Heute ist die CSS-Gruppe führend auf ihrem Gebiet. Mit mehr als 1,5 Millionen bereits Versicherten übernimmt sie die Verantwortung für Kranken-, Sach- und Unfallversicherungsfälle. Als führendes Unternehmen in der Grundversicherung ist die Marke weltweit mit über 100 Agenturen allein in der Schweiz vertreten und strebt danach, immer nah bei ihren Kunden zu sein – heute und in Zukunft. Die Ressource vereinfacht nicht nur die Vergabe von Verträgen und die Verfolgung ihrer Umsetzung, sondern wird auch ständig um neue Komponenten ergänzt, deren Testprozess in Echtzeit durchgeführt wird, um ihre Wirksamkeit und notwendige Anpassungen zu bestimmen. Durch die Einführung von Innovationen, Änderungen und Ergänzungen erfährt die Marke die dringende Notwendigkeit, diese Änderungen in ihrer eigenen Visualisierung widerzuspiegeln, was zu einem Rebranding der Corporate Identity und ihrer visuellen Komponente geführt hat.
Das neue Logo ist zum wichtigsten Spiegelbild der aktuellen Veränderungen geworden. Unter Beibehaltung der historisch akzeptierten Abkürzung ihres Namens widmete die Marke dem Grafikdesign besondere Aufmerksamkeit. Das neue Logo demonstriert mehr Offenheit und eine deutliche Erweiterung der eigenen Fähigkeiten und Dienstleistungen. Der Verzicht auf eine gewisse Strenge und besondere Ernsthaftigkeit des Logos ermöglichte es, von wachsenden Perspektiven und Veränderungsbereitschaft zu sprechen und ihnen die Möglichkeit zu geben, in alle Aspekte des Prozesses eingebracht zu werden. Die Marke demonstrierte auch ihr direktes Bekenntnis zu vergangenen Errungenschaften, indem sie das Farbschema der Marke beibehielt. Der hellblaue Farbton in der Ausführung der Textform des Logos spiegelt die Wärme und Freundlichkeit der Marke wider. Die originelle Ausführung des Textzeichens demonstriert den direkten Zusammenhang von allem, was die Basis der Marke, ihrer eigentlichen Bedeutung und jedem Nutzer ausmacht. Die glatten Kurven und die Doppelbindung der beiden S spiegeln die gegenseitige Abhängigkeit der einzelnen Komponenten des Markenangebots wider.
Durch die Abkehr von der grafischen Überfrachtung des Logos, die es prägnanter und einfacher gestaltet, hat das Unternehmen die Fähigkeit erlangt, viel mehr Informationen visuell zu vermitteln, was neue Möglichkeiten für die Wahrnehmung durch den Betrachter eröffnet. Das neue visuelle Design machte das Logo verständlicher, leichter zu merken und wiedererkennbar. Die Neugestaltung der Grafiken mit modernen Fortschritten hat das Schild leichter lesbar und einprägsam gemacht und die Beziehung zwischen der Marke und ihren Benutzern verbessert.
