Das erste Conforama-Geschäft wurde 1967 eröffnet. Es war so erfolgreich, dass andere Geschäfte mit demselben Konzept folgten, zuerst in Frankreich, dann in mehreren europäischen Ländern und sogar in Australien. Die Basis ihres Sortiments bilden Möbelsets, die zum einfachen Transport in Einzelteile zerlegt werden. Darüber hinaus verkauft das Netzwerk Haushaltsgeräte, Elektronik, Bettwäsche, Veredelungsmaterialien, also alles, was Sie für eine komfortable Heimwerkerarbeit benötigen.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Conforama?
Conforama ist eines der größten europäischen Unternehmen im Haushaltswarenmarkt, das sich als Trendsetter in der Innenarchitektur positioniert. Sie besitzt ein Netzwerk von zweihundert Geschäften, in denen drei Warenkategorien erhältlich sind: Möbel, Dekorationsartikel und Haushaltsgeräte. Der Einzelhändler hat seinen Hauptsitz in Frankreich.
Der Schlüssel zum Erfolg von Conforama ist seine Identität – einfach auf den ersten Blick, aber durchaus erkennbar. Es hat sich mehrmals geändert, und das letzte Rebranding erfolgte im Zusammenhang mit dem Übergang der französischen Ladenkette unter die Kontrolle der südafrikanisch-deutsch-niederländischen Holding Steinhoff International. Davor gehörte Conforama zur Gruppe Pinault SA (seit 1991), noch früher – zum Finanzunternehmen Agache-Willot (seit 1976). Bis 1976 war es Eigentum seiner Schöpfer, vier Franzosen, die 1967 die erste Filiale in Saint-Priest eröffneten.
2020 wurde der Haushaltswarenhändler von der französisch-österreichischen Holding Mobilux übernommen. Dies bewahrte ihn vor der Liquidation aufgrund finanzieller Schwierigkeiten. Der Übergang zum neuen Eigentümer hat sich jedoch in keiner Weise auf das Conforama-Logo ausgewirkt: Das Unternehmen verwendet weiterhin die 2012 eingeführte orangefarbene Wortmarke und hat es nicht eilig, sie zu ändern.
1987 – 2003
Als die Kette noch im Besitz von Agache-Willot war, begann sie, das Oasis-Logo zu verwenden. Aber dieses Element wurde damals nicht als das Hauptelement angesehen. Erstens war er sehr klein. Zweitens platzierten die Designer es ganz unten zwischen den Wörtern „vie“ und „est“ in dem Satz „Le pays où la vie est moins chère“. Das Motto, übersetzt aus dem Französischen als „Das Land, in dem das Leben weniger teuer ist“, wurde in weißer Kursivschrift in ein erhabenes blaues Rechteck geschrieben.
Den Hauptteil des grafischen Zeichens nahm das rote Wort „CONFORAMA“ ein. Es befand sich über dem Slogan des Handelsnetzwerks und hob sich kontrastreich vom Hintergrund eines gelben Rechtecks mit konkaver Unterseite ab. Um den Markennamen noch besser wahrnehmbar zu machen, wählten die Macher des Logos eine fette Schrift mit langen Serifen, die in etwa der Garamond Nova Pro Condensed Bold von SoftMaker ähnelt.
Die von den Künstlern aufgeführte Oase sah aus wie zwei weiße Palmen, die aus demselben weißen Fleck Erde herausragen. Es symbolisierte den begehrten Ort, den jeder sucht, eine bewachsene Ecke inmitten einer bedrückenden Wüste. Das heißt, das Unternehmen verglich sich buchstäblich mit einer fruchtbaren Quelle, die etwas Neues zum Leben erweckt. Dieses Thema wurde nicht nur im Bild der Oase verwendet, sondern auch in zwei viereckigen Figuren vor dem Hintergrund der Inschriften: Der gelbe Block wurde mit Sand oder der Sonne und der blaue mit Wasser in Verbindung gebracht.
2003 – 2012
In den frühen 2000er Jahren Die früher unterste Oase wurde zum zentralen Bestandteil des Logos und verlor eine der beiden Palmen. Die Designer haben es in den Vordergrund gerückt, mit dem Konzept einer „fruchtbaren Quelle“ zu spielen. Um den Vergleich deutlicher zu machen, platzierten sie ein rotes Haus vor dem Hintergrund der einzig verbliebenen Palme. Das Gebäude bestand aus einem Dreieck und einem Quadrat, wie in typischen Kinderzeichnungen. Es symbolisierte das Kerngeschäft von Conforama: den Verkauf von Möbeln und Einrichtungsgegenständen. Gleichzeitig war das von den Künstlern dargestellte Haus die Verkörperung eines Ideals, denn es wirkte aufgrund fehlender Details wie eine Fata Morgana in der Wüste.
Die Oase wurde gelb und nahm ihren Platz ganz oben innerhalb desselben gelben Rechtecks ein. Dementsprechend wurde der Name der Ladenkette nach unten in das blaue Rechteck verschoben. Darüber hinaus waren auch die Buchstaben selbst gelb, was die beiden Teile des Logos optisch ausbalancierte. Und für mehr Harmonie balancierten die Designer Ober- und Unterseite aus und glichen die Breite der rechteckigen Sockel fast aus. Das Motto wurde entfernt, wobei das Wort „Conforama“ als einzige Inschrift übrig blieb. Es unterschied sich radikal von der vorherigen Version, da alle Buchstaben außer „C“ Kleinbuchstaben waren. Die längliche Serifenschrift wurde durch eine runde geometrische Sans Serif ersetzt.
2012 – heute
2011 ging der französische Haushaltswarenhändler in den Besitz von Steinhoff International über. Nach dem Eigentümerwechsel entschied er sich gleichzeitig für eine veränderte Positionierung und kehrte mit einer neuen Werbekampagne ins Fernsehen zurück. Im Rahmen des Rebrandings wurde ein neu gestaltetes Logo präsentiert, aus dem alle Elemente bis auf die Hauptinschrift verschwanden. Die PR-Agentur W&Cie entschied sich für ein vereinfachtes Erscheinungsbild und verzichtete auf paradiesische Oasen und mehrfarbige Substrate. Geblieben ist nur noch der Name der Ladenkette mit der erhaltenen Typografie, und jetzt ist er nicht mehr gelb, sondern orange.
Der moderne visuelle Stil von Conforama beinhaltet die Verwendung einer einfachen Wortmarke. Es wurde vom vorherigen Emblem übernommen, das mit einer Oase im Hintergrund des Hauses geschmückt war. Das Unternehmen hatte das Gefühl, dass sein Name berühmt genug geworden war, um auch ohne die berühmte Insel mit einer Palme erkannt zu werden.
Logo Schriftart und Farben
Da das Conforama-Logo nichts als eine Inschrift enthält, haben die Designer auf Typografie gesetzt. Die runde fließende Schriftart sieht ungewöhnlich aus, hauptsächlich wegen der abgeschnittenen Glyphen. Bemerkenswert ist auch der längliche Stamm des „f“, der sich über die Linie hinaus erstreckt. Diese Groteske ähnelt in etwa Bruum FY Bold von FONTYOU, Hereabouts Bold von Derrick Jackson und Geon Extra Bold von cretype. Dank der orangen Farbe sieht der Markenname hell aus. Und Helligkeit ist genau die Eigenschaft, die die Arbeit eines Trendsetters in Sachen Interior Fashion am besten beschreibt.
