Heute werden unter der Marke Danone gesunde Lebensmittel in 140 Ländern weltweit verkauft, die ausschließlich aus natürlichen Zutaten hergestellt werden: fermentierte Milchprodukte, Mineralwasser, Säfte, Snacks aus Vollkornprodukten, Lebensmittel für kleine Kinder und Diätkost.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Danone?
So heißt ein transnationaler Konzern aus Frankreich und seine gleichnamige Flaggschiff-Marke. Danone besitzt mehr als 180 Produktionsstätten, mehrere hundert Marken, Labors und Agrarunternehmen.
Das Unternehmen Danone feiert 2019 sein 100-jähriges Bestehen. Es wurde von einem gewöhnlichen Apotheker aus Barcelona, Isaac Carasso, mit dem Ziel entwickelt, Kindern mit Dysbiose zu helfen, von denen es zu dieser Zeit viele gab. Der Apotheker lernte die Arbeit der russischen Wissenschaftlerin Ilya Mechnikov über die vorteilhaften Eigenschaften von Joghurt kennen. Carasso entlud Joghurtkulturen aus dem Pasteur-Institut und begann in seinem Heimlabor Joghut zu machen, indem er es in Tontöpfe goss. Jeden Tag schickte er 400 dieser Töpfe in Krankenhäuser und Apotheken. Diese köstliche „Medizin“ half wirklich und bald wurde Danone Joghurt nicht nur in Apotheken, sondern auch in Süßwaren- und Lebensmittelgeschäften verkauft. 1973 wurde das Unternehmen von den Franzosen gekauft, heute ist die Marke Danone auf der ganzen Welt bekannt.
Grundlage des Logos ist der Name des Unternehmens. Der Gründer nannte es so nach seinem Sohn Daniel, der zu Hause liebevoll Danone genannt wurde. Dieses Wort ist in allen Varianten des Logos vorhanden und ändert sich nur geringfügig in Größe und Schriftart. Wie von den Designern konzipiert, spricht dies für die Stabilität der Qualität der Produkte, den Respekt der Hersteller gegenüber ihren Verbrauchern.
1968 – 1972
Bis 1968 gab es kein Logo als solches, der Name des Unternehmens wurde einfach in blauen Buchstaben auf die Etiketten geschrieben.
Das vollwertige Logo wurde mit Hilfe der renommierten Designgruppe Fletcher / Forbes / Gill erstellt. Die Basis ist ein horizontal angeordnetes blau-violettes Oval. Im unteren Teil befinden sich drei weiße Streifen darüber – der Markenname in weißen Großbuchstaben.
1972 – 1993
Das allgemeine Konzept des Emblems hat sich geändert, aber seine Erkennbarkeit ist geblieben. Die Platte ist ein horizontales Sechseck mit abgerundeten seitlichen Ecken. Der obere Teil ist größer, die Farbe ist tiefblau, der Markenname ist in weißen Buchstaben darauf geschrieben. Der untere Teil der blauen Farbe ist durch einen weißen Streifen getrennt.
1993 – 2005
Die Änderungen sind spürbar, aber das Bild bleibt gleich. Das Sechseck ist fest geworden, blau mit einem Blitz nach unten. Die Buchstaben blieben gleich, groß, weiß. Unten wurde ein roter Wellenstreifen hinzugefügt. Nach dem Konzept sollte es die Aufmerksamkeit der Menschen auf gesunde Lebensmittel mit seinem hellen Akzent lenken.
2005 – 2017
Die neue Version des Danone-Logos ist wärmer und menschlicher geworden. Die Plakette hat ihre ovale Form wiedererlangt, die Seiten wurden abgeschnitten, die Ecken sind sanft abgerundet. Der Hintergrund ist das übliche Blau in der Mitte – Hervorhebung. Der Markenname bleibt unverändert. Der rote Streifen hat sich zu einem stilisierten Lächeln entwickelt, das die Vorteile von Markenprodukten für die Menschen symbolisiert.
