Wenn man von Coles spricht, ist Coles Supermarkets eine der größten Einzelhandelsketten in Australien, die 2014 100 Jahre alt wurde. Seit seiner Gründung versorgt es die Anwohner mit den notwendigen Produkten zu erschwinglichen Preisen, denn dies ist die Grundlage seiner Unternehmensphilosophie. Sie besitzt ihren Hauptsitz in den Vororten von Melbourne und mehr als 800 Filialen im ganzen Land.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Coles?
Das australische Unternehmen Coles Group Limited betreibt Einzelhandelsketten. Es besitzt große Marken wie Coles Express (Kraftstoffverkauf), Coles Online (Lieferung nach Hause), Coles Liquor (Verkauf von Spirituosen) und Coles Supermarkets (mehrere hundert Einzelhandelsgeschäfte).
Die visuelle Identität von Coles Supermarkets wird von vielen Spezialisten unterstützt, die an allen Aspekten arbeiten, bis hin zu den Grafiken in den Geschäften. Anfangs war das Marketing der Einzelhandelskette von Slogans getrieben, die niedrige Preise betonten. Sie änderten sich so oft wie die Logos, weil das Unternehmen versuchte, unabhängig von der Epoche relevant zu sein.
Den Grundstein für die Entwicklung des Einzelhändlers legte George James Coles, ein Unternehmer, der 1914 den Coles Variety Store eröffnete. Infolge der Expansion des Geschäfts schlossen sich Dutzende weiterer Geschäfte dem ersten Outlet an. Auch das Sortiment veränderte sich ständig: Angefangen hat alles mit Fertigprodukten, dann kamen Elektrogeräte und Kosmetik in die Regale. In den 1950er Jahren Supermärkte begannen nach dem Selbstbedienungsprinzip zu arbeiten. Die aktuelle Geschichte von Coles Logos reicht jedoch bis in die 1960er Jahre zurück, denn damals änderte das Handelsnetz seinen Kurs und stellte hauptsächlich auf Lebensmittel um.
1962 – 1973
Im Rahmen des Programms „Geschäfte von morgen, heute“ erhielten die Supermärkte den Namen Coles New World und ein neues Logo, das aus zwei Rauten mit abgerundeten Ecken bestand. Eine geometrische Figur war groß und schwarz. Es befand sich in der Mitte und enthielt eine weiße Inschrift, die in drei Teile geteilt war: in der ersten Zeile – „COLES“, in der zweiten – „NEW WORLD“, in der dritten – „SUPERMARKETS“. Es ist bemerkenswert, dass die in der Mitte befindliche Phrase fett mit rechteckigen Serifen geschrieben wurde und die Designer für die extremen Wörter eine abgerundete serifenlose Schrift verwendeten.
Die zweite Raute war in der unteren rechten Ecke abgebildet und enthielt einen Teil der Karte mit zwei Ozeanen (Pazifik und Indisch), Afrika, Asien, Antarktis und Australien selbst, aus irgendeinem Grund schwarz hervorgehoben. Der unregelmäßig geformte Globus wurde von einem weißen Band mit dem Schriftzug „A NEW WORLD OF SHOPPING“ umgeben. Dieser Slogan war dem verbesserten Konzept von Coles gewidmet, das aus der Eröffnung von getrennt gelegenen Geschäften mit Parkplatz bestand. Tatsächlich wurde die damalige Identität mit dem Weltraumzeitalter in Verbindung gebracht, weil der Weltraum mit Innovation in Verbindung gebracht wurde.
1973 – 1991
In den 1970ern Das Unternehmen änderte erneut seinen Marketingansatz und konzentrierte sich auf Innovationen und die Senkung der Warenkosten. Und das 1973 entworfene Logo sollte noch mehr Kunden anziehen, denn die Figur in Form des Buchstabens „C“ symbolisierte einen Magneten, der Erfolg, erschwingliche Preise und natürlich neue Kunden anzieht. Dieses „C“ sah sehr hell aus, weil es aus zwei verbundenen Streifen in Orange und Rot bestand. In dem Raum zwischen den beiden horizontalen Strichen befand sich das schwarze Wort „COLES“ – genauer gesagt, die Anfangsbuchstaben befanden sich darin, und das letzte „E“ und „S“ schauten heraus. Sie verwendeten eine kontrastreiche serifenlose Schrift. Die Änderung des Logos fiel mit der Eröffnung von Coles-Geschäften in allen Hauptstädten Australiens zusammen.
