Debenhams Kaufhäuser verkauften früher Haushaltswaren, Elektrogeräte, Lebensmittel, Kleidung, Schuhe, Kosmetika und Möbel. Gleichzeitig besaß das Unternehmen selbst ein Portfolio von Marken, die trotz starker Konkurrenz recht beliebt waren. Das Netzwerk wurde bis 2017 ausgebaut, bis es anfing, schwere Verluste zu erleiden. Im Jahr 2019 begann es, Dutzende von Filialen zu schließen, und stellte sich 2020 zum Verkauf, um eine vollständige Insolvenz zu vermeiden. Im Januar 2021 hatte sie einen lang ersehnten Besitzer – die Boohoo Group plc. Das neue Management beschloss jedoch, Debenhams nicht zu retten, und trennte sich von den verbleibenden Kaufhäusern, wobei das Recht an der Marke beibehalten wurde.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Debenhams?
Debenhams ist eine inzwischen aufgelöste Kaufhauskette, die im Mai 2021 liquidiert wurde. Sie besaß einst Hunderte von Geschäften in Großbritannien sowie mehrere Filialen in Irland und Dänemark. Es wurde nach 243 Jahren Betrieb wegen finanzieller Schwierigkeiten geschlossen. Derzeit gehört der Name Debenhams Boohoo und wird nur für einen Schönheitssalon verwendet.
In den letzten Jahren des Bestehens des britischen Einzelhändlers befand sich der Hauptsitz in London. In derselben Stadt begann 1778 die Geschichte dieses Unternehmens, als in einer der Straßen ein kleines Stoffgeschäft eröffnet wurde. Er war der Vorgänger von Debenhams. Der berühmte Name leitet sich vom Nachnamen von William Debenham ab, der 1813 in das Unternehmen eintrat.
Die Kaufhauskette wurde 1905 in Debenhams Limited umbenannt. Zu dieser Zeit expandierte sie aktiv, übernahm Konkurrenten, modernisierte alte Filialen und eröffnete neue. Parallel dazu musste sie Logos ändern, was jedoch aufgrund der Ähnlichkeit aller Optionen nicht sehr auffiel. Berichte zeigten bereits 2013 einen Gewinnrückgang. Die finanziellen Schwierigkeiten verschlimmerten sich jedes Jahr, und als weltweit COVID-19-Quarantänen eingeführt wurden, war das Unternehmen fast bankrott. Sie konnte sich also nicht erfolgreich aus dieser Situation befreien. Die Boohoo Group, die die Ladenkette im Januar 2021 kaufte, beendete die Geschichte von Debenhams, um mit der Liquidation zu beginnen.
Jetzt ist die verbleibende Marke zusammen mit allen Vermögenswerten, einschließlich Name und Logo, Eigentum von Boohoo. Der einzige Nachfolger von Debenhams ist ein Online-Shop, der unter der Marke Debenhams.com Online Limited registriert ist.
1778 – 1972
Zwei Jahrhunderte lang verwendete der britische Einzelhändler unterschiedliche Logos, über die keine Informationen erhalten sind. Es ist bekannt, dass er oft den Namen änderte – daher wechselten auch die Schilder an den Geschäften. Das Unternehmen wurde 1905 zu Debenhams Limited und übernahm etwa 15 Jahre später ein einheitliches Firmenimage für alle seine Geschäfte.
1972 – 1976
1972 wurde Debenhams fast von der Einzelhandelsgruppe United Drapery Stores gekauft, aber der Deal kam nie zustande. Gleichzeitig hat die Ladenkette ein neues Logo eingeführt, das eine einfache schwarze Aufschrift auf weißem Hintergrund enthält. Es war ihr Name, ein einzelnes Wort, geschrieben in scharfen, geometrischen, serifenlosen Buchstaben. Die dann verwendete Schriftart hat viele Analoga: zum Beispiel Yoxall Regular von Roger White, Mytupi Regular von Álvaro Thomáz, Sequel Sans Body Book von OGJ Type Design, Protestant – DGL Regular von Digital Graphic Labs, Nimbus Sans L Regular von URW++ oder FreeSans Medium von GNU FreeFont.
1976 – 1983
Die Mitte der 1970er Jahre entstandene Wortmarke unterschied sich von der Vorgängerversion durch einen fetteren Schriftzug. Sein Hauptmerkmal waren die schrägen Schnitte an den Enden des „e“, „a“ und „s“. Dieses Headset erinnert am ehesten an Kylo Sans Extra Bold von The Northern Block Ltd. Etwas weniger Ähnlichkeit wird bei FullerSansDT Black von DTP Types, Fuse V.2 Display Black von W Foundry und Verb Extra Condensed Ultra von Yellow Design Studio gesehen.
