Schrift war dünn und genau. Die Wörter befinden sich in einem rechteckigen Rahmen.
1941 – 1987
Das neue Redesign bringt historische Veränderungen mit sich. 1941 erschien das berühmte Emblem, das bis heute verwendet wird. Die Entwickler entfernten den roten Rand und machten die Buchstaben kursiv. Diese Option sieht im Vergleich zu den vorherigen kompakter aus, da das Wort „Coca“ den Abstand zwischen „C“ und „oca“ verkürzt.
1987 – 2009
1987 nahm der Hersteller von Erfrischungsgetränken einen neuen Markennamen an. Die Designer nahmen geringfügige Änderungen an der Typografie vor: Sie reduzierten die Neigung der Buchstaben, vergrößerten die Breite der Linien, behielten aber die ursprünglichen Proportionen bei. Die überarbeitete Version wurde bis 2003 auf Etiketten gefunden. Darüber hinaus wurde sie von 2006 bis 2009 im Rahmen der Kampagne The Coke Side of Life verwendet.
2003 – heute
2003 kehrte das vor 60 Jahren eingeführte Logo zurück. Die erkennbare Marke Coca Cola, die bis heute erhalten geblieben ist, ist zum unverwechselbaren Symbol der Marke geworden.
Emblem
Der Markenname steht in großen Buchstaben auf Dosen und Flaschen Coca Cola. Dies ist das sehr berühmte Emblem, das 1887 vom Buchhalter Frank Robinson erfunden wurde. Moderne Designer haben die Schriftart leicht optimiert, die Neigung und Farbe geändert. Die Änderungen berührten jedoch nicht das allgemeine Konzept: Der lockige Schriftzug in kalligraphischer Handschrift nimmt nach wie vor den zentralen Platz auf dem Logo ein.
Schrift und Farben
Besonderes Augenmerk legten die Entwickler auf Typografie, da der Markenname keine Grafiken enthält, sondern nur aus Textelementen besteht. Die Schrift imitiert die Handschrift, aber die ersten „C“ -Buchstaben sind vom Rest entfernt und mit langen dekorativen Locken verziert. Dies ist ein Paradebeispiel für Spencers Handschrift, die in den 1840er Jahren erstellt und in den USA vor der Erfindung der Schreibmaschinen für Geschäftskorrespondenz verwendet wurde.
Der Schreibstil auf dem Emblem von 1890-1891 unterscheidet sich grundlegend davon. Zu dieser Zeit sah der Name des Unternehmens stimmungsvoll aus: Die Buchstaben hatten viele große Punkte und ungewöhnliche Locken, was das Gefühl eines Märchenwaldes erzeugte. Aber die Eigentümer des Unternehmens beschlossen, zum üblichen Spencerianischen Skript zurückzukehren und solche Experimente für immer aufzugeben.
Das Farbschema ist auch nicht sehr vielfältig. Bis 1891 wurden nur schwarz-weiße Embleme verwendet. Dann wurde Coca Cola mit hellen Rottönen in Verbindung gebracht, und Schwarz gehörte der Vergangenheit an. Weiß wird weiterhin als Hintergrund verwendet, obwohl sich die Palette je nach visuellem Kontext ändern kann. Beispielsweise sind Varianten mit weißer Schrift und rotem Hintergrund bekannt. Diese Farbkombination drückt Exzellenz, Reinheit, Optimismus und Jugend aus – das sind alle Werte der Marke, die sie anstrebt.