Unter den verschiedenen Organisationen, die im Bereich der gemeinsamen Aktion gegen AIDS arbeiten, ist die International AIDS Society (IAS) eine der führenden. Das 1988 in Stockholm, Schweden, gegründete Unternehmen hat heute seinen Hauptsitz in Genf, Schweiz, was im Zusammenhang mit der Entwicklung der Marke und ihrer Expansion außerhalb des Landes zu einer Notwendigkeit geworden ist. Heute kommen seine Mitglieder aus über 170 Ländern, darunter Mediziner, Entwickler und Dienstleister, Patienten und Politiker. Die Mission des Unternehmens besteht darin, die globalen Auswirkungen von HIV nicht nur durch medizinische Interventionen, sondern auch durch die kollektive Interessenvertretung aller Beteiligten zu verringern. Die Organisation wurde gegründet, um HIV-Infizierten Rechtsschutz zu bieten, und ist die weltweit größte Expertenvereinigung auf diesem Gebiet. Um die Effektivität der Aktionen zu steigern, entwickelt sich die Marke ständig weiter und erweitert ihren Einfluss und ihre Fähigkeiten, was Änderungen ihrer visuellen Identität erfordert. Dieser Herausforderung folgend und auch bestrebt, den Merkmalen von heute zu entsprechen, führte das Unternehmen eine gründliche Analyse seiner Aktivitäten durch und schuf ein neues Design, das sich durch das Vorhandensein einer starken gemeinsamen visuellen Sprache mit einem minimalistischen Ansatz auszeichnet.
Das neue Logo behält seine direkte Verbindung zur Firmengeschichte, indem es seine Kernelemente beibehält – das bekannte rote Bandsymbol für den Kampf gegen HIV. Es ist zu einem Bindeglied zwischen allen Divisionen und Untermarken geworden. In seiner grafischen Gestaltung hat das Band eine vergrößerte Schlaufe bekommen, was zu seiner besseren visuellen Wahrnehmung beiträgt. Die Änderungen betrafen auch die Architektur der Marke. Textblock – Die Abkürzung des Namens befindet sich horizontal und folgt unmittelbar nach dem Zeichen. Die neue Identität verwendet eine anpassbare Unternehmensschrift, die Einfachheit und Leichtigkeit fördert, um die Stärken der Marke zu kombinieren. Wie in der Vorgängerversion ist das Kürzel in Schwarz ausgeführt, was sich positiv vom Hintergrund eines leuchtend roten Symbolzeichens abhebt. Der Buchstabe A „rieb“ seine „Schärfe“, nachdem er eine abgeschnittene Spitze erhalten hatte. Der Buchstabe S ist runder geworden. Diese grafischen Änderungen trugen zur Attraktivität des Logos bei und machten die Kennung leicht lesbar und einprägsam.
Das Fehlen unnötiger visueller Überfrachtung und die neue Logo-Konfiguration erleichterten das Kennenlernen der Markenidentität und stellten sicher, dass sie voll und ganz im Einklang mit modernen Trends steht.