1983 – 1986
In den 1980er Jahren Die Designer wandelten die Beschriftung in Großbuchstaben um und verwendeten Groteske mit schmaleren fetten Buchstaben. Von modernen Schriftarten ähnelt es in etwa Artica Condensed Black von cretype.
1986 – 1991
1986 änderte sich die Gestaltung des Wortes „DEBENHAMS“ erneut. Die Macher des Logos haben eine kontrastreiche Schrift mit dünnen langen Serifen als Basis genommen und die Enden der Grundstriche wie bei Schablonenschriften im gleichen Winkel abgeschnitten. Das nächste Analogon dieser Serife ist Quisnue Regular von Leandro Ribeiro Machado, die 2016 entwickelt wurde.
1991 – 1992
In den frühen 1990er Jahren Die Designer entschieden sich, die Beschriftung besser lesbar zu machen, wofür sie den Buchstabenabstand vergrößerten. Die Größe der Schilder selbst wurde natürlich reduziert.
1992 – 2018
Die Version von 1992 sah viel eleganter aus als ihre Vorgänger. Die Logo-Autoren optimierten den Abstand zwischen den Buchstaben, kürzten die Serifen, entfernten die Dellen und glätteten die Linienstärke. Diese Schriftart ähnelt der Paradigm Pro Light von Shinntype, jedoch mit schmaleren, gleichmäßigeren Serifen.
2018 – heute
Nach 20 Jahren des Schweigens startete die Kaufhauskette eine Marketingkampagne, von der sie hoffte, dass sie Kunden anziehen und ihr helfen würde, finanzielle Schwierigkeiten zu bewältigen. Die visuelle Identität wurde vom Studio Mother Design (einem Zweig der Agentur Mother) entwickelt. Die Spezialisten entschieden sich, das dynamische Image von Debenhams zu zeigen und gleichzeitig das 200-jährige Erbe des Einzelhändlers zu bewahren. Bei der Erstellung einer neuen Schrift arbeiteten sie mit der Foundry Swiss Typefaces zusammen.
Am 3. September 2018 tauchte auf der Website und in den Schaufenstern eine Wortmarke auf, die allen vorherigen Versionen ähnelte, da sie ebenfalls einen schwarzen Firmennamen auf weißem Hintergrund enthielt. Fast alle außer dem ersten Buchstaben waren Kleinbuchstaben, wie in den Versionen vor 1983. Viele der vertikalen Linien wurden geschoren, was die Logodesigns von 1986 bis 1992 widerspiegelt. ’n‘, ‚a‘, ‚m‘ und ’s‘ haben jetzt große dreieckige Serifen. Die kontrastierende Dicke der Striche und sanften Kurven erzeugte ein Gefühl von Dynamik.
Logo Schriftart und Farben
Seit 243 Jahren verwendet die Kaufhauskette Debenhams ihre Signatur als Logo, was sie trotz fehlender Weltbekanntheit erkennbar machte. Doch alle Versuche, die anstehenden Veränderungen sichtbar zu machen und mit visuellen Mitteln die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, scheiterten: Auch die 2018 angenommene Wortmarke rettete das Unternehmen nicht vor der Liquidation. Wobei die Designentwickler von seiner Vorteilhaftigkeit überzeugt waren und die Balance zwischen „Moderne und Klassik“ für sehr gelungen hielten. Der Vintage-Stil, der auf die Ära der 1960er und 1970er Jahre zurückgeht, sollte eine Kerndemografie ansprechen und bei Käufern Nostalgie hervorrufen.
Die Schriftart des neuesten Debenhams-Logos basierte auf SangBleu und kombinierte die charakteristischen Merkmale von Sans Serif und Serif. Ihre Autoren, Mitarbeiter von Mother Design und Swiss Typefaces, versuchten, das langjährige Erbe der Marke, das mit modernem Design kombiniert wurde, durch Typografie auszudrücken. Der Buchstabenabstand war nicht zu groß, aber die Beschriftung war aufgrund der kontrastierenden Dicke der Striche und der konischen Form einiger Linien gut lesbar. Und die unveränderliche Schwarz-Weiß-Palette demonstrierte die Stabilität und Zugänglichkeit der Kaufhauskette.