1987 – 1991
Da die Supermärkte noch Coles New World hießen, entschieden sich die Designer, dies in einem neuen grafischen Zeichen widerzuspiegeln. Außerdem behielten sie das zweifarbige „C“ mit einem schwarzen Wort bei und fügten auf der rechten Seite einfach den blauen Satz „New World“ hinzu, geschrieben in einer spitzwinkligen serifenlosen Schrift. Die Größe der Elemente war sehr unterschiedlich: Eine Hälfte des Logos war unverhältnismäßig klein, die andere Hälfte zu groß.
1991 – 1998
In den frühen 1990er Jahren Das Handelsnetzwerk wurde in Coles Supermarkets umbenannt und begann aktiv mit der Einführung von Internettechnologien. Gleichzeitig wurde Rot zur Grundlage ihrer visuellen Identifikation. Es steckte in allem drin – sogar im Logo, das nun aus zwei Wörtern bestand. Oben war der erste Teil des Markennamens in Kleinbuchstaben geschrieben und auf der linken Seite durch einen rot-orangen Kreis ergänzt. Seiner geneigten Achse nach zu urteilen, ahmte es den Globus nach, sodass der Bezug zum Weltraumthema der Neuen Welt bestehen blieb. Das Wort „SUPERMÄRKTE“ stand ganz unten in dünnen Großbuchstaben in sehr engen Abständen. Die Designer verwendeten drastisch unterschiedliche Schriftarten, um beide Linien für ein visuelles Gleichgewicht gleich lang zu halten.
1998 – 2003
1998 wurde die Supermarktkette einfach zu Coles, also wurde das Logo leicht verändert. Die Farbpalette gestalteten die Entwickler nicht mehr so grell wie zuvor und stellten ihren Slogan unter den Firmennamen: „Serving you better“. Es wurde in einer Standard-Serifenschrift geschrieben, ähnlich wie Times New Roman. Dieser Werbeslogan wurde bis 2003 verwendet.
2003 – 2004
2003 wurde der alte Slogan durch einen neuen ersetzt: „Save every day“. Die Designer haben es unten gelassen, aber die Schriftart in Kursiv geändert und links neben der Phrase ein rotes Häkchen platziert, das von einem orangefarbenen Ring umgeben ist. Dieses Häkchen sollte das Vorhandensein eines vollständigen Sortiments symbolisieren – alles, was Käufer auf der Liste benötigen könnten.
2004 – 2007
Nach einer weiteren Neugestaltung wurde die rot-orange Kugel entfernt, obwohl sie bis 2010 auf Supermarktschildern verwendet wurde. Die Schöpfer des Logos haben das Häkchen fetter gemacht und es nach oben verschoben, sodass es sich links vom Wort „coles“ befand „. Der Ring um sie herum wurde leuchtend gelb. Der Slogan wurde leicht gekürzt und das erste „s“ kleingeschrieben. Gleichzeitig betonten die Designer den „ever“-Teil von „Everyday“, um die semantische Betonung zu verstärken.
2007 – heute
Nach 93 Jahren seit der Gründung hat das Unternehmen nach der Übernahme der Ladenkette durch den australischen Mischkonzern Wesfarmers ein aktuelles Logo übernommen. Es besteht aus einem einzigen Wort „coles“, das in roter runder Schrift geschrieben ist. Alle anderen Elemente wurden entfernt – vielleicht aufgrund des Versuchs, dem trendigen Minimalismus zu folgen. Dadurch konnte sich die Supermarktkette nur auf ihren Namen konzentrieren.
Vorbei sind die Karten, C-förmigen Magnete, Bälle und Häkchen – jetzt ist das Coles-Branding unglaublich einfach. Seit seiner Einführung im Jahr 2007 gelang es dem Unternehmen, Wesfarmers zu verlassen und wieder unabhängig zu werden, aber solche groß angelegten Änderungen hatten in keiner Weise Auswirkungen auf sein Logo. Tatsache ist, dass der Name der Handelskette den Käufern genau so in Erinnerung geblieben ist, wie er bis heute geblieben ist: minimalistisch, rot und aus Großbuchstaben bestehend.
Logo Schriftart und Farben
Die kühne geometrische Groteske, die in der Wortmarke Coles verwendet wird, hat mehrere Gegenstücke. Zunächst einmal ähnelt es Avant Garde Gothic Demi Bold von Herb Lubalin & Tom Carnase. Die Schriftart ähnelt auch der Touche Medium von Indian Type Foundry, der Sonny Gothic Regular von W Foundry und (in geringerem Maße) der Qanelas Soft Semi Bold von Radomir Tinkov.
Die rote Farbe (Farbton PANTONE 485 C) wurde nicht zufällig gewählt. Es zieht die Aufmerksamkeit der Käufer mit seiner Helligkeit auf sich und wird auch mit Rabatten in Verbindung gebracht, da es die rote Palette ist, die traditionell bei den meisten Werbeaktionen verwendet wird.