1978 wurde der Container Store gegründet und hat sich zum einzigen führenden Facheinzelhandelsgeschäft entwickelt, das Aufbewahrungs- und Organisationsprodukte in den USA anbietet. Im Laufe der Jahre ihres Bestehens hat die Marke im eigenen Land eine immense Popularität erlangt und verfügt über 94 Geschäfte in verschiedenen Bundesstaaten. Trotz einer so geringen Anzahl von Verkaufsstellen, von denen jede etwa 25.000 Quadratmeter einnimmt, ist die Marke in Bezug auf den Verkauf ihrer Produkte führend in ihrem Bereich. Das Sortiment umfasst mehr als 11.000 Artikel, die alle Vorteile eines organisierten und umweltfreundlichen Lebens aufzeigen. Dies wirkte sich auf den Stil und die Art und Weise aus, wie die Marke selbst Geschäfte macht. Seine ordentliche Organisation wurde am 22.02.22 demonstriert, als Container Store seine neue Identität enthüllte, indem er ein großes Unternehmen gründete, um seine Marke umzubenennen und seine Präsenz auf dem heimischen Markt zu erhöhen. Der Erneuerungstag wurde nicht ohne Grund gewählt, da er der jüngste organisierte Tag mit dieser Zahlenkombination in diesem Jahrhundert ist.
Das Unternehmen enthüllte und lancierte ein komplett neu gestaltetes, von Helvetica inspiriertes Logo, einen neuen Slogan und ein tägliches Willkommensangebot. Die Visualisierung wurde zu einer Demonstration, wie eine moderne nationale Marke entsteht. Container Store hat es sich zur Aufgabe gemacht, Leben mit Hilfe der Kraft der Organisation und Ordnung zu verändern, und wandte sich dem bedeutungsvollen und originellen Ruf zu – Willkommen bei The Organization. Die gesamte Identität ist zu einem Spiegelbild des Aufkommens einer moderneren und ausdrucksstärkeren Ära der Marke geworden. Das gestaltete Abzeichen verfügt über drei ineinander verschachtelte Einkaufskörbe, die auf subtile und inspirierende Weise ein Lächeln symbolisieren und gleichzeitig die Hauptmerkmale des Unternehmens darstellen – das größte Sortiment an Organisationslösungen, Premium-Schränken und -Containern auf Lager und auf Bestellung, die konkurrenzlose zielgerichtete Dienstleistungen bieten. Gleichzeitig hat die visuelle Lösung einen grundlegenden Einfluss darauf, wie Kunden ihre Beziehung zum Unternehmen gestalten, das viele als „glücklichen Ort“ bezeichnen.
Das geschaffene Zeichen spricht von den emotionalen Vorteilen der angebotenen Produkte und zeigt, wie eine Organisation ein Gefühl von Freiheit, Frieden und Freude vermitteln kann. Nachdem die Designer eine Vielzahl visueller Metaphern erstellt hatten, konzipierten sie sie an einem festen Punkt, der das visuelle Erlebnis der gesamten Identität konsistent organisiert, von den Behältern bis zum subtil gestalteten „Lächeln“. Um das Zeichen aufzuwerten, wurde eine digitale Bearbeitung durchgeführt, die es ermöglichte, es als Element der Logokomposition oder als individuelles Markenzeichen zu verwenden. Das neue Design des Logos eröffnet mehr Möglichkeiten für seinen Einsatz, sowohl in verschiedenen Anwendungen als auch in jeder Ausführung – typografisch oder digital.
