Die weltberühmte Marke Papa Jones ist ein amerikanisches Unternehmen, das eine führende Position in der Food-Service-Branche einnimmt. Vielleicht hört man weit über die Grenzen der Vereinigten Staaten hinaus, dass die Leute die Pizza von Papa Jones lieben und gerne essen, der wie ein guter Freund zu Besuch kam und ihn mit seinem typischen Gericht verwöhnte.
Das Erfolgsgeheimnis des Unternehmens ist ganz einfach – es ist die richtige Positionierung im Markt. Anfangs zeigte sich das Unternehmen als Marke, die sich darum kümmert, dass jeder hungrige Amerikaner gehört wird, die Möglichkeit hat, köstlich zu essen, sich an einem gemütlichen Ort auszuruhen, ohne sich Gedanken über das Sparen machen zu müssen. Die Marke wurde sofort der Öffentlichkeit bekannt. Das war die Rechnung.
Angefangen beim Branding mit der Namensgebung wussten die Gründer des Unternehmens, was sie wollten – mit dem Publikum kommunizieren, es durch das Symbol eines Onkels gewinnen, der dafür sorgte, dass seine appetitlichen Wünsche erfüllt wurden.
Laut in der Gastronomie bekannter Statistiken rangiert dieses Unternehmen als größte Pizzakette weltweit nach Pizza Hut und Domino’s Pizza an dritter Stelle. Riesige Anzahl an Filialen weltweit, 5303 Pizzerien (Stand 2018) und noch mehr dank Franchise – das ist der Verdienst einer selbstbewussten Marke.
Der Firmengründer John Schnatter begann im März 1984 in der Bar seines Vaters in Indiana Pizza zu backen. Im Laufe des Jahres wuchs die Produktion auf 4.000 Pizzen pro Woche und der Besitzer eröffnete eine Pizzeria in einem nahe gelegenen Gebäude. Und dann gab es andere geschäftliche Transformationen, die für die Marke größer und bedeutender waren.
Im Moment ist das Logo der Pizzeria dem Verbraucher so bekannt, dass es ausreicht, nur die Farben zu zeigen, und die Person wird eine Assoziation mit Papa Jones haben.
Vor kurzem wurde ein Rebranding-Prozess eingeleitet. Dies betraf vor allem das Logo, obwohl es die ganze Welt kennt.
Als letzte Version des Logos wurde die grafische Gestaltung des Markennamens mit in der Mitte verlängerten roten Buchstaben verwendet. Umrissen alles in einer dunkelgrünen Umrissform, die einem Straßenschild ähnelt. Oben befindet sich ein dunkelgrünes Band, rot umrandet, und die Aufschrift – „Pizza“. Oben war auch das eingetragene Markenzeichen vorhanden.
Es ist wichtig zu beachten, dass es im Namen von Papa John einen Apostroph gab, der ohne Reue aus dem aktuellen Logo entfernt wurde.
Das Logo hat eine ähnliche Form wie das vorherige, ist jedoch konvex mit weniger hypertrophierten Verzerrungen. Neben dem S befindet sich ein Markenzeichen, aber kein Apostroph.
Es ist schwer zu sagen, was die Annahme einer solchen Entscheidung beeinflusst hat. Höchstwahrscheinlich wurde kein grafisches Element hinzugefügt, um die visuelle Harmonie und eine organischere Form des Logos zu gewährleisten. Das heißt, damit alles homogen und glatt ist, ohne scharfe Akzente.
Zweifellos wird die Marke die gleiche Popularität behalten, auch wenn das Logo aktualisiert wurde. Er ist noch zu erkennen. Denn die Qualität von Produkten und Dienstleistungen lässt sich durch die Änderung der Identität nicht ändern. Wenn die Liebe der Menschen stark ist, wird sie auch weiterhin die Inspiration des Unternehmens nähren. Und Papa Johns wird seine Aktivitäten zum Wohle wertvoller Kunden auf der ganzen Welt gerne fortsetzen.