2017 – heute
Im Juli präsentierte die Marke ein aktualisiertes Logo und einen Unternehmensslogan. Es ist geplant, es mindestens bis 2030 zu behalten. Das Konzept des Emblems wurde grundlegend geändert.
Das neue Logo ist ein blauer Kreis mit einem weißen Hintergrund eines Kindes, das einen Stern am Himmel betrachtet. Unter dem Bild ist der Name des Unternehmens in blauen Buchstaben mit einem kleinen Farbverlauf geschrieben, der den Namen der Marke DFNON streckt. Darunter steht der Slogan „One Planet. One Health “, handgeschrieben. Übersetzt – „Ein Planet. Eine Gesundheit „. Die zweite offizielle Version ist ein Bild mit einem Kind links und den Inschriften rechts davon untereinander.
Mit einer solchen Metamorphose des bereits bekannten Logos versucht das Unternehmen, die Menschen auf dem Planeten auf das Problem der Ökologie und gesunden Ernährung aufmerksam zu machen, das der Gesellschaft und der Erde insgesamt Leben einhaucht.
Gleichzeitig haben Danon-Hersteller bis 2025 das Recht, das alte Logo für die Produktkennzeichnung zu verwenden.
Danone Early Life Ernährung
Den größten Teil seiner Geschichte verwendete Danone den Markennamen als Logo für seine visuelle Identität, aber in den 1990er Jahren entschied sich die Marke schließlich, ein Emblem zu schaffen, das alle Werte und Visionen des Unternehmens widerspiegelt.
2010 – 2017
Als Grundlage für das neue Emblem diente das Bild des Gesichtes des den Stern betrachtenden Kindes. Der Junge schaut nach links. Der Stern und der Junge befanden sich auf dem Hintergrund des blauen Kreises und wurden in weißer Farbe hergestellt. Die Jungenfigur war ein Abbild von Daniel Carasso, dem Sohn des Markengründers.
2017 – heute
Die Farbpalette des Logos hat sich etwas verändert, heute ist die blaue Farbe heller und gradueller geworden. Der Junge drehte sein Gesicht nach rechts. Unter dem Bild erscheint der Slogan „One Planet – One Health“, geschrieben in handgeschriebenen Großbuchstaben in Blau.
Das Danone-Logo spiegelt das Erbe und die Wurzeln der Marke sowie ihre Ziele und Ziele für die Zukunft wider.
Logo Schriftart und Farben
Die Entwicklung der visuellen Identität von Danone ist mit Änderungen des Hintergrunds, der Buchstaben und Linien verbunden. Gleichzeitig sind die Änderungen nicht sofort erkennbar, da sie auf natürliche Weise stattgefunden haben – ohne kritische Änderungen und abrupte Innovationen. Zum Beispiel war die Trennlinie zuerst weiß (genauer gesagt, es gab drei davon), dann wurde sie allein gelassen, dann änderte sie ihre Farbe in rot, bekam eine gewölbte Form und verwandelte sich am Ende in ein gutmütiges Lächeln. Ähnliches geschah mit dem Rechteck, das ein Sechseck war, bis das Oval vollständig verschwand. Die Form der Buchstaben änderte sich von einfach zu gebogen.
Das Danone-Logo verwendet das Futura Heavy-Headset. Es wurde von Designer Paul Renner entworfen und kam zuerst auf Linotype heraus. Die Schriftart besteht aus einfachen geometrischen Symbolen. Im Jahr 2005 wurde es jedoch speziell modifiziert, um eine modernisierte Version mit einer gebogenen Querstange mit dem Buchstaben „N“ zu erhalten.
Wenn in den frühen Versionen die Farbpalette einsilbig (blau-weiß) war, ist sie jetzt blau mit Glanzlichtern und Farbverlaufsübergängen von hellblau nach tiefblau. Auch weiß und rot werden verwendet.