Die digitale Evolution hat die Positionierung des Unternehmens beeinflusst.
Die Designagentur Hulsbosch war für das Rebranding von Eftpos verantwortlich. Experten haben nicht nur ein neues Logo entwickelt, sondern auch leuchtende Farben ausgewählt, die für die Markenbekanntheit verantwortlich sind. Das mittlere Bild wird durch den Buchstaben „e“ in einer satten purpurroten Farbe mit dunklen Akzenten für einen dreidimensionalen Effekt dargestellt.
Das Zahlungsnetzwerk führte im Rahmen seiner Positionierung auch einen neuen Slogan ein: „Gut für Australien“. Laut Eftpos hat die Marke für die nächsten 2 Jahre eine neue Strategie entwickelt, und das Rebranding ist der erste Schritt in ihrer Umsetzung.
CEO Stephen Benton sagte, das Unternehmen ziele auf Generation Y oder Millennials ab. Die Marke verspricht auch, dass sie nicht alle Werte verlieren wird, die sie im Laufe der Zeit erreicht hat, sondern die Kunden mit ihren Innovationen und Updates überraschen wird. Eftpos treibt seine Nutzer voran – eine weitere Aussage des Unternehmens.
Es wird auch erwartet, dass 50 Millionen Karten und Hunderttausende von Aufklebern aktualisiert werden, die in physischen Geschäften in ganz Australien verwendet werden. Die Marke teilte mit, dass sie daran arbeiten wird, die Sicherheit, Einfachheit und den Wert aller ihrer Kunden zu verbessern: Händler, große Unternehmen und normale Benutzer.
Hulsbosch half bei der Gestaltung eines auffälligen Logos, das die Geschichte der Marke bewahrt und gleichzeitig ein schnelles Wachstum signalisiert. Für Eftpos war es wichtig, den Kontakt zu seinen treuen Kunden nicht zu verlieren und die eigene Marke nicht zu verderben, wie eine der bekanntesten in Australien.
Das Unternehmen führte Marktforschungen und Verbraucherumfragen zur Einstellung zur neuen Marke durch. Laut Eftpos sind die Bewertungen positiv und die Marke hat es geschafft, wichtige Elemente der Anerkennung beizubehalten.
Die Marke hat bereits die ersten Schritte zur Verbesserung ihrer Dienstleistungen unternommen und eine Vereinbarung mit der amerikanischen Firma Hedera Hashgraph geschlossen. Australier können jetzt eine digitale Geldbörse verwenden und für Streaming-Abonnements bezahlen.
