Dank des arbeitsreichen Jahres 2020 wurde klar, dass im Leben vieler Bewohner des Planeten grundlegende Veränderungen stattgefunden haben. Die Coronavirus-Epidemie hat eine enorme Nachfrage nach Home Entertainment geweckt. Marken sind in den Vordergrund gerückt, indem sie Freizeitaktivitäten mit Schwerpunkt auf drei Schlüsseldimensionen anbieten – Erschwinglichkeit, einfache Umsetzung und Distanz der Teilnehmer.
Daher hat LoL Esports, das sich als Flaggschiff des digitalen Sports von League of Legends positioniert, eine Vielzahl von Turnieren mit eSports-Teams auf mehr als 30 TV- und digitalen Veranstaltungsorten veranstaltet und Meisterschaftsserien in verschiedenen Teilen der Welt präsentiert.
Der neue Markenauftritt ist, wie viele andere Unternehmen auch, mit dem wachsenden Interesse an Esports und der Digitalisierung der modernen Gesellschaft verbunden. Die Magie, Atmosphäre und Abenteuerlust sollen eine gewisse Esportkultur, einen modernen Ansatz, neue Ressourcen und neue Horizonte für die Erweiterung einer Nische vermitteln.
Die Autoren des Rebrandings betonen, dass der Sport tatsächlich ein Sport geblieben ist, lediglich seine optische und technische Komponente hat sich in der heutigen Zeit verändert.
Die bisher im Logo verwendete Compacta-Schrift bleibt im neuen Bild erhalten. Wir können sagen, dass wir die Form und Größe der Bestandteile des Logos verbessert haben. Naheliegende, schmale, aber gleichzeitig durchgezogene Buchstaben weisen auf die Kontinuität der Prozesse und den Zusammenhalt der Akteure hin. Das Spielsymbol, obwohl aus der Ferne, sieht für Laien wie ein digitales Bild eines Blattes aus, es bedeutet Frames, die Bewegung des Joysticks hin und her. Das Bild hat mehr Dynamik, ein einprägsamer Akzent und abgerundete Linien hinterlassen kein Gefühl von Loyalität, eine Bereitschaft, im entscheidenden Moment aufzugeben. Im Gegenteil, scharfe Ecken und glatte Konturen wirken sehr organisch.
Das Symbol zeigt den Wunsch eines Spielers, zu gewinnen, weiter zum Gipfel des Erfolgs im Esport zu gelangen, die Bereitschaft, zurückzukehren und einem Freund zu helfen, und auf vergangene erfolgreiche Spiele zurückzublicken. Der einzige Nachteil des Logos kann genau das Einfügen eines Quadrats mit Pfeilen zwischen zwei Wörtern des Markennamens sein. Dies führt zu einer übermäßigen visuellen Sättigung, aber es ist gut möglich, dass die Autoren des Designs beschlossen haben, diese Nuance speziell als Merkmal des Unternehmens zu verwenden. Die leuchtende Ultramarin-Farbe und die schwarze Schrift schaffen kontrastreiche Punkte, und im Vergleich zum vorherigen Logo, bei dem der Markenname fast durchgehend war und in Senffarbe auf schwarzem Hintergrund angezeigt wurde, wirkt es wie ein verlockendes Signal, schneller ins Spiel einzusteigen.