Kanada ist Eigentümer eines der größten Open-Air-Einkaufszentren der Welt – Heartland Town Center. Es befindet sich in Mississauga, Ontario, und verfügt über mehr als 180 verschiedene Einzelhandels- und Fachgeschäfte. Das Zentrum umfasst etwa 200.000 m2. Der Eigentümer Orlando Corporation entschied sich dieses Jahr, die visuelle Identität seiner Marke zu aktualisieren. Das Ziel der neuen Visualisierung war es, einen der ikonischsten Bereiche der Stadt zu revitalisieren, dies würde zur Expansion und Entwicklung der Gemeinde beitragen, ihr Wachstum anregen, Möglichkeiten zur Erweiterung der Mieterzahl schaffen und den Komfort und die Bequemlichkeit für die Besucher erhöhen.
Die neu entwickelte Markenidentität, das typografische System, die moderne Farbpalette und die originelle Grafiksprache wurden alle so konzipiert, dass sie mit einer Vielzahl von Verkaufsstellen und Anwendungen funktionieren. Als Hommage an ihre erfolgreiche Vergangenheit hat die Marke den Namen beibehalten, der alle wichtigen Werte im Grafikdesign widerspiegelt. Die Wortmarke wurde zum Hauptelement des Logos, gesetzt in einer geraden, runden, fetten, serifenlosen Schrift. Ihre Ausführung flößt dem Betrachter Vertrauen in jede hier getätigte Transaktion ein und schafft beim Käufer ein Gefühl ihrer vollkommenen Sicherheit und Transparenz. Der Name verbindet sich grafisch mit einem symbolischen Icon, das eine abstrakte Form darstellt, die auf der Struktur des kleinen „h“ basiert. Das Schild ähnelt architektonisch der Gestaltung von Schaufenstern und trägt typische Architekturmotive von Heartland.
Das Viertel, das für sein offenes Konzept und seine Vielfalt an Outdoor-Outlets bekannt ist, baut seine einzigartige visuelle Sprache um diese beiden Elemente auf. Die Marke, die sowohl große Unternehmen, Flagship-Stores als auch kleine Unternehmen und brandneue Geschäfte beheimatet, hat eine neue Botschaft für das Gebiet erhalten und ein breites Publikum dazu inspiriert, es zu besuchen und zu nutzen. Mit seiner Hilfe entstand ein einzigartiger Raum mit freundlicher Atmosphäre für alle Besucher und Kunden. Sein philosophisches Konzept drückte er in einem kurzen, weitläufigen Slogan aus: „It’s all here“, was eine Botschaft für die gesamte Region ist. Damit hebt die Marke Heartland als herausragendes Reiseziel hervor.
Die neue Farbpalette bringt die der Marke innewohnende Brillanz und Energie mit einer originellen Kombination aus einem durchdachten Spektrum mehrerer Farben zurück. Mit einem flexiblen System aus kräftigen Farbschemata und ausdrucksstarken, einprägsamen Kompositionen gelang es den Entwicklern, die Aufmerksamkeit neuer Besucher zu erregen und alte Besucher nicht zu verlieren. Die Palette ist erweiterbar, was vorteilhaft genutzt wird, um für jedes der bestehenden Angebote eine Einzigartigkeit zu schaffen, die ein Gefühl der Einheit und gemeinsame Präsenz der Hauptmarke vermittelt.